El año 2021 fue relativamente ajetreado para Google y los SEO de todo el mundo. El gigante de los motores de búsqueda está mejorando todo el tiempo, pero el año pasado, vimos una serie de bonitos actualizaciones significativas eso dio a los especialistas en marketing digital motivos para prestar atención. Desde recompensar revisiones de productos más detalladas hasta anular el spam de enlaces, Google sigue pensando en formas de mejorar la experiencia del usuario en su plataforma.

Hablando de la experiencia del usuario: el tema de conversación más importante del año fue la actualización de la experiencia de la página de junio, que se llevó a cabo durante unos meses e incluyó, en particular, Core Web Vitals.

Después de que eso sucedió, se publicaron decenas de miles de palabras en la web instruyendo a las personas sobre cómo modificar sus sitios web para cumplir con los nuevos estándares.

La compatibilidad con dispositivos móviles se volvió aún más importante que antes. Algunos SEO más inexpertos podrían haber comenzado a considerar Core Web Vitals como el nuevo factor de clasificación para las páginas web.

Con toda esta nueva información en nuestras manos desde el año pasado, es posible que hayan surgido algunos conceptos erróneos sobre lo que es bueno y malo para el SEO en 2022.

En esta publicación, quiero mencionar y luego disipar algunos de los mitos que rodean las actualizaciones más grandes y más importantes de Google para 2021.

Entonces, aquí está: la lista de verificación no tan SEO para su 2022. Estas son tres de las cosas que no debe hacer.

1. No priorizar Core Web Vitals (CWV) por encima del contenido de calidad

No es ningún secreto que Google Vitales principales de la web se encuentran entre los elementos para los que querrá optimizar su sitio web en 2022 si aún no lo ha hecho.

Como recordatorio rápido, Core Web Vitals se encuentra en la encrucijada entre el SEO y el desarrollo web, y son las medidas de la pintura con contenido más grande de su sitio web, la visualización de la primera entrada y el cambio de diseño acumulativo.

Esas son las partes de su sitio web que se cargan primero y permiten a los usuarios comenzar a interactuar con el sitio en los primeros milisegundos. La lógica nos dice que cuanto más lentos sean los tiempos de carga, peor será la experiencia de usuario de su sitio.

En primer lugar, esta no es exactamente información nueva. Todos conocemos la velocidad de la página y cómo afecta al SEO. También sabemos lo vital que es que su Core Web Vitals funcione bien en dispositivos móviles, que es donde alrededor del 60 por ciento de las búsquedas de Google provienen.

Google se toma tan en serio sus Core Web Vitals como factores de clasificación que ahora puede encontrar un informe de CWV en Google Search Console y obtener métricas de CWV en los resultados de PageSpeed ​​Insights (solo para dispositivos móviles hasta febrero de 2022, cuando las métricas se implementen para computadoras de escritorio).

Dado eso, ¿por qué llamo una idea errónea que Core Web Vitals debería estar en la parte superior de su lista de verificación de optimización SEO para 2022?

Es porque Google mismo tiene declarado explícitamente que tener una experiencia de página de primer nivel no supera la publicación de contenido impactante. El contenido sigue siendo el rey en SEO. Ser útil y responder a las preguntas de los usuarios es uno de los factores de clasificación más cruciales.

Por lo tanto, es un error pensar que Google no lo clasificará bien a menos que sus Core Web Vitals estén en lugares sólidos y saludables.

Sin embargo, tenerlo todo es la situación ideal. Si tienes un gran contenido web y Core Web Vitals optimizado, probablemente tendrá un mejor desempeño en la búsqueda orgánica que una página sin Core Web Vitals fuerte.

En 2022, por lo tanto, trabaje en su Core Web Vitals con seguridad, pero primero desarrolle un plan detallado de marketing de contenido.

2. No asuma que su sitio afiliado de revisión de productos está en problemas

Otro concepto erróneo que podría haber surgido de una actualización de Google de 2021 es que los sitios afiliados, específicamente los sitios de revisión de productos, estaban en problemas después de la actualización de Reseñas de productos de abril.

Google tenía la intención de que la actualización priorizara las revisiones de productos útiles y en profundidad sobre las revisiones que son spam y tienen pocos detalles. En otras palabras, al igual que en la búsqueda orgánica, el contenido de mayor calidad ganará aquí.

Si alguna vez hubo un punto en el que alguien realmente ganó dinero al administrar un sitio afiliado turbio y de baja calidad que presentaba reseñas de productos sin sentido que luego se enviaban esencialmente como spam a miles de personas, Google Actualización de reseñas de productos de abril de 2021 empezó a matar eso.

El motor de búsqueda ahora prioriza las revisiones detalladas y de formato largo, del tipo que genera confianza en los usuarios. Esos son los tipos de contenido de afiliados que se beneficiarán de la actualización de Google, mientras que los sitios de spam continuarán desapareciendo de los primeros lugares.

Por lo tanto, podemos olvidarnos de la idea errónea de que los revisores de productos afiliados buenos, honestos y trabajadores de alguna manera se verían perjudicados por la actualización.

Siempre que presente algo relevante y legítimamente útil para los usuarios, es posible que incluso haya visto aumentar su clasificación desde abril de 2021.

3. No asuma que Google reescribirá todos sus títulos

El último concepto erróneo que quiero abordar aquí es la idea de que no necesita esforzarse en las etiquetas de título de sus páginas porque Google las reescribirá todas de todos modos siguiendo su iniciativa de reescritura de etiquetas de título de agosto de 2021.

Primero, alguna explicación. En agosto, muchos de ustedes saben que los SEO de la industria comenzaron a notar que los títulos de sus páginas se reescribían, no como los habían creado originalmente.

Google pronto propiedad hasta a reescribir los títulos de las páginas, pero solo aquellos que creía que eran realmente inferiores a la experiencia del usuario. Desde el punto de vista de Google, esas etiquetas de título chatarra incluían algunas que estaban llenas de palabras clave, demasiado largas, repetitivas en un sitio web determinado o simplemente faltantes.

Pero los SEO aún notaron que las etiquetas de título aparentemente optimizadas para SEO todavía se estaban reescribiendo, y los nuevos títulos no siempre provenían directamente del título original. A veces, como ha estado haciendo Google desde 2012, el motor de búsqueda usaba la semántica para reescribir un título para que fuera más descriptivo o simplemente mejor.

En otros casos, los nuevos títulos de Google procedían de texto H1, cuerpo de texto o texto de anclaje de vínculo de retroceso.

Google vio estos esfuerzos y todavía los ve, como una excelente manera de mejorar la experiencia del usuario durante la búsqueda.

Muchos SEO, sin embargo, no lo vieron de esa manera, especialmente dado que las reescrituras de Google a veces eran responsables de caídas en el tráfico.

Para decirlo suavemente, hubo un gran revuelo en la comunidad de SEO por el cambio, tanto que Google se explicó por segunda vez solo un mes después, en septiembre de 2021.

En esa publicación de blog, Google dijo que usa las etiquetas de título de los propios vendedores el 87 por ciento del tiempo (frente al 80 por ciento en agosto). El otro 13 por ciento serían reescrituras hechas para mejorar:

• títulos demasiado cortos,
• títulos obsoletos,
• títulos repetitivos,
• y títulos inexactos.

Y ahora, para volver al quid de la cuestión: es un error pensar que estás perdiendo el tiempo escribiendo etiquetas de título después de agosto de 2021.

Google en realidad no quiere reescribir sus etiquetas de título. Declaró esto claramente en su publicación de blog de septiembre.

Lo que Google quiere es que escribas tú mismo títulos de página de alta calidad, que sean descriptivos, veraces y útiles. Proporcione a los usuarios lo que necesitan y Google dejará en paz sus títulos.

Sin embargo, agregue un montón de palabras clave allí, o use títulos repetitivos en todo su sitio, y puede esperar que Google haga algo de limpieza en su nombre. El problema es que es posible que personalmente no le gusten los resultados.

Las etiquetas de título son importantes en SEO, a lo grande. No piense que sus esfuerzos son inútiles solo por el cambio de 2021. Concéntrese en crear etiquetas de título que sean importantes para los usuarios, y debería estar bien.

Avanzando

Puede ser peligroso caer en los tres conceptos erróneos que he cubierto aquí en 2022.

Ahora bien, ¿son importantes para Google Core Web Vitals, los enlaces de afiliados de calidad y las etiquetas de título? Puedes apostar que lo son. Pero los SEO también deben ser inteligentes al abordar estos asuntos. Todo lo que hace Google Search Central tiene en mente al usuario.

Optimice para Core Web Vitals, pero aún así, ponga la creación de contenido de calidad en primer lugar.

Ejecute su sitio de marketing de afiliación, pero asegúrese de que las reseñas sean útiles.

Y escriba increíbles etiquetas de título de SEO para que Google no quiera volver a escribirlas.

Seguir estas pautas solo puede ayudarlo en el próximo año.

Kris Jones es el fundador y ex director ejecutivo de la red de afiliados y marketing digital Pepperjam, que vendió a eBay Enterprises en 2009. Más recientemente, Kris fundó una empresa de software y servicios de SEO. LSEO.com y ha invertido anteriormente en numerosas empresas tecnológicas de éxito. Kris es un orador experimentado y es el autor de uno de los libros de SEO más vendidos de todos los tiempos llamado ‘Optimización de motores de búsqueda: su modelo visual para el marketing efectivo en Internet’, que ha vendido casi 100,000 copias.

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