No hay forma de garantizar los resultados de SEO en un plazo definitivo, simplemente porque nunca podemos garantizar lo que no podemos controlar, y Google no está bajo nuestro control.

Puede haber estimaciones aproximadas que se deben explicar claramente al cliente tal como son, es decir, expectativas que no están garantizadas.

Tu cliente debe entender que no hay fórmulas mágicas y que no conoces ningún secreto. Todo lo que puede hacer es seguir las mejores prácticas para garantizar un crecimiento gradual. Esta es la clave para gestionar las expectativas de los clientes adecuadamente.

Pero volvamos a la pregunta: ¿Cuánto tarda el SEO en mostrar resultados?

¿Qué es lo que estamos tratando de lograr?

En primer lugar, es importante comprender y ajustar los objetivos de su cliente. ¿Qué es lo que buscan al invertir en una estrategia seo?

La mayoría de los clientes insistirían en mejorar la clasificación de las palabras clave que ya saben que tienen como objetivo. En muchos casos, estas son palabras clave poco realistas que pueden tardar años en lograrse.

Aquí es donde entra en juego “ajustar” los objetivos.

Al expandir esas palabras clave para hacerlas más largas y menos competitivas, puede tener más confianza en lograr objetivos de seo dentro de un marco de tiempo realista. Asegúrese de que el cliente sepa que:

• Palabras clave de cola larga en realidad puede traer tráfico orgánico que convierte mucho mejor: cuanto más específica es una consulta de búsqueda, más cerca está el buscador de completar su viaje de compra.
• El análisis de brechas de palabras clave ayuda a identificar lagunas comerciales que pueden ayudar a una empresa a destacarse y encontrar su audiencia única.
• Descubrir nuevas palabras clave y expandir las palabras clave existentes ayuda a diversificar las fuentes de tráfico orgánico que, a su vez, ayuda a mantener una visibilidad orgánica más consistente. Si pierde una o dos posiciones para una consulta de búsqueda de cola corta con un gran volumen de búsqueda, corre el riesgo de perder entre el 20 y el 30 por ciento de su tráfico. Si pierde algunas clasificaciones de cola larga aquí y allá, su sitio seguirá generando prácticamente la misma cantidad de tráfico orgánico. Los SERP de Google son muy dinámicos y versátiles: perder posiciones es inevitable, por lo que la diversificación es clave para la estabilidad.

En general, la mejor manera de ajustar las expectativas del cliente es establecer una meta de crecimiento gradual del tráfico orgánico (y la conversión). De esta forma, te enfocas en los resultados positivos que provienen de una gran cantidad de páginas en lugar de estresarte por monitorear la clasificación de algunas páginas clave que pueden estar subiendo muy lentamente.

¿Cuáles son realmente las métricas de las que “todo depende”?

Y, sin embargo, seguirá surgiendo el inevitable “depende”.

Cada sitio es diferente: algunos sitios se beneficiarán del trabajo de SEO activo más rápido que otros, incluso si se enfoca en el crecimiento gradual del tráfico, en lugar de en unas pocas clasificaciones.

El marco de tiempo de SEO depende principalmente de:

• El tamaño del sitio: Es más fácil lograr un crecimiento acumulativo cuando el sitio es grande y ya tiene bastantes posibilidades
• la historia del sitio: Si el sitio ha estado experimentando una disminución lenta pero constante en las clasificaciones y la visibilidad orgánica durante algunos años, puede ser difícil aplanar esa curva y, en última instancia, darle la vuelta. Además, si un sitio se vio afectado por ciertas actualizaciones (como la Actualización de revisión de productos), Google requiere que vuelva a ejecutar esa actualización para que todo el trabajo anterior se refleje (o no) en las clasificaciones. Ningún profesional de SEO puede estar seguro de cuándo ocurrirá la próxima actualización, por lo que afectará sus resultados de SEO para que se vuelvan obvios. Y ni siquiera hablemos de un hecho bastante impopular de que ninguno de los actualizaciones recientes de Google tiene algún remedio obvio: debe trabajar en todo lo que hay bajo el sol con la esperanza de que ayude y, a veces, no es así.
• Perfil de backlinks actual (y posibles acciones): Cosas como la limpieza de backlinks pueden tomar bastante tiempo para que Google reconozca y reaccione a los cambios.
• La edad del sitio: Los sitios nuevos tardan más en Google para finalmente aceptar el hecho de que se puede confiar en ellos.

Hay más factores, por supuesto. Si un sitio ya es una entidad es otro factor que puede afectar la rapidez con la que llegarán los resultados. La estructura actual del sitio es otra gran cosa que puede ser un desafío: la reestructuración de un sitio puede hacer que Google lo descubra durante bastante tiempo, incluso si lo hace todo bien.

Obviamente, el cambio del cliente es otro factor a discutir: algunas empresas requieren un largo proceso de aprobación de cualquier cambio que sea necesario para hacer que sus sitios sean más amigables con el SEO. El contenido nuevo y optimizado puede tardar semanas o meses en el proceso de revisión legal.

Otras empresas simplemente no tienen equipos de desarrollo que las ayuden con el trabajo en el sitio, por lo que dependen de trabajadores independientes. Este es otro nivel de proceso de ida y vuelta que los ralentiza, especialmente cuando tareas técnicas en curso son requeridos. Además, algunos Los CMS son más fáciles de administrar (estos son Wix, WordPress y algunos otros), mientras que otros requieren habilidades técnicas.

Los SEO rara vez tienen la suerte de obtener las claves de los sitios de los clientes, lo que les permite impulsar todos los cambios necesarios en vivo en cuestión de días.

Entonces, ¿cuánto tiempo lleva el SEO?

Con todo lo anterior en mente, la cantidad mínima de tiempo requerida para que el SEO comience a generar resultados tangibles (es decir, tráfico relevante que convierte) es de seis meses.

En la mayoría de los casos, necesitará alrededor de 12 meses para orgullosamente informar sobre los resultados pudiste lograr.

Hay ganancias rápidas posibles…

Por supuesto, existen trucos para comenzar a entregar algunos resultados en un período de tiempo más corto para mantener contentos a sus clientes.

Por ejemplo, optimización para la búsqueda de marca es algo que puede ayudar rápidamente a sus clientes a ver más tráfico que convierte como por arte de magia (porque es muy probable que las personas que buscan una marca se conviertan una vez que logran llegar a ese sitio).

Los enlaces internos pueden aumentar rápidamente el rendimiento de las páginas existentes, especialmente si están optimizadas para consultas de búsqueda con menor competencia.

Explorando fragmentos enriquecidos oportunidades y uso marcado estructurado (donde tiene sentido) probablemente mejorará el número de clics sin tener que esperar a que crezcan las clasificaciones (lo que será más lento).

Actualización de artículos antiguos que actualmente se encuentran entre las dos primeras páginas de los resultados de búsqueda también pueden brindar ganancias rápidas, si lo haces bien.

Esos son los primeros pasos a seguir cuando se inicia el trabajo de SEO activo.

En realidad es un proceso interminable.

Esta es otra cosa que debe quedar clara cuando los clientes hacen esa pregunta inevitable: ¿cuánto tiempo llevará?

SEO en realidad nunca termina. No puede simplemente optimizar un sitio y ver cómo su tráfico orgánico llega y se convierte. El algoritmo de Google es evolucionandoel contenido actual se vuelve obsoleto (por lo que debe ser monitoreado, actualizado y reoptimizado), y los competidores siguen obteniendo vínculos de retroceso y otros impulsos clave.

Debe estar siempre al tanto de sus esfuerzos de SEO, desarrollar nuevos contenidos y nuevos generación de enlaces activos y lead magnets, explorar nuevos patrones de búsqueda… La lista sigue y sigue.

Un servicio de SEO efectivo siempre incluirá la exploración de nuevas tácticas, el seguimiento detallado de la competencia (y el aprendizaje de ellos) y la investigación continua de nuevas oportunidades de SEO (como nuevas palabras clave, nuevas oportunidades de fragmentos enriquecidos y nuevos medios).

Ann Smarty es la fundadora de Viral Content Bee, gerente de marca y comunidad en Internet Marketing Ninjas. Se la puede encontrar en Twitter @seosmarty.

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