Quizás no haya ningún tipo de negocio que esté más preparado para SEO que las empresas de comercio electrónico. Piénselo: donde un bufete de abogados local puede colocar una valla publicitaria o comprar un espacio publicitario en un periódico regional además de hacer SEO, las empresas de comercio electrónico esencialmente tienen un recurso disponible, Internet.

Ahí es donde hacen el 100 por ciento de su negocio, y es donde van a llegar a los clientes que desean. Por lo tanto, las empresas de comercio electrónico deben dedicar mucho tiempo a lograr que su SEO sea correcto. Una forma crucial de hacerlo es optimizar su sitio para que aparezca en las diversas funciones SERP de Google.

Hay muchas maneras en las que puedes informar a los usuarios sobre tu negocio solo desde el SERP, incluso antes de que ingresen a tu sitio web. Y la información que presente podría significar toda la diferencia entre capturar su tráfico ideal y perderlo frente a la competencia.

Por lo tanto, para promocionarse de la mejor manera posible para todos los clientes potenciales que buscan sus productos, debe optimizar su sitio web específicamente para las funciones SERP que generan conversiones.

¿Cómo lo haces? Aquí hay cuatro de las funciones SERP de Google más importantes para las que debería optimizar su SEO de negocios de comercio electrónico.

1. Tarjetas ricas

En 2016, Google introdujo una nueva función SERP móvil llamada tarjetas enriquecidas. Mediante el uso de datos estructurados, los SEO pueden hacer que los resultados de una empresa sean “más ricos”, es decir, más atractivos visualmente, más accesibles y, por lo tanto, más propensos a generar un clic orgánico.

Si busca un determinado tipo de producto, los resultados marcados con el idioma adecuado le indican a Google que muestre el producto junto con una imagen que puede ayudar a los usuarios a saber si desean explorar más. Los usuarios simplemente deslizan para ver más artículos.

Ahora, ¿por qué estoy recomendando una función SERP de 2016?

Es porque en el primer trimestre de 2021, el tráfico móvil representó casi el 55 por ciento del tráfico en línea en todo el mundo, y ese número solo va a aumentar. Básicamente, los resultados de búsqueda móvil son aún más relevantes hoy que en 2016.

Con eso en mente, ¿cómo puede optimizar sus productos de comercio electrónico para tarjetas enriquecidas?

Debe utilizar el método JSON-LD para marcar sus productos. A continuación, puede probar su trabajo con los distintos herramientas de resultados enriquecidos en oferta de Google.

2. Resultados de Google Imágenes

Algo relacionado con las tarjetas enriquecidas es la necesidad de que las empresas de comercio electrónico optimicen su contenido para los resultados de Google Images. Las imágenes relevantes aparecerán en la parte superior de una SERP, antes de cualquier resultado orgánico.

De hecho, una buena descripción del producto es muy útil, pero no olvide pensar de manera simple también: si los clientes pueden ver imágenes claras y de alta calidad de sus productos, eso ayudará a su credibilidad y, por lo tanto, impulsará las conversiones.

¿Cómo optimizar para los resultados de Google Images? Bueno, Google no lee imágenes como lee texto, por lo que todo se reducirá a cómo preparas tus imágenes en el back-end.

En primer lugar, asegúrese de que sus imágenes sean originalmente suyas. No tienes muchas posibilidades de clasificar para fotos de stock.

A continuación, dé a sus fotos nombres de archivo descriptivos que se relacionen con las páginas donde se colocarán. En el caso del comercio electrónico, dado que probablemente tendrá una serie de fotos para cada producto, dé a los archivos de imagen títulos que reflejen el producto, con palabras separadas por guiones.

He aquí un ejemplo: unisex-sneakers-blue-brandname-yoursitename

Y no olvide proporcionar texto alternativo descriptivo para cada imagen en caso de que no se pueda cargar y ver.

Finalmente, asegúrese de no cargar archivos de imágenes enormes que sobrecargarán un sitio web. Comprímalos lo más pequeño que pueda para darle a su sitio suficiente espacio para respirar mientras se asegura de que las imágenes muestren lo que necesita que muestren. Mira esto guía completa sobre optimización de imágenes.

3. Fragmentos enriquecidos

Espere un minuto, podría decir, ¿por qué está hablando tanto de tarjetas enriquecidas como de fragmentos enriquecidos?

Con los productos de comercio electrónico, las tarjetas enriquecidas lo detendrán en las imágenes. Puede elegir ir un paso más allá para obtener productos apropiados optimizando para fragmentos enriquecidos.

Los fragmentos enriquecidos agregan detalles adicionales sobre sus productos. Estos se colocan dentro de los resultados de búsqueda, debajo del meta título y encima de la meta descripción.

Para obtener fragmentos enriquecidos en los resultados de su producto, utilizará datos estructurados tal como lo hizo con las tarjetas enriquecidas. Puede elegir qué información ingresar en función de lo que específicamente puede captar la atención de su cliente potencial y satisfacer su consulta de búsqueda.

Para las empresas de comercio electrónico, tiene más sentido optimizar sus productos de fragmentos enriquecidos por precios, estado de existencias, ventas, diferentes marcas, reseñas de clientes y calificaciones de estrellas.

Piensa en cada una de estas características. ¿No tiene sentido que un cliente que busca este tipo de producto quiera ver esta información de su tienda en línea?

Los fragmentos enriquecidos son una excelente manera de llegar a los usuarios con información adicional sin la necesidad de que los usuarios hagan clic en su resultado. Está tomando los bits de datos más concentrados sobre sus ofertas de productos y saltando directamente a los SERP del usuario.

Claro, puede elegir no hacer esto para sus productos. Pero si sus competidores lo son, ¿quién cree que tiene más posibilidades de obtener un clic y realizar una venta?

Los fragmentos enriquecidos son solo un buen SEO de comercio electrónico, simple y llanamente.

4. Enlaces de sitio

Finalmente, debe intentar optimizar su sitio para los enlaces de sitio SERP.

Digo “intentar” optimizar porque esta no es una función SERP en la que simplemente puede hacer clic y desactivar, como texto alternativo o datos estructurados.

Entonces, todos estamos en la misma página aquí, los enlaces de sitio son los botones en los que se puede hacer clic debajo de los metadatos de su resultado en un SERP. Por lo general, ofrecen oportunidades para que los usuarios naveguen directamente a las secciones de su sitio web.

En el caso del comercio electrónico, los enlaces de sitio más lógicos que le gustaría que aparezcan en su lista de resultados serían para sus categorías de productos más populares.

Pero, de nuevo, estoy diciendo “querría” porque los enlaces de sitio son elegidos por el algoritmo de Google. Eso no significa que no pueda influir en qué enlaces de sitio coloca Google allí. Las páginas que vincula Google en sus resultados se basan principalmente en la navegación de su sitio.

Como SEO, siempre recomendamos tener una estructura de sitio web directa y fácil de navegar. Ayuda a la experiencia del usuario, admite la navegación y solicita a Google que rastree sus páginas.

Otras cosas que ayudan a Google a rastrear su sitio incluyen contenido optimizado para palabras claveenlaces internos inteligentes y menús sencillos e intuitivos.

Es a través de estos elementos que tiene la mejor oportunidad de definir cuáles serán sus enlaces de sitio SERP. Cuando le dice a Google qué páginas son más importantes para usted y sus clientes, el motor de búsqueda responderá generando enlaces de sitio útiles.

Este es otro ejemplo más de cómo tu SEO salta directamente a la SERP de los usuarios sin que ellos tengan que hacer nada.

Y cuando estás en el competitivo espacio del comercio electrónico, eso realmente importa.

Avanza y optimiza

Las empresas siempre lo tienen difícil cuando se enfrentan a la competencia. Ya sea que sea una tienda local o una marca de comercio electrónico internacional, siempre hay alguien más tratando de ganarle en su propio juego.

Si bien el SEO nunca puede obligar a nadie a hacer nada, nos ponemos en la mejor posición posible cuando tomamos los pasos anteriores para optimizar nuestros sitios web para las funciones SERP.

Si aún no está haciendo estas cosas, querrá comenzar tan pronto como pueda. Y luego siéntese y observe lo que sucede.

Kris Jones es el fundador y ex director ejecutivo de la red de afiliados y marketing digital Pepperjam, que vendió a eBay Enterprises en 2009. Más recientemente, Kris fundó una empresa de software y servicios de SEO. LSEO.com y ha invertido anteriormente en numerosas empresas tecnológicas de éxito. Kris es un orador experimentado y es el autor de uno de los libros de SEO más vendidos de todos los tiempos llamado ‘Optimización de motores de búsqueda: su modelo visual para el marketing efectivo en Internet’, que ha vendido casi 100,000 copias.

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