Actualización de Search Ads 360 de 2022: lo que necesita saber

Google recientemente Anunciado una nueva actualización de su plataforma Search Ads 360, y es muy importante. SA360 se ha vuelto aún más poderoso desde que se lanzó por primera vez hace más de 10 años, lo que simplifica más que nunca a las empresas comerciales la administración de sus esfuerzos de publicidad de búsqueda.

Un número selecto de usuarios de Search Ads 360 finalmente obtuvo acceso a la vista previa el mes pasado.

La nueva experiencia de la plataforma comenzará a implementarse en los próximos meses y permitirá a los usuarios continuar accediendo a la experiencia clásica. En este artículo, esbozo novedades y comparta formas efectivas de aprovechar al máximo sus presupuestos e inventario en la plataforma Search Ads 360.

1. Mayor apoyo a los canales alternativos

Una de las actualizaciones de Search Ads 360 incluye una mayor compatibilidad con motores de búsqueda alternativos como Microsoft Ads y Yahoo! Japón.

Otros canales de publicidad se han descuidado durante años, y la consecuencia ha sido soluciones alternativas que consumen mucho tiempo para vincular datos y realizar cambios masivos.

Como resultado de la nueva actualización, Google promete que ahora podrá hacer más de su trabajo desde el mismo lugar.

Para los anunciantes de Microsoft, SA360 ahora admitirá funciones adicionales:

• Anuncios de búsqueda de respuesta
• extensiones de llamada
• Anuncios de inventario local
• Acceso a una variedad de tipos de audiencia

Para Yahoo! Anunciantes de Japón, ahora pueden utilizar anuncios de búsqueda dinámicos y programación de extensión de enlace de sitio.

2. Acceso a nuevas funciones

Search Ads 360 ahora ofrecerá soporte para las funciones más nuevas en Google Ads, que incluyen:

• Rendimiento máximo – un nuevo tipo de campaña basada en objetivos que permite a los anunciantes de rendimiento acceder a todo su inventario de Google Ads desde una campaña centralizada.
• Campañas de descubrimiento – permite a los anunciantes publicar anuncios en Fuentes de descubrimiento de Google para ofrecer experiencias publicitarias personalizadas altamente visuales e inspiradoras
• Publicidad Display y YouTube (anteriormente solo en la plataforma)

Google también agregó funciones avanzadas de innovación empresarial que permitirán a los equipos escalar tareas cotidianas como:

• Administración de campaña
• Crear reglas automatizadas
• Use etiquetas en varios anunciantes simultáneamente

La adición de Plantillas combinará características actuales como la gestión del inventario y creador de anuncios para una experiencia unificada y escalable.

Para los gerentes de medios que pasan horas elaborando pronósticos, el nuevo Performance Center incluirá capacidades de planificación empresarial con pronósticos de gasto, CPA y conversión en los próximos meses.

3. Gestión de inventario actualizada

Un sistema de gestión de inventario renovado proporciona flujos de trabajo optimizados y controles más potentes sobre cómo usa su espacio publicitario.

Al utilizar un feed de inventario, SA360 puede generar campañas de búsqueda pagas listas para usar utilizando datos dinámicos como el precio, la descripción y la disponibilidad de su producto desde su feed.

Esta herramienta es especialmente útil para verticales de la industria con precios y disponibilidad que cambian con frecuencia, como:

• aerolíneas
• Hoteles
• Entretenimiento en vivo y en streaming
• Reclutamiento
• Venta minorista
• Empresas con ofertas geoespecíficas

Cómo funciona

1. Proveer datos de alta calidad y haga una lista de atributos para su feed, como el nombre del producto, el precio y la página de destino.
2. Cree plantillas para cada tipo de resultado que desee generar, como una campaña, un grupo de anuncios, un anuncio o una palabra clave. (Consejo: ¡empieza poco a poco!)
3. Utilizar funciones y atributos para generar anuncios altamente relevantes.
4. Verifique su producción y optimice hasta que esté satisfecho con los resultados.

En cuestión de minutos, tendrá campañas específicas y listas para usar en su cuenta que estarán listas para su lanzamiento.

En el nuevo Search Ads 360, los especialistas en marketing podrán administrar plantillas en las cuentas de los clientes para actualizar los anuncios a escala.

4. Gestión presupuestaria

Cualquier administrador de medios le dirá que administrar los presupuestos y el ritmo de la cuenta es uno de los componentes más críticos de la administración de campañas y también uno de los más difíciles, especialmente a escala.

Como parte de la última versión de Search Ads 360, la gestión del presupuesto se mejorará y se integrará con el nuevo ‘Performance Center’.

A finales de este año, Google planea brindar acceso completo a estas herramientas de planificación, lo que le permitirá experimentar con una variedad de posibles escenarios de tramos de presupuesto de medios.

Características

Las siguientes son algunas de las características incluidas en el actual sistema de gestión presupuestaria:

• Gráficos visuales que incluyen gastos objetivo y estimados, además de KPI como CPA (costo por adquisición) o ingresos
• Asignación automática de presupuesto y ajustes de oferta establecidos por la estrategia de oferta de presupuesto elegida
• Capacidades de pronóstico basadas en datos de rendimiento histórico que tienen en cuenta la estacionalidad
• Gasto acumulado estimado y probabilidad de alcanzar el gasto objetivo en función de los datos históricos
• Informes de ritmo a nivel diario, semanal, mensual, trimestral y anual

A medida que Google agrega nuevas funciones a lo largo del año, podemos anticipar que estas herramientas serán más precisas y optimizadas para la planificación empresarial.

Nuevo estilo

La nueva experiencia de Search Ads 360 se parece mucho a la plataforma de Google Ads con una navegación similar y un entorno familiar. experiencia de usuario.

Al iniciar la plataforma SA360, puede ver el panel de descripción general de la cuenta idéntico que se encuentra en Google Ads para navegar sin problemas entre los dos.

En el futuro

Con la nueva actualización de Search Ads 360, Google abre las puertas a la próxima generación de innovaciones empresariales para optimizar el rendimiento.

Las nuevas actualizaciones lo ayudarán a realizar más trabajo en un solo lugar, ahorrando tiempo y brindando una mejor vista entre canales para la toma de decisiones basada en datos.

Para obtener más información sobre las nuevas herramientas, inscríbase en Google’s nuevos módulos de Skillshop para Search Ads 360.

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Alex Medawar es gerente sénior de medios en Performics y creador de Alex Medawar. Como experto experimentado en medios digitales, Alex Medawar se enfoca en la gestión y estrategia de campañas de búsqueda paga B2B para marcas globales en el espacio tecnológico. Al utilizar un enfoque basado en datos, Alex cree que tanto las pequeñas como las grandes empresas pueden dirigirse a su audiencia e impulsar resultados dentro del panorama de los medios digitales.

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