He trabajado con muchas campañas de SEO y CRO, así como con empresas Fortune 50 a lo largo de los años. Esto me da acceso a datos valiosos que me ayudaron a comprender qué funciona y qué no. A lo largo de los años, al analizar los datos, descubrí que UX es un factor de clasificación crítico para SEO.

La historia de SEO y UX comenzó hace casi 20 años cuando ambos incursionaron en el mercado en la década de 1990. Si bien el SEO se usó ampliamente como técnica de marketing, UX (experiencia de usuario) se concentró en brindar a los usuarios una experiencia mejorada y atractiva en el sitio web.

Si ha agotado todos sus Técnicas de SEO pero aún no ve un movimiento considerable en su sitio web o clasificaciones. Entonces probablemente esté perdiendo en la experiencia del usuario.

Pero es bastante difícil encontrar problemas relacionados con UX en su sitio web. ¡Cuando solo estás mirando tu sitio web desde una perspectiva de SEO! Tienes que mirar tu sitio web con los ojos de tu usuario (cliente).

En esta guía, explicaré UX y lo guiaré sobre cómo implementarlo en sus campañas de SEO para obtener resultados.

¿Qué es UX?

Experiencia de usuario (UX) es la experiencia de un usuario con su sitio web/aplicación. Un sitio web fácil de usar proporcionará una experiencia de usuario agradable, pero un sitio web no planificado tendrá una experiencia de usuario mala o deficiente.

UX se enfoca en la arquitectura del sitio, el viaje del visitante, los diseños de escritorio y móviles, los flujos de usuarios. En resumen, la experiencia del usuario depende de lo fácil o difícil que sea navegar a través de los elementos de la interfaz de usuario que han creado los diseñadores del sitio web.

La interfaz de usuario (UI) se centra en el diseño gráfico de cualquier aplicación. Incluye varios factores, como fuentes y estilos de diseño, campos de entrada de texto, transiciones, imágenes e interfaz de animación. En resumen, todo lo visual está bajo el paraguas de la interfaz de usuario.

Es importante tener en cuenta que UI y UX son dos funcionalidades diferentes. Mientras que la interfaz de usuario gira en torno al diseño del diseño, la experiencia de usuario es la experiencia del usuario en el sitio web mientras navega por las páginas web.

Dado que tenemos una mejor comprensión de los dos, comprendamos mejor cómo podemos implementar con éxito UX en una campaña de SEO.

¿Por qué es importante la UX en el SEO?

En los últimos años, Google ha cambiado sus criterios de clasificación. Hubo un tiempo en que Google buscaba las reparaciones de palabras clave en su contenido o la cantidad de vínculos de retroceso que tiene su sitio web.

Pero ahora el escenario ha cambiado por completo. Google se está volviendo más centrado en el usuario día a día. Están utilizando inteligencia artificial (AI), aprendizaje automático (ML), procesamiento de lenguaje natural (NLP) y otros tipos de tecnologías más recientes para comprender, evaluar y brindar lo mejor de los mejores resultados.

Google ha presentado la COMER concepto así como métricas como la intención de búsqueda, la velocidad de la página, la compatibilidad con dispositivos móviles, el tiempo de permanencia son factores de clasificación para clasificar en Google. Todos estos factores son parte de una rica experiencia de usuario.

Una rica experiencia de usuario es un factor que crea la diferencia entre la primera y la segunda posición. Proporcionar una rica experiencia de usuario siempre es útil para los visitantes y los alienta a quedarse más tiempo y participar más en su sitio web. Eso envía señales de calidad positivas que le muestran a Google el mejor resultado de su sitio web. Y como resultado de eso, Google lo recompensa con los primeros lugares.

¿Cómo implementar UX en una campaña de SEO?

Como se mencionó anteriormente, SEO y UX comparten objetivos finales comunes: compromiso de la audiencia. SEO responderá la consulta de una persona, mientras que UX se encargará de sus consultas de navegación una vez que lleguen a la página web.

Hoy en día, se ha vuelto imperativo incluir los dos al diseñar campañas de SEO o cualquier estrategia de marketing digital. Google evoluciona constantemente su experiencia de usuario y fusiona estrategias de SEO efectivas para brindarle a la audiencia una experiencia más significativa.

Un excelente ejemplo de diseño UX y SEO es IKEA. Todos sabemos lo que significa IKEA, pero su sitio web forma una historia a cada paso. Guía al usuario a las páginas de destino correctas y lo mantiene interesado. La paleta de colores, sus etiquetas y categorías hacen que un usuario permanezca más tiempo y comprometido en el sitio web.

Fuente: IKEA diseñado en Canva

La empatía juega un papel fundamental en optimizando tus paginas web con la combinación adecuada de palabras clave. Esos días ya no existen cuando las coincidencias exactas de palabras clave eran suficientes para clasificar bien. Hoy, se trata de exponerse y pensar desde una perspectiva más amplia.

Google ha hecho un gran trabajo en los últimos cinco años para alejarse de las señales de clasificación que pueden enviarse como spam fácilmente, como enlaces y relleno de palabras clave.

En otras palabras, comprender la intención de compra de su audiencia y analizar sus consultas de búsqueda conducirá a resultados refinados y sostenibles.

Comprendamos los tres factores más críticos que influyen en el ranking SEO + UX.

Comprende a tu audiencia

Probablemente sea una de las partes más difíciles de ejecutar cualquier campaña exitosa: comprender al público objetivo.

La mayoría de las empresas pasan una cantidad considerable de tiempo investigando a la audiencia antes de concluir quién será su objetivo correcto. Es por eso que hemos dedicado una cantidad considerable de tiempo a resaltar su importancia.

A menudo hemos oído hablar de especialistas en marketing, empresas y creadores de contenido que enfatizan la importancia del público objetivo correcto. Si bien a veces es más o menos sensato captar el pulso de la audiencia, hay ocasiones en las que es necesario preguntar explícitamente:

• ¿Quién es mi público objetivo?
• ¿Que quieren ellos?
• ¿Qué están buscando?
• ¿Cómo están buscando la información?
• ¿Mi buscador rebotó de inmediato?
• ¿Se tomó alguna medida en el enlace?

Estas son preguntas clave que el algoritmo de Google tiene en cuenta para comprender si los resultados de la búsqueda están alineados con la intención del buscador.

Por ejemplo, airbnb trabaja en un modelo de diseño inclusivo que se concentra en mejorar la legibilidad en todas las plataformas. Su público objetivo está claramente definido: entusiastas de los viajes, personas que buscan opciones de casas de vacaciones y personas que buscan soluciones de alojamiento de vacaciones. Su punto focal ha sido mejorar la experiencia del usuario llevándolos a las páginas de destino correctas. Lo juntaron con llamadas a la acción pegadizas que sondeó al usuario para que tomara una acción. Si usted es un anfitrión o alguien que busca una experiencia de viaje extraordinaria, sus soluciones completas para vacaciones allanan el camino para que reservar unas vacaciones sea más rápido y fácil.

Fuente: airbnb. Diseñado en Canva

Una vez que comprenda completamente a su audiencia, puede hacer que una página obtenga clics y se lleve a cabo alguna acción si se encuentra en el primero de los resultados de búsqueda de Google.

UX ayuda a la audiencia a permanecer pegada a la página, mientras que SEO respeta su intención de hacer clic en el palabra clave y tierra de la página. Todo lo que haces, tus puntos focales siempre están en torno a la experiencia satisfactoria de los usuarios. Desde abordar sus preferencias de color hasta el diseño y los mensajes, debe crear todo lo que satisfaga a sus clientes.

Otro factor crítico para comprender a la audiencia es la intención del usuario. Sería útil si lo abordara mientras lleva a cabo una personalidad de audiencia detallada, como un propósito informativo, de navegación, transaccional o comercial. En cada caso, las consultas deben estar predefinidas para comprender la necesidad del usuario.

Investigación de palabras clave

Comprender la intención de los visitantes potenciales que llegan a su página web a través de la búsqueda es otro factor crucial que compensa una UX efectiva y estrategia seo. Si su sitio web no está completamente optimizado con el conjunto correcto de palabras clave, existe una pequeña posibilidad de que se clasifique en Google o incluso de que genere alguna acción.

Por ejemplo, imagine buscar las palabras clave – “¿Cómo llevar una pajarita?

La conclusión más lógica es que tu búsqueda te llevará a un tutorial o un video, ¿verdad? Si el mismo conjunto de palabras clave es utilizado por un sitio de comercio electrónico vendiendo la pajarita, su consulta quedará sin respuesta. Puede concluir que no vale la pena visitar el sitio web que usa esta palabra clave en el futuro porque se aplican ‘cebo de clic‘ palabras para llevar a un consumidor a su sitio web.

Pero si la persona aterriza en la página correcta con las instrucciones claramente delineadas, se quedan para aprender, aumentando así la tiempo de permanencia y puede navegar por el sitio web para obtener más información. Aquí, su palabra clave ha desempeñado un papel vital para llevar al consumidor directamente al tutorial.

El planificador de palabras clave de Google, el explorador de palabras clave de Moz, Keywordtool.io, el explorador de palabras clave de Ahrefs o SECockpit son algunas herramientas prácticas que se utilizan ampliamente para buscar las palabras clave adecuadas.

La mejor manera de seleccionar las palabras clave adecuadas para su estrategia de SEO es iterar las palabras clave que necesita clasificar. Busque temas relevantes en función de su negocio para representar y comprender cómo la intención del usuario afecta el uso de palabras clave.

En resumen, la investigación de palabras clave, antes de configurar campañas de SEO y fusionarlas con UX, lo ayuda a evolucionar con las tendencias cambiantes del mercado.

Arquitectura del sitio

Diseñar un sitio web sin optimizarlo para los motores de búsqueda es una pérdida de tiempo y viceversa. Ambos aspectos trabajan juntos y necesitan ser considerados cuidadosamente desde el principio.

La arquitectura del sitio es cómo fluyen las páginas en su sitio web. Desde el punto de vista de SEO, una buena arquitectura de sitio web significa que Google encontrará e indexará fácilmente su página. Simplemente, los enlaces deberían ayudar a Google a navegar sin problemas de páginas de alta a baja autoridad. Consola de búsqueda de Google ha mejorado mucho desde sus inicios y se volvió muy informativo para los técnicos de SEO, ayudándolos a comprender cómo se indexa y aparece un sitio web en Google.

Usando etiquetas H1, H2, encabezados, eslóganes, llamadas a la acción llamativas y etiquetas de menú informativas, decida si su audiencia interactuará con su sitio web o no. Recuerde: su página de inicio no debe estar a más de cuatro clics de distancia.

Capacidad de respuesta móvil

El diseño adaptable a dispositivos móviles ha adquirido una importancia significativa tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Encima 50 por ciento de todo el tráfico ahora está impulsado por la búsqueda móvil y los sitios que no responden a dispositivos móviles comprometerán la experiencia del usuario.

Según Google documento de experiencia de página, los sitios web optimizados para dispositivos móviles tienen acceso prioritario para aparecer arriba en los resultados de búsqueda. Mejorar la legibilidad de sus lectores al incorporar la familia de fuentes y el tamaño de texto correctos es imprescindible para considerar mejorar la experiencia móvil. Tener un sitio web receptivo con la capacidad de cargar más rápido en diferentes tamaños de pantalla se ha convertido en un estándar en estos días.

Puede comprobar la capacidad de respuesta móvil de un sitio mediante el uso de Google Pruebas compatibles con dispositivos móviles herramienta.

Conclusión

El mal SEO + UX arruina todo el motivo de la construcción de marca. Hoy vale la pena dar importancia a los buenos atributos. Incluye nombre de dominio, contenido informativo, enlaces internos, optimización de metaetiquetas, metadescripciones, etiquetas alternativas de imágenes, encabezados y títulos de página para que toda la experiencia valga la pena.

Implementar SEO con diseño UX puede parecer un poco desalentador inicialmente; sin embargo, es fundamental para impulsar las clasificaciones y construir una gran marca.

Atul Jindal es un especialista en marketing y diseño web, y tiene interés en hacer sitios web/aplicaciones optimizados para SEO con un enfoque central en la optimización de conversión. Crea experiencias web que traen conversaciones y transforman el tráfico web en clientes de pago o clientes potenciales.

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