El Informe sobre el estado del SEO técnico 2023 salió de la agencia de marketing digital Aira y la comunidad SEO de Women in Tech. Entonces, ¿qué importa en 2023? He aquí un breve resumen de algunos de los resultados más interesantes.
Los recursos importan. El mayor riesgo que destacaba el informe (según el 28 % de los encuestados) era la falta de recursos de la organización. La falta de recursos significa que los cambios no se realizan o son muy lentos, lo que significa resultados de SEO menos que estelares. Entonces, si trabaja en una empresa donde faltan recursos, la priorización de tareas seguirá siendo de vital importancia.
Herramientas y tecnología que importan. Google Search Console fue la herramienta más popular para los SEO técnicos en general: el 92% informó que la usaba. También fue la principal herramienta utilizada (78%) para medir las clasificaciones de búsqueda orgánica.
Screaming Frog SEO Spider fue una opción popular para el rastreo y el análisis de archivos de registro. Mientras tanto, Semrush fue la mejor opción para evaluar la visibilidad de búsqueda de un sitio web.
Para las plataformas que no son de comercio electrónico, los SEO técnicos prefieren trabajar en WordPress. Wix fue considerado el más problemático para trabajar.
El tiempo importa. Lamentablemente, esperar meses para que se realicen los cambios técnicos de SEO es bastante común: el 88% de los encuestados esperó entre un mes y más de 24 meses para que se realizaran los cambios técnicos de SEO.
Quizás un poco sorprendente: el 22% informó haber esperado solo un mes para que se implementaran los cambios técnicos de SEO. Mientras tanto, el 20% informó haber esperado 12 meses (lo que fue un poco menos que el año anterior). Y el 11% de los encuestados informó haber esperado 24 meses o más.
Habilidades que importan. ¿Cuáles son las tres habilidades principales que debe tener un SEO técnico? Según los encuestados:
- Análisis de datos (72%)
- Lectura y comprensión de HTML/CSS (58 %)
- Estrategia de contenido (39%)
Fue sorprendente ver la estrategia de contenido clasificada tan alto. Pero como Steph Grebas señaló en los comentarios del informe:
- “Definitivamente es útil saber cómo se relaciona el contenido en un sitio web para comprender completamente las oportunidades de enlaces internos que sirven al usuario”.
SEO técnico = marketing. El colaborador de Search Engine Land, Mark Jackson, ha argumentado que SEO es marketing. Así que fue agradable ver que marketing (74 %) fue la principal respuesta a esta pregunta específica interna: “En su organización, ¿en qué equipo se encuentra la responsabilidad del SEO técnico?
Excavar más hondo. Hay mucho más para leer. Aquí está el informe completo y sin restricciones: El estado del informe técnico de SEO 2023
Por qué nos importa. En general, este informe es una buena noticia para nuestra industria. Claramente, nos enfrentamos a problemas, sobre todo una perspectiva económica incierta. Además ha habido muchos despidos. Pero es alentador que el informe encuentre que las perspectivas para SEO siguen siendo relativamente positivas y que la demanda de SEO se mantiene en un buen lugar.
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Sobre el Autor
Danny Goodwin es editor gerente de Search Engine Land & SMX. Además de escribir diariamente sobre SEO, PPC y más para Search Engine Land, Goodwin también administra la lista de expertos en la materia de Search Engine Land. También ayuda a programar nuestra serie de conferencias, SMX – Search Marketing Expo. Antes de unirse a Search Engine Land, Goodwin fue editor ejecutivo en Search Engine Journal, donde dirigió iniciativas editoriales para la marca. También fue editor en Search Engine Watch. Ha hablado en muchas conferencias importantes de búsqueda y eventos virtuales, y su experiencia ha sido consultada por una amplia gama de publicaciones y podcasts.
