De todas las formas ridículas y sublimes de gastar $10,000 mensuales de tu empresa SEO presupuesto, su menor ROI mayor proviene de correos electrónicos de intercambio de enlaces como este a continuación, donde una nota C puede obtener un vínculo de retroceso en un sitio web con una autoridad de dominio de más de 80, lo que podría igualar la PBN que creó por otros $ 10k.

Si te perdiste ese toque de sarcasmo anterior, seamos claros, deberías no estar gastando el presupuesto de SEO de su empresa en intercambios de enlaces o PBN.

En cambio, debería buscar gastar su presupuesto de SEO empresarial en tácticas de SEO que aporten valor a la empresa y se alineen con los objetivos comerciales generales de su equipo de liderazgo.

Y cuando se trata de informar a su C-suite, quieren conectar los puntos entre su presupuesto de SEO y el resultado final.

Todos hemos estado allí. Te angustias por crear el tablero de Looker Studio e incluir las métricas correctas. Le envías por correo electrónico a tu jefe un informe de SEO detallado e impresionante y esperas lo mejor.

Pero usted está luchando para articular claramente cómo su estrategia SEO empresarial impacta el ROI.

Bueno, es hora de poner su dinero donde está su boca. No dejes que los sentimientos guíen tus decisiones. En cambio, necesita datos duros y fríos para crear su informe de SEO empresarial que convenza a su equipo de liderazgo.

Plantilla de informe mensual de SEO empresarial para responder a todas las preguntas de su jefe

Basado en la inspiración de El MBA SEO de Tom Critchlow y Hoja de ruta SEO de Adam Gentcreé esto plantilla de informe mensual de SEO empresarial.

Este informe incluye capturas de pantalla de todos mis paneles de Looker Studio y Tableau.

Advertencia: odio las presentaciones. Es una gran pérdida de tiempo. Pero la realidad es que tu jefe y el jefe de tu jefe probablemente querrán una baraja. Así que dales lo que quieren y lo que se sienten cómodos leyendo.

Aquí le mostramos cómo entregar su informe mensual de SEO empresarial a su jefe y a todos los departamentos

Todos los meses envío dos correos electrónicos a mis jefes, informes directos y departamentos cruzados. El objetivo principal de estos correos electrónicos quincenales es comenzar a construir una cultura SEO dentro de la compañia.

El segundo correo electrónico del mes, normalmente el día 15, es el informe del mes anterior. Menciono de 3 a 5 puntos destacados, puntos bajos y los próximos pasos para brindarle al C-suite una descripción general de alto nivel.

72 métricas de SEO empresarial para incluir en sus paneles mensuales de SEO empresarial

A continuación se muestra una lista de las métricas de SEO empresarial que incluyo en todos mis paneles.

Es importante tener en cuenta que no todas estas métricas se comparten con mi equipo de liderazgo. Utilice estas métricas para ayudar a comprender la historia que desea contarle al equipo de liderazgo.

Además, recuerda que eres un líder de SEO empresarial, no un científico de datos ni un experto en Google Analytics.

Si trabaja en una empresa de nivel empresarial, es probable que tenga un equipo de análisis de datos con el que colaborar para crear estos paneles con usted.

En tus primeros 90 días como líder de SEO empresarialrecomiendo copiar/pegar esto como una conversación inicial con su equipo de datos.

Todos los informes enumerados a continuación deben estar disponibles para segmentar por:

• Mercado (Ubicaciones)
• Dispositivo (móvil, escritorio)
• De marca, sin marca, combinados
• Desglose del directorio (blog, páginas de productos, páginas de categorías, páginas de soporte, etc.)
• Mes tras mes, año tras año

Tablero orgánico del sitio web

Todos deben estar disponibles para segmentar por tráfico orgánico, directo o de referencia.

Resumen orgánico

• Sesiones de tráfico orgánico del sitio web
• Sesiones de tráfico orgánico del sitio web en comparación con directas y de referencia
• Sesiones de tráfico orgánico del sitio web marcadas
• Visitas de tráfico orgánico del sitio web / sesiones sin marca
• Usuarios de tráfico orgánico del sitio web
• Sitio web Tráfico orgánico nuevos usuarios
• Sitio web Tráfico orgánico de nuevos usuarios vs. recurrentes
• Páginas/sesiones de tráfico orgánico del sitio web
• Duración media de la sesión del tráfico orgánico del sitio web
• Tasa de rebote del tráfico orgánico del sitio web
• Páginas vistas orgánicas del sitio web rotas

Resumen de clientes potenciales

• Orgánico
  • Sesiones de tráfico orgánico del sitio web
  • Usuarios de tráfico orgánico del sitio web
  • Clientes potenciales de tráfico orgánico del sitio web
  • MQL de tráfico orgánico del sitio web
  • SQL de tráfico orgánico del sitio web
  • Registros de tráfico orgánico del sitio web
  • Registros de tráfico orgánico del sitio web %
  • Ingresos por tráfico orgánico del sitio web

• Directo
  • Sesiones de tráfico directo del sitio web
  • Prospectos de tráfico directo del sitio web
  • MQL de tráfico directo del sitio web
  • SQL de tráfico directo del sitio web
  • Registros de tráfico directo del sitio web
  • Registros de tráfico directo del sitio web %
  • Ingresos por tráfico directo del sitio web

• Remisión
  • Sesiones de tráfico de referencia del sitio web
  • Clientes potenciales de tráfico de referencia del sitio web
  • MQL de tráfico de referencia del sitio web
  • SQL de tráfico de referencia del sitio web
  • Registros de tráfico de referencia del sitio web
  • % de suscripciones de tráfico de referencia del sitio web
  • Ingresos por tráfico de referencia del sitio web

Descripción general del contenido orgánico

• Sitio web Orgánico # de páginas que generan tráfico orgánico
  • Sitio web Orgánico Todas las URL que generan la mayor parte del tráfico orgánico: mostrar las 10 principales, debe enumerar todas las URL si es necesario profundizar
  • Sitio web Orgánico Todas las URL que generan la mayoría de los clientes potenciales: mostrar los 10 principales, debe enumerar todas las URL si es necesario profundizar
  • Sitio web Orgánico Todas las URL que impulsan la mayoría de los MQL: mostrar los 10 principales, debe enumerar todas las URL si es necesario profundizar
  • Sitio web Orgánico Todas las URL que manejan la mayoría de los SQL: mostrar los 10 principales, debe enumerar todas las URL si es necesario profundizar
  • Sitio web Orgánico Todas las URL que generan la mayoría de los registros: mostrar las 10 principales, debe enumerar todas las URL si es necesario profundizar
  • Sitio web Orgánico Todas las URL que generan la mayoría de los ingresos: mostrar las 10 principales, debe enumerar todas las URL si es necesario profundizar
• Impresiones del sitio web: extracción de Google Search Console
  • Los mayores ganadores de las impresiones del sitio web según las consultas de búsqueda filtradas por la diferencia de impresiones
  • Los mayores perdedores de las impresiones del sitio web según las consultas de búsqueda filtradas por la diferencia de impresiones
  • Clics en el sitio web
  • Los mayores ganadores de clics en el sitio web se basan en consultas de búsqueda filtradas por diferencia de clics
  • Los mayores perdedores de clics en el sitio web se basan en consultas de búsqueda filtradas por diferencia de clics
  • Promedio del sitio web Posición
  • Impresiones del sitio web frente a URL CTR por dispositivo
  • Las 10 principales páginas de destino del sitio web desglosadas por impresiones, clics y CTR
  • Las 10 consultas principales del sitio web desglosadas por impresiones, clics, CTR, posición promedio
• Clasificación del dominio del sitio web: extraído de Semrush/Ahrefs
  • Clasificaciones de palabras clave del sitio web de los 10 principales en general, segmentadas por tipo de página (blog, producto, soporte, etc.)
  • Clasificaciones de palabras clave del sitio web de los lugares # 1-3, # 4-11, # 11-20, segmentados por tipo de página (blog, producto, soporte, etc.)
  • Visibilidad de búsqueda en comparación con competidores clave
  • % de visibilidad
• Resumen de backlinks orgánicos: extraído de Semrush/Ahrefs
  • Crecimiento de enlaces
  • Referiendose a dominios
  • Los 10 mejores enlaces con la autoridad de dominio más alta

Resumen técnico orgánico

• Páginas de sitios web con problemas de rastreabilidad (errores de rastreo) desglosadas por redireccionamientos 3xx, errores 4xx rotos, errores de servidor 5xx
• Número de páginas rastreadas
• Número de nuevos problemas
• Número total de problemas agrupados en prioridad alta, media y baja
• ¿Qué porcentaje de cargas de página son lentas, promedio o rápidas? – Extraiga la comparación del % interanual y trimestralmente
• ¿Cómo ha cambiado el tiempo de carga de la página durante el último año?
• Escritorio de puntuación de velocidad de la página de inicio
• Puntuación de velocidad de la página de inicio móvil
• Escritorio de la puntuación de velocidad de la página de inicio de la competencia 1
• Competidor Página de inicio 1 puntuación de velocidad móvil
• Escritorio de la puntuación de velocidad de la página de inicio de la competencia 2
• Página de inicio de la competencia 2 puntuación de velocidad móvil
• Escritorio de la puntuación de velocidad de la página de inicio de la competencia 3
• Página de inicio de la competencia 3 puntuación de velocidad móvil
• ¿Cómo se desempeña el sitio para cada una de las métricas de CruX?
• Las 10 URL principales segmentadas por puntuación de rendimiento, LCP, TBT, CLS, estado

14 herramientas de SEO empresarial para que su informe de SEO se vea tan fresco y limpio

A continuación se muestra una lista de las herramientas de SEO empresarial que utilizo para crear mis informes mensuales:

Herramientas SEO empresariales gratuitas

• Looker Studio (anteriormente Google Data Studio)
• Consola de búsqueda de Google
• Google analitico
• Faro de Google
• Herramientas para webmasters de Bing

Herramientas de SEO empresarial de pago

• Semrush o Ahrefs (dependiendo de tu preferencia)
• Rana Gritando
• Lumar (anteriormente DeepCrawl, pero ahora tiene un precio mínimo de $ 10k por mes)
• Conductor
• Supermetrics (esta es la única herramienta para conectar todas sus plataformas a Looker Studio)

Herramientas de SEO empresarial para las que desearía tener el presupuesto:

• Clearscope o Market Muse
• Sistrix

Evite abrumar a sus ejecutivos de nivel C con métricas de SEO que no les interesan

Las posibilidades de que su jefe o cualquier ejecutivo de nivel C lea su informe de SEO de 50 páginas son tan altas como que Tom Hanks encuentre a Wilson.

Nuestro trabajo como profesionales de SEO es meternos debajo del capó para ver cómo funciona el automóvil. Nuestro trabajo es diagnosticar los problemas. Pero no es nuestro trabajo explicar cómo funciona el motor o por qué.

Debe elegir sabiamente las métricas que comparte.

Antes de presionar enviar, pregúntese: ¿Vale la pena el SEO de este informe?

Después de todo, debe presentar un caso convincente para el SEO en sus informes, o el SEO se quedará atrás.