¿Cómo ayudan los videos a tu estrategia de SEO?

Todo el mundo habla de crear y comercializar videos en estos días. Los beneficios de marketing son claros: los videos se difunden bien, generan compromisos en las redes sociales y aún pueden atraer la atención en nuestro mundo de sobrecarga de información.

Pero, ¿los videos también pueden mejorar su estrategia de SEO?

Bueno, no sabemos todo sobre las señales de clasificación de Google, por lo que no podemos estar seguros de si hay un factor directo allí. Si a Google le gusta más las páginas con videos que las páginas sin videos sigue siendo un secreto.

Pero hay más beneficios indirectos de SEO que están contribuyendo aquí:

1. SERP inmobiliario

Los videos ocupan mucho espacio en las páginas de resultados de búsqueda de Google, tanto en dispositivos móviles como de escritorio. Google utiliza los llamados “carruseles de video” para mostrar videos relacionados para muchas consultas de búsqueda.

De hecho, en un dispositivo móvil, un carrusel de video ocupa toda la pantalla y, para muchas consultas de búsqueda, lleva bastante tiempo pasar:

Fuente de la imagen: Captura de pantalla del autor

De acuerdo a Mozcast, aparecen carruseles de videos para la tercera parte de las consultas de búsqueda. ¡Esas son muchas oportunidades de SEO para dominar sus SERP objetivo!

Si marca bien su video y optimice su video página de Youtubeuno de estos videos en un carrusel le recordará a su cliente objetivo su marca y aumentará sus posibilidades de conversión.

2. Fragmentos enriquecidos

Un fragmento enriquecido en video es un fragmento de búsqueda mejorado que muestra una miniatura de video junto a su enlace. Es una buena manera de hacer que su fragmento de búsqueda se destaque.

Fuente de la imagen: Captura de pantalla del autor

Los fragmentos enriquecidos de video también son sorprendentemente fáciles de obtener.

A diferencia de los carruseles de video, los fragmentos enriquecidos de video envían tráfico a su sitio, a diferencia de la página de videos de YouTube. Para hacer esto más fácil:

	Fragmento enriquecido de vídeo	Carrusel de videos
¿Necesita un vídeo?	Sí	Sí
¿Es parte de los resultados orgánicos?	Sí	No
¿Qué genera?	Clics a su sitio	Reproducciones de vídeo (clics a la página del video)

El mejor de los casos es cuando logra capturar ambos: un fragmento de video enriquecido en la página uno de resultados orgánicos y su video dentro del carrusel de videos en la misma página:

Fuente de la imagen: Captura de pantalla del autor

Esto lo ayudará a generar más conocimiento de la marca a través de una miniatura de video y generar vistas y clics de video.

Para aumentar sus probabilidades de obtener un fragmento enriquecido de video, debe:

• Inserta un video en tu página. Este no tiene que ser realmente su video, pero tenga en cuenta que Google mostrará el nombre del canal debajo de su fragmento de escritorio, por lo que tiene sentido usar el canal de su marca.
• Usar esquema de video. Aquí hay un práctico generador de esquemas de vídeo para que hagas eso. También hay bastantes complementos que facilitan este paso.

Fuente de la imagen: Captura de pantalla del autor

Para fragmentos enriquecidos de video de escritorio, tenga en cuenta que también extraen la fecha en que cargó el video, así que asegúrese de que su video es fresco para evitar que su fragmento parezca obsoleto.

Al incrustar un video en su página, no olvide verificar dos veces el tiempo de carga de tu página. Sorprendentemente, los videos de Youtube tienen un impacto negativo en el rendimiento de la página cuando los incrustas, a pesar de que Youtube pertenece a Google (por lo que los editores generalmente asumen que está optimizado para Google de forma predeterminada).

Para demostrar el impacto, aquí está la puntuación de mi página sin un video de YouTube incrustado:

Fuente de la imagen: Captura de pantalla del autor

Y aquí está la misma página con un video de Youtube agregado:

Fuente de la imagen: Captura de pantalla del autor

Puedes hacer frente a esto usando el truco descrito aquí que funcionó de maravilla en mi caso anterior.

Uno de los beneficios inesperados de usar ese método fueron los videos relacionados que Youtube muestra al final de cada video cuando lo incrustas. Siguiendo los pasos de ese tutorial, descubrí que esos videos relacionados desaparecían y en su lugar aparecía mi propio video.

Finalmente, no olvides usar Consola de búsqueda de Google para averiguar cómo se comportan los fragmentos enriquecidos de su video.

En su sección «Rendimiento», cree un nuevo filtro «Apariencia de búsqueda: videos» para ver qué consultas activan fragmentos enriquecidos para su sitio y controle su CTR para esas consultas.

3. Compromiso en la página

No hay confirmación oficial de que Google utilice la participación en la página como una señal de clasificación directa. De hecho, creo que negaron usar tal señal.

Y, sin embargo, hacer que las personas hagan una pausa y hagan algo en una página tiene muchos beneficios de marketing que normalmente son parte de un servicios de seo estrategia. Éstas incluyen:

• Mayores posibilidades de conversión
• Menores posibilidades de que reboten o regresen a los resultados de búsqueda (lo que, nuevamente, puede o no ser una señal de clasificación directa)

Los videos son excelentes para aumentar la participación en la página, por lo que si siente que su página no logra desencadenar algún tipo de acción, intente incrustación un video sobre eso. Una vez más, cuide sus vitales principales de la web cuando lo haga.

4. Tráfico de referencia

Al igual que las interacciones en la página, nunca se ha confirmado que el tráfico de referencia sea una señal directa de SEO. Sabemos que a Google le gusta cuando se hace clic en un enlace, pero no sabemos si una página con 0 tráfico de referencia de fuentes externas tiene menos autoridad a los ojos de Google que una página con tráfico de referencia de alta calidad.

Y, sin embargo, el tráfico de referencia aumenta las posibilidades de que una página obtenga vínculos de retroceso y recursos compartidos. Y el tráfico de conversión siempre es bueno, ya sea que provenga de una búsqueda orgánica o de otro sitio.

Youtube no facilita la generación de tráfico de referencia a partir de sus videos. Puede tener su enlace en el que se puede hacer clic en la descripción del video, que rara vez se lee o incluso se ve (especialmente en dispositivos móviles).

También puede vincular tráfico directo usando Youtube al dar su nombre de dominio en la introducción y el final del video. Aquí se explica cómo crear un interesante outro de Youtube.

Pero, de nuevo, uno realmente debería encontrar su video relevante y/o increíble para escribir su nombre de dominio en la barra de direcciones después de verlo en el outro.

Dicho esto, Youtube envía tráfico a un sitio, pero solo si está haciendo un gran trabajo creando videos sobresalientes y luego usando CTA verbales dentro del video para alentar los clics desde la descripción del video o las entradas directas.

Una gran cosa sobre el tráfico de Youtube es que, si bien es difícil de conseguir, es muy relevante, por lo que verá clics altamente comprometidos que se convertirán en sus suscriptores y clientes:

Fuente de la imagen: Captura de pantalla del autor

Conclusión

El uso de videos es una forma sólida de ayudar a su estrategia de SEO. Si bien es posible que no haya señales directas confirmadas involucradas aquí, existen algunos beneficios indirectos de SEO al invertir en la creación y el marketing de videos.

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