Dicen que mamá siempre sabe más, pero ¿puede decirse lo mismo de Actualización MUM de Google? El motor de búsqueda gigante, Google, lanzó su última actualización como la respuesta que hemos estado buscando para hacer que la búsqueda en Internet sea más intuitiva e inclusiva.

Pero, ¿qué significa esto para los propietarios de sitios web, los profesionales de SEO y las agencias que brindan servicios de marketing?

¿Qué es la actualización MUM de Google?

La actualización del modelo unificado multitarea (MUM) de Google tiene como objetivo contestar demandas de búsqueda modernas mediante el uso de un algoritmo impulsado por IA para mejorar la capacidad de búsqueda en línea. Al buscar en Internet, contradictorio con Expectativas los usuarios se enfrentan a múltiples búsquedas, barreras geográficas y de idioma debido a la falta de intuición en el motor de búsqueda.

El MUM de Google eliminará la necesidad de realizar múltiples búsquedas que los usuarios realizan actualmente para comparar y obtener información más detallada. Tiene la capacidad de comprender y brindar soluciones basadas no solo en contenido textual, sino también en la interpretación de imágenes, videos y podcasts de una manera que nunca antes fue posible.

Comprende 75 idiomas diferentes, lo que implica que puede agrupar y ofrecer resultados para brindar a los usuarios la experiencia de búsqueda más holística y completa, respondiendo incluso a las consultas más complejas.

Google MUM redefinirá la relevancia de búsqueda cambiando la forma en que las personas acceden y usan la información en la red mundial. Sin embargo, esto debe tomarse con una pizca de sal que no se puede confiar en todo el contenido y eventualmente se reduciría a la discreción del usuario.

La actualización de MUM significa que las búsquedas proporcionarán información que proporcionará información útil y relacionada, y llegará más lejos para estas fuentes que cualquier otra actualización de motor de búsqueda anterior.

Google cree que la actualización de MUM es la respuesta.

Aunque en sus primeros días el algoritmo continuará experimentando iteraciones, ciertamente parece ser un movimiento emocionante que Google se ha comprometido a desarrollar. ¿Cómo? Google tiene la intención de seguir estos para asegurarse de que puedan convertirlo en “la mejor mamá del mundo” y eliminar cualquier sesgo de aprendizaje automático:

• Comentarios humanos de los evaluadores que utilizan el Directrices del evaluador de calidad de búsqueda ayudará a comprender cómo las personas encuentran información
• Similar a la actualización BERT de 2019, MUM también se someterá al mismo proceso que se aplica a los modelos de búsqueda de Google.
• Aplicar los aprendizajes de sus últimas investigación sobre cómo reducir la huella de carbono de los grandes sistemas de entrenamiento de redes neuronales para garantizar que la búsqueda continúe funcionando de la manera más eficiente posible

Por qué es importante MAMÁ

MUM interpreta el significado de una manera amigable para las personas, rompiendo las barreras del idioma para brindarnos la capacidad de motor de búsqueda más completa que jamás haya existido.

Es rápido, de gran alcance y completo en comparación con cualquier actualización anterior del motor de búsqueda. Esto es importante en un mundo donde los usuarios quieren respuestas detalladas, relevantes y precisas en segundos, en cualquier lugar y en cualquier momento.

Esto eliminará los silos en la búsqueda dejando caer todos los velos de las barreras del idioma y la falta de intuición. Verá las consultas de los usuarios, las preguntas y las necesidades de comparación desde todos los ángulos, lo que reducirá el tiempo que dedicamos a tratar de encontrar las respuestas correctas para obtener lo que necesitamos.

Por mucho tiempo, palabras clave y contenido SEO han sido una parte crítica de cómo se sirve la información y cómo debe coincidir con la intención. En los últimos años, si bien esto ha seguido siendo importante para llamar la atención sobre detalles, ha cambiado ligeramente para ser más amigable con las frases y encontrar palabras clave utilizadas en un contexto más natural. Esto ciertamente beneficia al algoritmo de búsqueda MUM. Puede proporcionar respuestas matizadas a las preguntas, utilizando NLP y un conocimiento profundo del mundo para recopilar suplementos de información adicional mediante una combinación de formatos: texto, imágenes o incluso video y audio en el futuro.

Los beneficios de MUM

Como resultado, su capacidad para pensar más allá de la pregunta o declaración aprovechará múltiples dimensiones de SERP y SEO. Se alienta a los usuarios, las empresas y los creadores de contenido a decir adiós a los “días de respuesta exacta” y aprovechar la intención y el viaje del usuario que es en capas, complejo y, a veces, más generalizado.

La inteligencia artificial de Google MUM será otra pieza para dominar y comprender la intención del usuario y los procesos de pensamiento.

Imagina querer viajar a un país y las preguntas que tienes que hacer actualmente para encontrar todo lo que necesitas saber. En primer lugar, puede que te preguntes cómo llegas allí. Luego puede buscar dónde hospedarse, qué hay en el área, visas o vacunas requeridas y tal vez un poco sobre el clima y las actividades disponibles. La lista continúa y también lo hace el tiempo necesario para buscar y tamizar los resultados.

Ahora queremos más, de inmediato, y Google MUM es el comienzo para satisfacer estas necesidades.

Eliminar las barreras del idioma

MUM encontrará resultados en otros idiomas, abriendo un cofre del tesoro de información local y más perspicaz que cualquier tecnología de búsqueda anterior de Google que haya ofrecido jamás. Su objetivo es convertirse en su propio experto y traductor, con el valor agregado que puede esperar de un ser humano entusiasta: entregado de manera sucinta, abundante en detalles y fácilmente proporcionado en un idioma que comprende, al igual que si se relacionara con un experto humano.

Las búsquedas ya no están inhibidas por las palabras que elegimos. Las personas pueden obtener respuestas más específicas a las preguntas al incluir una imagen, un video o una página web en nuestra búsqueda. Esto asegura un mayor acceso a contenido internacional que los motores de búsqueda anteriores no habrían reconocido.

Esta ruptura de las barreras del idioma permitirá a los usuarios, los SEO y las empresas ver información y respuestas más localizadas. En el frente de SEO y marketing digital, esto también significa: ¡más competencia! La gente local crea muchas reseñas sobre áreas o instalaciones, pero actualmente nos perdemos cuál podría ser la mejor respuesta a nuestras preguntas sobre el estilo de reseña debido a las barreras del idioma.

A menos que los usuarios realicen búsquedas suficientes y amplias utilizando términos locales, ortografías o matices del idioma, nunca descubrirán información que sea una parte integral de la toma de decisiones.

Hacer materia multimodal

Si bien MUM lo sabrá todo (con suerte) ya que utiliza el Marco de texto a texto T5 y es 1.000 veces más potente que BERT. Seguiremos viendo respuestas a preguntas sencillas. Pero los que son menos simples o no tienen una respuesta directa prosperarán con este enfoque multimodal. Imagina, ¿y si la respuesta miente? en una imagen eso podria estar en japones?

IA y el motor de búsqueda

Los motores de búsqueda han impulsado la forma en que se crea el contenido, centrándose en gran medida en las palabras clave, las frases, la intención y otros factores clave. Entonces, ¿debería la IA cambiar la forma en que las empresas, los SEO y las agencias piensan en atraer visitantes e involucrarlos mientras se aseguran de que usamos la exposición que Google MUM puede ofrecer? Este es un algoritmo de búsqueda inteligente mucho mayor que comprende los matices y traerá contenido más relevante y variado a primer plano.

El contenido mal presentado desaparecerá más fácilmente que nunca. Esto restablece la importancia de la experiencia del usuario, el contenido, el SEO general, la accesibilidad y la intención para el éxito en la era digital. Por lo tanto, el contenido debe ser mejor que unas pocas palabras clave colocadas para llegar a cualquier lugar en los rankings de páginas y debe hacer un uso óptimo de los formatos multimedia que analiza Google MUM. Los usuarios finales son el enfoque de MUM y deben estar al frente de cómo funcionan los especialistas en marketing de contenido. Es importante recordar esto al considerar rediseñando tu sitio web. Vemos que refuerza la necesidad de SEO de calidad y contenido de frases clave si quieres que te noten.

Google MUM también tiene una capacidad mucho mayor para responder preguntas de estilo de comparación.

“¿Encontraré el mismo clima en Turquía que en Egipto?” las preguntas de estilo traerán respuestas de una sola vez. Anteriormente tendríamos que indagar en la información de cada país y comparar la información nosotros mismos. No solo bastará con una pregunta para obtener las temperaturas de cada uno, sino que ofrecerá información de valor agregado sobre cada país que sabe que las personas pueden haber buscado. Puede incluir comparaciones relevantes entre los dos países, como información sobre vacunas o visas, códigos de vestimenta o información útil que su capacidad de IA reconoce como apropiada.

MAMÁ contra BERT

Como todo lanzamiento, el último se proclama mejor. BERT (Representaciones de codificador bidireccional de transformadores) fue lanzado en 2019 y entendimos las búsquedas mejor que nunca antes. Alrededor de este tiempo, las palabras clave se convirtieron en frases clave que buscaban proporcionar resultados basados ​​en la intención del usuario. En otras palabras, el contenido tenía que responder preguntas comunes.

Los números nos dicen que MUM es 1000 veces más poderoso que BERT, entonces, ¿MUM siempre sabrá mejor? Sin duda, parecería que esto cambia la cara de la búsqueda y el SEO tal como lo conocemos en 2021.

Qué necesitas hacer

• Cree contenido que siga siendo de alta calidad y enfocado, pero que abra las posibilidades que los enlaces tangenciales pueden brindar a la comparación y temas relacionados. El contenido debe responder a las preguntas y proporcionar el nivel adecuado de valor añadido, incluido el uso adecuado de formatos multimedia para que MUM se fije en ti. El contenido escrito, incluidas las publicaciones de blog y los artículos, sigue siendo un factor clave para atraer la atención. Cada vez es más importante respaldar esto con podcasts, imágenes, audio y contenido de video; esto ayudaría cuando entren en juego las nuevas iteraciones de MUM.
• Google MUM sabrá que es relevante y lo agregará a los resultados de búsqueda. Su contenido ahora competirá entre las contribuciones más importantes del mundo. Si bien elimina las barreras del idioma, sería prudente tener SEO multilingüe como parte de su estrategia. Esto afectará drásticamente el poder regional del contenido, así que utilícelo a su favor, aumentando la relevancia regional, los intereses del vecindario o los detalles, tanto verbal como visualmente.
• Produzca contenido que genere reconocimiento de marca y lealtad utilizando escritos, imágenes y otros medios informativos y atractivos. Recuerda agregar datos estructurados a tu página para dar pistas sobre el contenido. Las marcas y los anunciantes deben tener en cuenta que se trata de una actualización centrada en la IA y aprenderán sobre la marcha. Sabemos que, si bien Google MUM ampliará las respuestas de búsqueda, siempre habrá personas que sepan dónde buscar y en quién confiar para obtener contenido confiable, por lo que el grupo ampliado de competencia SERP generalmente no minimizará su audiencia actual mientras continúe permanecer confiable. La conclusión es: continúe desarrollando su experiencia y autoridad en la industria para que pueda ‘COMERSE’ a su competencia.

Con toda honestidad, con menos trucos detrás de los cuales esconderse, lo que debe asegurarse al crear contenido compatible con MUM simplemente se traduce en calidad. Si es interesante, relevante y valioso para su usuario final, se verá. Ampliará la audiencia potencial y generará una competencia más significativa por la visibilidad, y es probable que sea algo bueno o malo para muchos.

Conclusión

¿Realmente nos dirigimos a un mundo impulsado por Internet sin barreras? Si bien el MUM de Google busca comprender más acerca de lo que podríamos estar buscando que cualquier otro motor de búsqueda, ¿abrirá esto el panorama de búsqueda a una experiencia verdaderamente más mundana? No podemos responder a todas las preguntas y aún quedan muchas por responder a medida que la implementación se acelera. Solo el tiempo nos dirá cómo improvisará Google MUM en el futuro. Después de todo, la tecnología y la innovación nunca se detienen por mucho tiempo.

Joe Dawson es director de la agencia de crecimiento estratégico creativo.onl, con sede en el Reino Unido. Se le puede encontrar en Twitter @jdwn.

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