Resumen de 30 segundos:
- La cobertura mediática ganada es más valiosa que nunca para su sitio web
- Las relaciones públicas digitales son tan importantes como el SEO técnico
- El objetivo es un gran volumen de enlaces, ¿qué impide que alguien elija la idea más interesante, incluso si no tiene nada que ver con su cliente?
En 2022, es imposible negar el beneficio que las relaciones públicas digitales como táctica tienen en una estrategia de crecimiento orgánico. La cobertura mediática ganada es más valiosa que nunca para su sitio web. Podría estar haciendo todo bien para SEO, pero si no está creando enlaces, aún se está perdiendo la mayor visibilidad de búsqueda, el tráfico orgánico y el conocimiento de la marca que los backlinks aportan a su negocio.
El año pasado, Google John Mueller finalmente intervino sobre las relaciones públicas digitales como táctica y confirmó lo que todos sabemos desde hace un tiempo: que es tan importante, si no más, que el SEO técnico.
Me encantan algunas de las cosas que veo de las relaciones públicas digitales, es una pena que a menudo se llene con el tipo de construcción de enlaces de spam. Es tan crítico como el SEO tecnológico, probablemente más en muchos casos.
— 🍟 johnmu (personal) actualizado para 2022 🍟 (@JohnMu) 23 de enero de 2021
Dado que las relaciones públicas digitales siguen siendo una “industria joven” que acaba de surgir en los últimos 10 años, muchos profesionales de relaciones públicas se han basado en campañas “virales” para impulsar la cartera de backlinks de sus clientes. Estas campañas virales a menudo se celebran, pero a menudo se crean sin tener en cuenta cuán relevantes o “acordes a la marca” son realmente esas ideas.
Después de todo, si el objetivo es un gran volumen de enlaces, ¿qué impide que alguien elija la idea más interesante, incluso si no tiene nada que ver con su cliente?
En 2022, el volumen de enlaces ya no es el objetivo (o no debería serlo)
Si bien muchos profesionales de relaciones públicas evaluaron su éxito en torno a esta métrica clave (volumen de enlaces), otros en la industria han sospechado desde hace un tiempo que la relevancia de la cobertura de enlaces es un factor clave que Google analiza al asignar “valor” a los enlaces.
Una vez más, John Mueller ha zanjado el debate sobre el volumen de enlaces frente a la relevancia de los enlaces, salir en 2021 y decir que “el número total de enlaces” no importa en absoluto.
¡Sigue contando tus enlaces, si eso te hace feliz! Es bueno tener alguna fuente de placer hoy en día. (Sin embargo, no hará felices a los algoritmos de clasificación).
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— 🍟 johnmu (personal) actualizado para 2022 🍟 (@JohnMu) 21 de febrero de 2021
Esta claridad ha ayudado a reenfocar la industria de relaciones públicas digitales y ha obligado a los profesionales de relaciones públicas a reevaluar en qué métricas y KPI debemos centrarnos para impulsar un verdadero crecimiento orgánico.
Ya no es suficiente ser ‘popular’, también necesitas ser relevante. No solo en términos de las publicaciones a las que se dirige, sino también de las palabras clave para las que desea clasificar, el interés de la audiencia y, lo que es más importante, la alineación de la marca con la historia que está presentando.
Google busca continuamente volverse más inteligente mediante el uso del aprendizaje automático y la inteligencia artificial. Quiere comprender el contenido web como un ser humano y, por lo tanto, mediante el uso de la comprensión del lenguaje natural, es probable que no solo mire el texto de anclaje de los enlaces en artículos de terceros, sino que también desee comprender el contexto más amplio. del artículo en el que se coloca una marca.
Cómo asegurarse de que su actividad de construcción de enlaces sea relevante para su marca
Los primeros pasos para generar ideas de contenido relevantes para su campaña de relaciones públicas digitales son:
- comprender a su cliente y
- comprender la audiencia de su cliente y sus necesidades.
Toda buena idea fluirá de estos dos pilares.
Si el objetivo principal de Google es mostrar el mejor contenido a los usuarios a través de la búsqueda, entonces su trabajo es crear contenido que respalde el producto o servicio de su cliente o respalde a sus clientes.
Es más importante que nunca no solo crear contenido relevante y de marca en forma escrita, sino también asegurarse de que cualquier activo de apoyo creado (video, imágenes, audio) también sea relevante para las palabras clave objetivo y los servicios o productos que vende la marca. .
Además, es importante crear contenido que atrae a la gentepara generar más rumores y sentimientos positivos en torno a la marca, todo lo cual contribuye a una mayor conciencia de marca y afinidad entre sus clientes potenciales.
Cómo medir la relevancia de tu perfil de backlinks
Ahora tenemos la tecnología disponible para poder comprender y asignar métricas cuantificables a la relevancia de la cobertura de enlaces (o, de hecho, la relevancia de cualquier contenido basado en texto), lo que nos permite basarnos mucho más en los datos y orientarnos al desarrollar PR digital, actividad de creación de enlaces y análisis de la competencia y el mercado.
Por ejemplo, herramientas de comprensión del lenguaje natural como Saliente, mide la relevancia del contenido dentro y fuera de la página. Herramientas como esta ayudan a comprender cómo un motor de búsqueda está viendo el contenido de una marca, no solo nos permite identificar las brechas en el perfil de backlinks de nuestro cliente.
En Journey Further, utilizamos esta herramienta patentada para medir la relevancia del contenido dentro y fuera de la página para nuestros clientes.
Podemos usar esta herramienta para comprender cómo un motor de búsqueda está viendo el contenido de una marca, no solo nos permite identificar las brechas en el perfil de vínculo de retroceso de nuestro cliente, sino que también nos ayuda a optimizar su contenido en el sitio. El resultado es una actividad de relaciones públicas digitales mucho más enfocada, efectiva y medible que está mejor alineada con los objetivos de SEO y que ofrece un mejor ROI para los clientes.
Mirando hacia el 2023
De cara al 2023 y más allá, es probable que Google solo continuará desarrollando una mejor tecnología para entender el contenido de la web.
Todas las campañas de relaciones públicas digitales deben reflejar esto y, cuando sea posible, ser multifacéticas, no solo depender de un solo comunicado de prensa para destacar. Necesitamos pensar como especialistas en marketing, no solo servicios de seo profesionales y asegurarnos de que estamos impulsando el mayor retorno de la inversión posible. Por lo tanto, será clave adoptar un enfoque de marca más rendimiento para el SEO y las relaciones públicas digitales.
Beth Nunnington es vicepresidenta de relaciones públicas digitales y marketing de contenidos en Viaje más lejos, líder en estrategia de relaciones públicas digitales para las principales marcas del mundo. Su trabajo ha aparecido en The Drum, PR Moment y Prolific North. Encuentra a Beth en Twitter @BethNunnington.
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