Ahora es el mejor momento para cerrar sus lagunas en el marketing de búsqueda antes de 2023

Si pasa suficiente tiempo en el espacio del marketing digital, incluso si se enfoca en solo un área, eventualmente se dará cuenta de la intersección de SEO, medios pagados, diseño web y construcción de enlaces. No se puede evitar, ya que todas estas áreas funcionan juntas para formar idealmente una fuerte presencia en línea para una empresa. Dentro de ese contexto, si alguna vez ha diseñado una estrategia digital para usted o sus clientes, probablemente esté familiarizado con los tipos de nichos de mercado que empujarían a una empresa a centrarse más en SEO o marketing de búsqueda paga.

Obviamente, el SEO es una herramienta fantástica para casi cualquier persona, pero no descarte el poder de los medios pagados. Cada uno tiene sus pros y sus contras, y cuando se hace de la manera correcta, ninguno te hará daño.

Sin embargo, lo que te perjudicará es cometer errores en tus esfuerzos y luego dejarlos pasar por mucho tiempo. Los puntos débiles en su SEO y medios pagados pueden ser cosas complicadas. Pueden dañar su presencia digital a largo plazo y aún así ser difíciles incluso de detectar a menos que realmente sepa lo que está haciendo.

Con la recta final de 2021 a la vuelta de la esquina, ahora es el mejor momento para cerrar esos agujeros en su marketing de búsqueda para 2022. Aquí hay cuatro consejos para limpiar su SEO y marketing de medios pagados.

1. Deja de escribir palabras clave sobre temas

Los SEO conocen la vieja historia, pero aquí está nuevamente para cualquiera que no la conozca. Hace diez o veinte años, era una práctica popular incluir palabras clave en las páginas web. Eso solo significaba usar en exceso una determinada palabra clave en una página en un intento de que Google clasificara la página más alto.

En 2021, sabemos que esta es una mala práctica porque no ayuda a los usuarios a responder sus preguntas. Lo que responde a las preguntas de los usuarios en línea hoy en día es el contenido que analiza temas populares en lugar de solo el spam de palabras clave.

Puede usar herramientas populares de investigación de temas como BuzzSumo, Answer the Public o Semrush para encontrar temas relevantes para el nicho de su industria deseada. Luego, haga su propia investigación para generar contenido que sea útil. Piensa siempre en el usuario primero.

Sin embargo, las palabras clave todavía tienen su lugar. Google necesita hacer coincidir las consultas con el contenido, y el contenido que hace el uso más inteligente, útil y natural de las palabras clave tenderá a funcionar mejor. El contenido debe tener palabras clave en sus encabezados y también debe usarse naturalmente dentro del cuerpo. Pero no crea que necesita abusar de las palabras clave o enfocar su contenido completamente alrededor de las palabras clave. En cambio, determinar la intención de las palabras clave y alinee eso con su investigación de temas para crear contenido excelente que se clasifique.

2. No abandone la consistencia de los mensajes de medios pagados

Cuando su marketing de búsqueda también incluye medios pagados, tiene un conjunto completamente diferente de pautas a seguir. Una vez más, todo lo que haga debe tener en cuenta a los usuarios. Ponte en su lugar. ¿Cómo responderías a este anuncio si lo vieras?

Luego, haz clic en la página de destino para asegurarte de que todo siga teniendo sentido. La cuestión es que aquí es donde los especialistas en PPC pueden fallar si no tienen cuidado.

Con los medios pagados, estás usando anuncios para que la gente haga cosas. Eso es lo que tiene disponible: palabras e imágenes en pequeños anuncios cuadrados en páginas web o resultados de búsqueda pagados en los SERP.

Suena sencillo, ¿verdad? Siempre y cuando haga su investigación y obtenga el mensaje correcto de los anuncios, debería estar bien.

Excepto que puede equivocarse si su mensaje no es coherente en todo el búsqueda pagada viaje. Sus páginas de destino deben contener el mismo tipo de mensajes que sus anuncios. Deben hacer referencia a la información que los usuarios vieron cuando hicieron clic en el anuncio por primera vez.

Eso muestra continuidad en sus campañas pagas. Sin esa continuidad, sin páginas de destino que hagan referencia a ofertas o reclamos realizados en los anuncios, los usuarios se confundirán. Se preguntarán si hicieron clic en el anuncio equivocado o si fueron dirigidos al sitio web equivocado.

Y los usuarios confundidos no gastan dinero.

Piénsalo de esta manera: se ha estimado que toma entre cinco y siete impresiones antes de que un usuario recuerde una marca. ¡Cinco a siete! Puede ser lo suficientemente desafiante alcanzar esos números, pero imagínese si intentara llegar allí sin consistencia de marca. Te estarías preparando para el fracaso, simple y llanamente.

La solución es una vez más pensar como un usuario. Revise todos los elementos del viaje de un usuario de búsqueda paga. Si los mensajes y la marca fluyen lógicamente y realmente tienen sentido, es posible que tenga una campaña ganadora en sus manos.

3. No ignores la mala experiencia de usuario del sitio

Dije al principio que las diferentes áreas del marketing digital tienen el potencial de cruzarse y fluir juntas. Aquí es donde SEO y diseño web se encuentran: sitio web UX.

Los SEO pueden pasar todo el día investigando palabras clave, escribiendo contenido, optimizando metaetiquetas y creando vínculos de retroceso, pero los usuarios probablemente no harán lo que usted quiere si su sitio web tiene un diseño y un diseño terribles, sin mencionar si no está optimizado. para la experiencia móvil.

Pero no solo me escuches, lee los números. De acuerdo con Intechnic, 67 por ciento de los usuarios en línea dicen que un sitio web mal diseñado afecta negativamente sus impresiones de una marca. Esa es una cifra enorme, por decirlo suavemente.

Cuando las arañas de Google rastrean un sitio, lo hacen lógicamente, como lo haría un ser humano. Eso significa que la navegación principal debe establecer el contenido que tiene su sitio y tener claro dónde pueden ir los usuarios para encontrar cierta información.

Ahora, ¿qué califica como un diseño «bueno»? Es simple cuando lo piensas y, sin embargo, muchos sitios web luchan por hacerlo. La navegación principal debe mostrar a los usuarios todas las áreas vitales de un sitio. Cualquiera que sea el negocio en el que se encuentre, su navegación debe mostrar primero sus servicios principales, seguido de un blog si tiene uno (debería hacerlo), una sección «acerca de nosotros» y una pestaña de contacto.

Esa configuración allí mismo cubre todos los puntos principales que necesitará para mantener a los usuarios interesados. Ahora, cómo todo lo demás se rompe a partir de ahí depende de usted, pero de nuevo, manténgalo lógico. Su pestaña de servicios principales debe tener un submenú de todos sus servicios principales, su pestaña de ubicaciones puede desglosarse para mostrar las diferentes ubicaciones de su empresa, etc.

Además, no se puede olvidar absolutamente la accesibilidad cuando se habla de UX del sitio web hoy en día. La accesibilidad, por supuesto, es la capacidad de cualquier parte del contenido del sitio web para ser consumida y comprendida por personas con una variedad de discapacidades físicas o mentales. Esto no solo es simplemente una buena práctica comercial, sino que también es inclusivo y cortés.

La accesibilidad del sitio web incluye consideraciones tales como hacer que el contenido esté disponible para personas con discapacidades visuales y auditivas, asegurarse de que sus páginas web sean navegables solo con un teclado en lugar de solo con un mouse, y elegir colores que no entren en conflicto para que las personas daltónicas no tengan problemas para leer. Tu contenido.

Tiene sentido, ¿verdad?

Es importante que tenga sentido porque si ni los usuarios humanos ni Google pueden entender cómo navegar por su sitio web, probablemente no se clasificará para las palabras clave deseadas.

4. No configures y olvides el PPC

Si es dueño de un negocio y está haciendo su propio marketing digital, o si contrata a un especialista (posiblemente con exceso de trabajo) para que lo haga por usted, puede ser más que tentador participar en el «configúrelo y olvídese». mentalidad.

Las pequeñas y medianas empresas tienen tanto que hacer solo para administrarse a sí mismas que poner suficiente esfuerzo en el marketing digital puede parecer demasiado exagerado.

Puede pensar que ha creado una campaña publicitaria de PPC bastante efectiva que contiene todas las imágenes y mensajes correctos y alcanza todas las marcas de audiencia correctas. Y tal vez lo hayas hecho, por ahora.

Pero no puedes configurar y olvidar nada en PPC o marketing digital más generalmente. Las tendencias cambian, los mercados cambian, los consumidores siguen adelante. Tienes que comprobar el rendimiento de tus anuncios a lo largo del tiempo para ver si has fallado recientemente. Porque si es así, entonces está desperdiciando mucho esfuerzo manteniendo anuncios que no se están convirtiendo.

En lugar de dejar que las cosas sigan así, dedique tiempo a analizar el rendimiento de sus anuncios, especialmente en el momento inmediatamente posterior al inicio de la campaña. Desea asegurarse de que las cosas funcionen como lo predijo y modificarlas si no es así.

Mientras lo hace, reserve algo de tiempo para investigar cómo puede optimizar el consumo de recursos de sus campañas de PPC. Las mejores campañas son, obviamente, las que tienen un rendimiento más eficiente y, por tanto, ¿cómo puede hacerlo mejor?

Intente reelaborar el texto de su anuncio. Suena simple, pero como sabe, el texto de un anuncio más relevante impulsa las tasas de clics y los niveles de calidad. Y las puntuaciones de alta calidad reducen el costo por clic y el costo por conversión.

Otra vía rentable que puede tomar para perfeccionar la eficiencia de sus anuncios es usar la división del día y la geolocalización juntas. Dayparting programará sus anuncios para que aparezcan en ciertos momentos del día, mientras que la geolocalización mostrará sus anuncios solo en ciertos lugares.

Esto es particularmente útil para las empresas locales que tienen ubicaciones físicas y desean que los clientes atraviesen las puertas.

Esto requiere mucha investigación de la audiencia para hacerlo bien, pero es una forma inteligente y de sentido común de optimizar los recursos que está utilizando en sus anuncios de PPC.

Una campaña de PPC obsoleta tiene el potencial de ser una de sus mayores comercialización de SEO agujeros en 2022, así que no esperes en este.

Salta a tus correcciones de 2022 ahora

Realmente no hay mejor momento que el presente para arreglar sus lagunas en el marketing de búsqueda. Cualquier error que esté ahí fuera durante un período de tiempo probablemente te hará daño. Pero con la segunda mitad de 2021 ya aquí, muchas empresas tienen la vista puesta en 2022.

Conviértete en uno de ellos. Siga estos consejos para avanzar en sus esfuerzos de marketing de búsqueda, y podría marcar la diferencia.

Kris Jones es el fundador y ex director ejecutivo de la red de afiliados y marketing digital Pepperjam, que vendió a eBay Enterprises en 2009. Más recientemente, Kris fundó una empresa de software y servicios de SEO. LSEO.com y ha invertido anteriormente en numerosas empresas tecnológicas de éxito. Kris es un orador experimentado y es el autor de uno de los libros de SEO más vendidos de todos los tiempos llamado ‘Optimización de motores de búsqueda: su modelo visual para el marketing efectivo en Internet’, que ha vendido casi 100,000 copias.