Análisis y consejos: por qué los sitios de recetas experimentaron grandes fluctuaciones en la visibilidad

Google es un hogar popular para las recetas. El gigante de los motores de búsqueda ve millones de búsquedas de recetas todos los días, con usuarios que buscan algo de inspiración o buscan aprender a preparar una comida, un refrigerio o un postre horneado específico.

El mercado de recetas es competitivo, con grandes jugadores como BBC Good Food y Delish, marcas como Gousto y Hello Fresh, y miles de blogs de recetas dedicados que compiten por su atención. Google hace un gran trabajo al hacer que el contenido de esta receta sea atractivo en los SERP con resultados enriquecidos que muestran las calificaciones de los usuarios, cuánto tiempo lleva la receta, la cocina y mucho más. Esto significa que los buscadores pueden obtener toda la información que necesitan en una práctica instantánea antes de hacer clic.

Los sitios de recetas vieron aumentos significativos después de la actualización del algoritmo en noviembre: sitios como BBC Good Food vieron grandes aumentos en la visibilidad en +22 por ciento solo un par de meses después. Fue una historia similar para la mayoría de los principales sitios de recetas, con allrecipes.com aumentando un 94 por ciento en los pocos meses posteriores a la actualización. Los sitios web de marcas antes mencionados también experimentaron grandes aumentos. De hecho, ¡la visibilidad de Gousto aumentó en más del 150 por ciento solo tres meses después de la actualización!

Sin embargo, los buenos tiempos pueden haber terminado, al menos por ahora. Después de la última actualización del algoritmo en mayo, esas generosas porciones de grandes aumentos se han devorado y reemplazado con disminuciones significativas. Los sitios como Gousto y Hello Fresh han sido los más afectados, ya que estas marcas vieron cómo la visibilidad se reducía a la mitad.

Fuente: Searchmetrics

Los sitios de blogs han tenido que tragarse un destino similar…

Fuente: Searchmetrics

Él actualizaciones de algoritmos claramente han tenido un gran impacto en los sitios de recetas, pero Google también ha estado jugando con recetas desde hace bastante tiempo. Muchos buscadores han notado que los carruseles de recetas están segmentados por ‘tipo de receta’ en los últimos meses, por ejemplo.

Está claro que las recetas son un enfoque particular dentro de las actualizaciones de algoritmos centrales, por lo que nunca ha habido un mejor momento para garantizar que su receta contenido es lo mejor que puede ser.

Consejos para hacer que tu página de recetas sea crème de la crème

A continuación se presentan algunos consejos importantes para asegurarse de que su página de recetas sea la crème de la crème. Al seguir estos pasos, su contenido tendrá la máxima posibilidad no solo de aparecer en la parte superior de las SERP, sino también de generar tráfico haciéndolo más atractivo en comparación con otros resultados:

1. Proporcionar información complementaria

Esto incluye cocina, tiempo de cocción, dificultad y calorías. Además, recuerde implementar datos estructurados (¡si aún no lo ha hecho!)

2. Agregue imágenes optimizadas que sean relevantes

Primero comemos con los ojos, las imágenes son una excelente manera de hacer que la receta sea más atractiva y fácil de seguir. También es importante seleccionar la mejor imagen que aparecerá en los resultados enriquecidos, debe ser claro, de la receta en cuestión y, por supuesto, verse delicioso.

En un espacio competitivo, las imágenes son su oportunidad de atraer al usuario para que haga clic en su resultado en lugar de en los demás. Los productos fuera de plano (como se muestra a continuación) o las imágenes de baja calidad son una oportunidad perdida y podrían generar una pérdida de tráfico para los competidores.

Fuente: Búsqueda de Google

3. Cree un activo de video para recetas de alto valor

Todos sabemos que los videos funcionan muy bien para las recetas, pero puede llevar mucho tiempo crear un video para cada receta, especialmente si tiene un catálogo anterior de cientos o incluso miles. En su lugar, concéntrese en aquellas recetas que tienen la mayor oportunidad haciéndose las siguientes preguntas:

• ¿Los términos de búsqueda arrojan resultados de video?
• ¿Los principales competidores están usando videos para esta receta en particular?
• ¿Hay un volumen de búsqueda decente para la receta en Google Y YouTube (maximizar el ROI)?
• ¿La receta ya está clasificada cerca de la cima? Si es así, ¿un video lo llevará al siguiente nivel?
• ¿Es una receta que realmente se beneficiaría de un video? ¿Hay muchos pasos o variaciones?

Como muestran los datos, el contenido de las recetas es volátil, pero pequeños ajustes y mejoras pueden garantizar que sus recetas tengan la mejor oportunidad posible de clasificarse en la parte superior y alentar a los usuarios a hacer clic.

Roberto Scott es gerente de cuentas de SEO en la galardonada agencia de marketing de desempeño, Reprise Digital. Rob tiene cinco años de experiencia en SEO con un gran interés en el contenido y la búsqueda holística.

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