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Desbloqueando los secretos de la narración de datos en 2021

Desbloqueando los secretos de la narración de datos en 2023

Resumen de 30 segundos:

  • La narración de datos es el proceso de combinar gráficos y narrativas para ayudar a las audiencias a comprender datos complejos.
  • Hay ocho tipos de gráficos y tablas que los especialistas en marketing pueden usar para contar historias de datos
  • Esta guía lo ayudará a comprender por qué la narración de datos es importante y qué mejores prácticas debe seguir.

Estamos viendo la creciente importancia de contar historias con datos en 2023, principalmente debido a la cantidad de datos que se compartieron con el público durante el año pasado.

Pero los datos deben tener sentido para las personas si se quiere que generen una mejor participación y un aumento de las conversiones. Ahí es donde entra la visualización.

De acuerdo a Estudio reciente de Venngage, narración de datos se ha convertido en una herramienta popular en el arsenal de una organización, con el 48 por ciento de los especialistas en marketing creando visualizaciones de datos semanalmente.

Fuente: venganza

En este artículo, compartiremos por qué las empresas recurren a la narración de datos para contar las historias de su marca y capturar la imaginación de sus clientes.

¿Por qué es importante contar historias con datos?

La narración basada en datos combina datos y gráficos para contar una historia convincente. También le da más contexto a los datos para que las audiencias puedan entenderlos mejor.

La representación visual de las mentiras de los datos puede mostrar a los lectores patrones y conexiones que quizás no hayan deducido por sí mismos.

Eso es lo que los convierte en una herramienta tan necesaria en el arsenal de una pequeña empresa: los gráficos de datos pueden ayudar a las empresas seguimiento de su rendimiento y establecer metas.

Tipos de visualizaciones de datos para contar historias

Existen numerosas herramientas visuales disponibles para representar datos, que resaltan por qué es importante la visualización de datos.

Algunos de los tipos de visualizaciones de datos para contar historias incluyen:

  • Gráficos de barras
  • Gráficos de burbujas
  • Histogramas
  • infografías
  • Gráficos de líneas
  • mapas
  • Gráficos circulares
  • Gráfico de dispersión

Cada técnica de visualización tiene un propósito. Los gráficos de barras y los cuadros son ideales para crear comparaciones, mientras que los gráficos de líneas muestran relaciones lineales.

Los mapas muestran datos geográficos, como este ejemplo sobre los idiomas del mundo.

Idiomas en el mundo

Fuente

Los gráficos circulares comparten datos según categorías establecidas, mientras que los gráficos de dispersión muestran relaciones entre múltiples variables.

Para comprender qué cuadros y gráficos usar para contar su historia de datos, puede consultar la siguiente infografía.

Gráfico infográfico sobre narración de datos

Fuente: venganza

Cinco ventajas de la narración de datos

¿Qué ventajas pueden esperar las empresas al contar historias a través de datos?

Estas son las preguntas que los especialistas en marketing y los diseñadores se hacen antes de emprender un proyecto de diseño tan pesado.

Pero hay varios usos para los gráficos de datos en los que vale la pena invertir tiempo y esfuerzo.

1. Proporciona un análisis más profundo de la información.

Si observa los tipos de visualizaciones descritos anteriormente, puede ver cómo brindan una mayor comprensión de la información.

Una publicación de texto o un informe pueden hacer el mismo trabajo, pero requerirán mucho más trabajo por parte del lector, lo que aumenta las posibilidades de que abandonen su página por menos tiempo. contenido.

Un gráfico, por otro lado, le dice al lector la misma información en un tiempo mucho más corto. Esto mejora las tasas de participación y las conversiones.

Las imágenes también pueden transmitir patrones fácilmente, lo que permite al lector analizar la información rápidamente conectando los puntos.

2. Promueve la resolución de problemas

Las historias de datos son materiales breves que impulsan el proceso de resolución de problemas y mejorar la productividad.

Esto se debe a que los encargados de tomar decisiones no tienen que leer montones de texto o filtrar información por su cuenta: los gráficos hacen el trabajo por ellos y aceleran la resolución de problemas.

3. Involucra a audiencias internas y externas

marketing de contenidos está orientado hacia el compromiso—y es por eso que las imágenes fuertes que llaman la atención son tan importantes.

Las imágenes son más atractivas que los bloques de texto, y los gráficos de datos que están bien hechos incluso más que otros.

Esto se debe a que una historia de datos es convincente en sí misma: los números, los porcentajes, las relaciones y las conexiones son razones para que un lector deje de hacer lo que está haciendo y mire su gráfico.

Como resultado, aumenta el tráfico y las vistas de su contenido y su sitio web, al mismo tiempo que promueve una impresión favorable de su marca.

4. Mejora la capacidad de informar

Los informes son parte integral de la vida empresarial. Una gran historia de datos es clave para un análisis memorable y poderoso, como este simple pero elegante plantilla infográfica de finanzas.

La narración de datos mejora las capacidades de generación de informes

Fuente: venganza

Hay tantos datos involucrados en la creación de informes: si se articulan a través de números y tablas, su audiencia se perderá y, lo que es peor, se aburrirá.

Es por eso que la narración de datos excelentes es tan importante en la elaboración de informes, no solo para mantener a las personas interesadas, sino también para contar una buena historia.

5. Amplio alcance

Los gráficos se pueden reutilizar de múltiples maneras y para una variedad de canales. Las plataformas de redes sociales como Twitter, que están repletas de información, requieren una fuerte imagen para llamar la atención.

Esa atención se puede generar a través de la narración de datos. Las imágenes del tamaño de un bocado atrapan al espectador mientras se desplaza por su feed; también son fáciles de absorber y más compartibles.

Los datos visualizados son un excelente contenido, ya sea para canales sociales, boletinespublicaciones de blog o aterrizaje del sitio web paginas

Un gran gráfico tiene el potencial de volverse viral, ampliando el alcance de su contenido e influencia.

Mejores prácticas de narración de datos

Prestar atención a la importancia de visualizar datos significa seguir algunas mejores prácticas. No se pueden crear imágenes sin tener un objetivo.

También debe comprender el tema y las necesidades de su audiencia para que sus datos cuenten la historia que desea y atraiga a sus lectores.

Estas son las seis mejores prácticas para crear visualizaciones que aumentar la retención de clientes.

Crear jerarquías visuales

Las jerarquías son necesarias para que las personas lean e interpreten sus datos. Las jerarquías visuales son un componente clave de la narración de datos porque ayudan a los lectores a crear contexto y patrones.

Dado que no desea escribir demasiado texto para explicar su gráfico, las jerarquías son la mejor manera de transmitir contexto. Estas son las mejores formas de crear jerarquías visuales y contexto:

  • Colocación de elementos de arriba a abajo.
  • elementos agrupados
  • Colores variados
  • Estilos visuales variados
  • Aumento de tamaños de fuente

Los usuarios podrán deducir la relación entre datos y elementos utilizando los métodos anteriores.

Genere confianza en las imágenes de datos

Los beneficios de la visualización se pierden por completo si no puede generar confianza en las personas que ven su información.

Cuando reunimos estadísticas para estudios en Venngage, encuestamos a cientos, si no miles, de encuestados antes de comenzar el proceso de diseño.

Esto es necesario para evitar la selección selectiva de datos, que puede ser engañosa, como muestra este gráfico, y diseñar accidentalmente mala infografia.

Genere confianza con la narración de datos

Fuente: venganza

Siempre es mejor compilar datos de fuentes confiables que sean imparciales. Verifique esos datos con al menos otras dos fuentes para que sepa que los datos son representativos de la información.

Solo entonces debe pasar a la fase de diseño. Al crear sus imágenes, evite la distorsión tanto como sea posible siguiendo estos métodos:

  • Elija tablas y gráficos que se adapten a sus datos
  • Su visual debe incluir una escala para dar contexto a los datos.
  • Las líneas de base para los datos siempre deben comenzar en cero
  • Ambos ejes deben aparecer en el gráfico y tener el mismo tamaño
  • Utilice todos los datos relevantes en el visual; no omitas datos importantes

El tamaño juega un factor importante en la generación de confianza: use elementos visuales de tamaño similar, como íconos, que se puedan escalar en un gráfico.

Muestre los cambios en los datos a través del tamaño y el espacio, pero ambos deben ser iguales entre todos los elementos visuales.

Mantenga las visualizaciones simples

Juntando datos requiere una gran cantidad de tiempo y esfuerzo. Puede ser tentador diseñar imágenes que expresen la mayor cantidad de información posible.

Pero esa mentalidad puede anular la efectividad de representar visualmente los datos y abrumar a su audiencia.

Las visualizaciones deben ser simples y fáciles de entender, no solo es un tendencia de diseño de marca en 2021, pero mantiene a los lectores más interesados, como este gráfico que creamos.

Mantenga las imágenes simples

Fuente: venganza

Si bien una visualización compleja puede parecer sofisticada e interesante, si su audiencia pasa demasiado tiempo tratando de entenderla, eventualmente se darán por vencidos y seguirán adelante.

Un gráfico mal diseñado, como el que se muestra a continuación, también dará a los lectores una impresión negativa de su marca y producto, lo que le hará perder más clientes potenciales.

Mal ejemplo

Fuente

Los gráficos de datos deben ser lo suficientemente simples para comprenderlos de un vistazo: ese es todo el tiempo que tiene para llamar la atención de los usuarios.

No abuses del texto

Si su historia de datos necesita más texto para comprenderla, la imagen no está bien diseñada. Si bien es necesario que haya algo de texto en el gráfico, no debe dominar la imagen.

Siempre puede escribir un blog o una publicación en las redes sociales sobre sus hallazgos, pero sus lectores no deben perderse sin el contexto.

Los beneficios de la narración basada en datos radican en el hecho de que su información se puede comunicar a través del medio visual.

Si confía en el texto para que hable todo el tiempo, falta su gráfico. Use elementos gráficos como íconos y formas, y divida sus datos en porciones pequeñas para que sea fácil de transmitir.

Utilice los colores sabiamente en las visualizaciones

Los colores tienen mucho que ver con la importancia de la narración de visualización de datos: se pueden usar para resaltar información clave en un gráfico y aumentar la historia de datos que está tratando de contar.

Pero eso no significa que use todos los colores de la paleta en su gráfico. Una vez más, demasiados colores, como demasiada información, pueden abrumar a la audiencia.

Por otro lado, al usar muy pocos colores, puede crear por error conexiones entre datos que no son correctos.

Utilice los colores de su marca en sus visualizaciones y amplíelos con dos o tres colores. Trate de no exceder los cinco colores o cinco tonos de un solo color.

Si se pregunta qué tipos de colores funcionan juntos, puede usar esta lista para elegir combinaciones de colores.

Use colores apagados en sus gráficos, en lugar de colores llamativos, ya que eso es lo que está de moda en este momento y hará que sus imágenes sean más relevantes para el público.

Resaltar datos en imágenes

Por mucho que desee que los usuarios entiendan los datos a medida que se los presenta de forma visual, su objetivo es captar su atención lo más rápido posible.

Incluso las imágenes más simples necesitan algunos aspectos destacados para llamar la atención y es una excelente manera de mantener la integridad de su historia de datos.

Use un color de resaltado para resaltar los datos relevantes o aumente el tamaño de la fuente o el tamaño del ícono para hacer lo mismo.

Al destacar la información más importante, tendrá más éxito a la hora de atraer la atención a su imagen y contar su historia de datos.

Las empresas pueden aprovechar la importancia de la narración de datos

Hemos destacado cómo la narración de datos puede marcar la diferencia en el crecimiento del negocio en 2021.

Los gráficos comparten información y correlaciones que las audiencias pueden haber pasado por alto, sin dejar de ser herramientas convincentes que atraen y convierten a los clientes.

Ronita Mohan es un comercializador de contenido en la plataforma de infografía y diseño en línea, Venganza. Ronita escribe regularmente sobre marketing, diseño y pequeñas empresas.

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