The Future SEO: edición de la sala de juntas

Prácticamente cada vez que hablamos sobre el futuro de algo, estamos haciendo algo llamado extrapolación. Por definición, la extrapolación implica extender datos o tendencias existentes para suponer que el mismo procedimiento continuará en el futuro. Es una forma del método científico que probablemente usamos todos los días en nuestras propias vidas, también de manera bastante razonable: los veranos serán calurosos, el tráfico en el centro será malo a las 9 a.m. y el sol saldrá mañana por la mañana.

Pero, ¿cómo podemos mirar hacia el futuro de algo tan complejo y cambiante como el SEO? Como en todos los casos de retrospectiva, tenemos claro cómo comenzó el SEO y cómo se ha transformado con el tiempo.

Vemos las ineficiencias del SEO en su infancia y cómo el avance de los motores de búsqueda ha alterado el campo de juego.

El problema es este: ¿cómo podemos conjeturar sobre el futuro del SEO sin tener acceso a todos los misteriosos algoritmos específicos que posee Google?

La respuesta es simple: tenemos que extrapolar.

He visto el SEO desde la perspectiva de la sala de juntas durante más de 20 años. He visto los viejos tiempos del relleno de palabras clave hasta la semimodernización de finales de la década de 2000 hasta la bestia absoluta en la que se ha convertido Google ahora, en la década de 2020.

Dado eso, ¿hacia dónde creo que irá el SEO en un futuro no muy lejano? Aquí hay algunos pensamientos sobre eso.

La intención del usuario seguirá siendo crucial

Un aspecto del SEO que es esencial en este momento y se volverá más vital a medida que pase el tiempo es intención del usuario en las consultas de búsqueda.

Es una visión anticuada pensar que Google todavía se preocupa mucho por las palabras clave de concordancia exacta. Tal vez hace 15 o 20 años, obtener las palabras clave exactamente correctas en su contenido era un gran problema. Google hizo coincidir las consultas con las cadenas de palabras correspondientes en el contenido y luego mostró lo mejor de ese contenido a un usuario.

Hoy en día, tratar de optimizar para palabras clave de coincidencia exacta es un esfuerzo inútil, ya que Google ahora comprende la intención detrás de cada consulta y solo mejorará a medida que pase el tiempo.

Si recuerda la actualización BERT de Google de finales de 2019, recordará que este fue el cambio que permitió a Google comprender el contexto de cada consulta de búsqueda o el significado detrás de las palabras mismas. y lo último Actualización del modelo unificado multitarea (MUM) agrega más profundidad y dimensiones para comprender la intención de búsqueda.

Google ya no busca solo las palabras «atracciones familiares». Sabe que esa consulta hace referencia a actividades infantiles, actividades divertidas y eventos que generalmente son alegres e inocentes.

Y todo eso vino de dos palabras. ¿Cómo lo hizo Google? Las constantes actualizaciones de su algoritmo le han permitido pensar como un humano.

Todo esto es para decir que la intención del usuario debe ser parte de su estrategia de palabras clave y contenido en el futuro cuando esté haciendo SEO.

Produce más contenido perenne

A veces, a lo largo de los años, he oído a la gente mencionar que idear una estrategia eficaz estrategia de marketing de contenidos es difícil porque tan pronto como finaliza el período de relevancia de un tema, ese contenido nunca volverá a clasificarse. Utilice sus datos para analizar el rendimiento del contenido y lograr el equilibrio adecuado entre contenido y formatos.

Si no sabe nada más sobre este tema, puede sentirse tentado a creer eso. Tal vez, en algún momento, obtuviste una pieza de contenido titulada «Principales marcas de muebles de 2019» para clasificar para el fragmento destacado. Eso tiene sentido. La publicación probablemente era una lista larga que describía las mejores marcas y enlazaba con los sitios web de los fabricantes o las tiendas minoristas que vendían esas marcas.

Pero tal vez, a medida que la primavera de 2019 pasó al otoño y al invierno, esa publicación cayó muy abajo en la clasificación y ahora ya no se puede encontrar en ninguna parte.

La razón es obvia: no ha hecho que el contenido sea perenne. Las mejores marcas de muebles de 2019 pueden no ser las mejores marcas de 2020 o 2021 o 2022. ¿Entonces, Qué haces? Usted pone el trabajo para hacer que la publicación del blog sea perenne actualizándola. Revise y cambie las mejores marcas, cambie el contenido, cambie el título de la publicación y luego vuelva a publicar la publicación.

También puede simplemente enfocarse en temas que casi nunca necesitarán ninguna actualización:

• “Las 20 mejores galletas navideñas para hornear este año”
• «Como entrenar un perro»
• “10 pasos para colgar objetos pesados ​​en la pared”

Ya sea en 2021, 2050 o 2100, habrá personas que nunca antes han colgado algo en una pared y necesitarán ayuda en línea.

Cualquiera que sea su nicho de mercado, investigue algunos temas en Responde al público, Semrusho BuzzSumo para encontrar temas relevantes para usted. También puede extraer los SERP para ver qué tipo de contenido ya está clasificado para los temas que desea. Solo recuerde mezclar una gran cantidad de contenido perenne con sus publicaciones de contenido más oportunas. Google te recompensará por ello.

El móvil seguirá siendo lo primero

Este punto final se trata de la indexación móvil primero, pero es probable que ya lo sepa. Ciertamente, no es ningún secreto que Google clasificará la versión móvil de su sitio web cuando rastree sus páginas. Acerca de 60 por ciento de todas las búsquedas ahora se realizan en dispositivos móviles, por lo que Google ahora prioriza las páginas web móviles de un sitio sobre las versiones de escritorio.

Como dije, tú sabías todo eso.

Lo que quizás algunas personas aún no sepan es que el nuevo Vitales principales de la web debe ser una parte importante de las optimizaciones de su página móvil.

Core Web Vitals es principalmente una tarea de desarrollo web. En general, los tres elementos vitales trabajan juntos para brindar a los usuarios experiencias positivas y fluidas cuando acceden a una página web.

Los elementos vitales son el cambio de diseño acumulativo (CLS), la pintura con contenido más grande (LCP) y el retraso de la primera entrada (FID).

CLS se refiere a la cantidad de movimiento que hace el contenido de una página web antes de que realmente se cargue por completo.

Si tienes un CLS alto, eso es malo. Significa que algunos elementos aparecen antes de que la página se cargue por completo, lo que aumenta las posibilidades de que un usuario haga clic en algo que luego se mueve a otro lugar. Eso, a su vez, significa que el usuario probablemente haga clic en algo no deseado.

LCP, por su parte, es el tiempo que tarda en aparecer el contenido de una página. Se refiere específicamente a la cantidad de tiempo entre el momento en que hace clic en una URL y el momento en que la mayoría del contenido de esa URL aparece para que lo vea.

Finalmente, FID mide cuánto tiempo tardan los usuarios en poder interactuar con una página web de cualquier forma. Estas acciones podrían ser escribir en un campo o hacer clic en los elementos del menú.

Incluso si no trabaja en desarrollo web, puede ver cuán útiles son estas tres medidas. Todos tienen en cuenta la experiencia del usuario, lo que, casualmente, es la razón por la que forman parte de la red más grande de Google. Actualización de la experiencia de la página 2021.

Los Core Web Vitals son esenciales en sí mismos, pero creo que mi perspectiva de «sala de juntas» sobre ellos es una que todos podemos adoptar con seguridad: que son solo ejemplos de más cosas geniales que vendrán de Google.

El gigante de los motores de búsqueda siempre está pensando en nuevas formas de hacer que los usuarios tengan experiencias mejores, más útiles y más positivas en su plataforma. Como SEO, debemos estar listos para responder para no quedarnos atrás.

Para conocer el futuro, mira al pasado

Sabemos que la extrapolación solo puede llevarse hasta cierto punto, pero es por eso que es tan vital comprender el pasado. Puede darnos pistas sobre lo que está por venir.

¿Qué pensará Google a continuación? Responderá a cualquier necesidad que exista para mejorar las experiencias de búsqueda en línea.

Piense en 2020, cuando la pandemia estaba en su infancia. La gente necesitaba información y Google respondió. En cuestión de meses, podría saber si los restaurantes requerían máscaras en el interior, cuántos casos de virus había en su condado y dónde podía acudir para obtener más información o ayuda.

¿Cuál es, entonces, el futuro del SEO? Va a ser lo que sea que las masas necesiten que se convierta.

Kris Jones es el fundador y ex director ejecutivo de la red de afiliados y marketing digital Pepperjam, que vendió a eBay Enterprises en 2009. Más recientemente, Kris fundó una empresa de software y servicios de SEO. LSEO.com y ha invertido anteriormente en numerosas empresas tecnológicas de éxito. Kris es un orador experimentado y es el autor de uno de los libros de SEO más vendidos de todos los tiempos llamado ‘Optimización de motores de búsqueda: su modelo visual para el marketing efectivo en Internet’, que ha vendido casi 100,000 copias.

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