En el mundo digital de hoy, la conexión entre un consumidor y una marca cambia continuamente, principalmente debido al aumento de los motores de búsqueda y, más recientemente, al contenido generado por el usuario (UGC) en las redes sociales. Los motores de búsqueda y las plataformas sociales hacen que prácticamente toda la información del mundo esté disponible para los usuarios.

Ahora, recuperarse de una pandemia global y estar al borde de otra probable recesión difícilmente son las condiciones económicas ideales imaginadas. Los anunciantes todavía están ansiosos por expandir su alcance a través de los medios pagados, pero los precios inflados no están dando los mismos resultados que hace un año, incluso si aumentan la inversión.

Una alternativa más sostenible para combatir la situación en la que se encuentran las marcas actualmente es invertir en activos orgánicos, incluidos los sociales orgánicos, y considerar iniciativas que generen ganancias a largo plazo. Esto puede ayudar a aliviar la necesidad de gastar grandes cantidades de dinero en medios pagos. Las marcas pueden obtener beneficios a largo plazo al capturar un mayor tráfico en línea y estarán en una posición mucho mejor cuando las cosas vuelvan a la normalidad. En pocas palabras, consolidar su marca en activos orgánicos generales siempre es una buena idea.

Y si bien invertir en productos orgánicos significa que no puede controlar todas las búsquedas de Google o cada vez que se menciona su nombre en las redes sociales, usted lata comience a construir su marca y gane una reputación positiva siguiendo algunas de las mejores prácticas orgánicas.

Considere lo que ‘La gente también pregunta’ (PAA)

Para aprovechar al máximo su contenido, las marcas deben crear una copia que responda a las preguntas más frecuentes en línea. El PAA en una búsqueda de Google o las preguntas frecuentes en otros sitios web son excelentes lugares para obtener ideas. El contenido que responde a estas preguntas de una manera real no solo atrae a los consumidores a los medios propios de una marca (sitio web, blog, redes sociales, sitio de comercio electrónico), sino que también les ofrece información valiosa, y esa es una excelente manera de generar lealtad a la marca.

Como ejemplo, considere cómo una marca que vende vestidos de verano puede abordar esto. Serían inteligentes si exploraran las preguntas PAA que se muestran al buscar “hermosos vestidos de verano”, como “¿qué hace que un vestido de verano sea favorecedor?” o “¿cuáles son las últimas tendencias en vestidos de verano?” Esta marca debería dedicar tiempo y dinero a crear contenido como artículos que respondan directamente a estas preguntas. Eso hará que sea más fácil para las personas encontrarlo en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Aproveche al máximo las últimas funciones de las redes sociales

Las redes sociales siempre están evolucionando, por lo que estar abierto a hacer ajustes antes de seguir adelante es fundamental para tener éxito en el alcance orgánico. Puede averiguar qué funciona mejor para usted y su audiencia de muchas maneras, desde variar la duración de sus publicaciones hasta experimentar con diferentes tipos de imágenes.

Y con cada nueva actualización surge una gran oportunidad de ser uno de los primeros en adoptar y establecerse como la marca que adoptó los cambios primero.

Orgánico redes sociales A veces puede parecer como gritar al espacio, por lo que hacer algo único para sobresalir es más importante que nunca. Considere probar y experimentar con las funciones sociales en constante cambio, desde Instagram Reels y la nueva opción “Notas” de Twitter, esto permitirá que su audiencia interactúe con su marca de nuevas maneras y aumente el alcance social.

El liderazgo innovador puede lograr lo que no se puede pagar

Piezas de liderazgo intelectual, Digital y servicios de seoredacción de contenido, son clave para estas iniciativas orgánicas. La confiabilidad del contenido impacta el Visibilidad SEO de un negocio Como resultado, las empresas deben armarse con un conjunto diverso de líderes de opinión y centrarse en aumentar su inventario en línea de contenido útil.

Esto es particularmente cierto cuando la inflación es alta, como lo es ahora. Proporcione a sus consumidores y seguidores información útil que pueda ayudarlos a hacer el mejor uso de sus productos o servicios en su vida cotidiana. Ayude a sus consumidores a gastar su dinero sabiamente. Esto fortalecerá su relación con ellos a largo plazo.

Mercados orgánicos e internacionales

Puede haber una mayor cantidad de oportunidades disponibles para las marcas con presencia en múltiples mercados. Por ejemplo, las marcas minoristas de moda encuentran que Italia y los Países Bajos son mercados especialmente atractivos con mayores ingresos de mercado per cápita pero con una audiencia total más pequeña. Esto significa menos competencia pero un mayor gasto general. Aunque es probable que la cuota de mercado en estas regiones sea pequeña, el potencial de desarrollo utilizando enfoques que pueden abusarse en mercados más establecidos es considerable. Es posible obtener una ventaja sobre la competencia siendo el primero en identificar mercados sin explotar con un alto volumen de tráfico genérico.

de una marca estrategia de contenido debe ser integral y adaptable si quiere expandir su alcance en todo el mundo. El marketing de contenido internacional requiere una discusión más profunda de todo el plan de negocios de la marca en cada región internacional además de las tácticas orgánicas normales. Por ejemplo, es fundamental crear contenido localizado ya que cada región tiene su propio conjunto único de modismos, dialectos y sutilezas.

Es posible que estas iniciativas no tengan retornos que se puedan medir de inmediato. Pero es aconsejable invertir en iniciativas a largo plazo que ayuden a las marcas a salir de este momento de dificultades financieras cuando el gasto de los consumidores está listo para recuperarse.

tom mansell es Director de Desempeño Orgánico en la galardonada agencia global, multitud. Tomás es responsable del equipo de SEO del Reino Unido y de la estrategia general, y ofrece campañas de búsqueda orgánicas colaborativas y personalizadas para una variedad de clientes. Tomás tiene más de 10 años de experiencia en clientes y agencias, trabajando en verticales que incluyen automotriz, finanzas, venta minorista y bienes de consumo masivo.

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