Cómo ganar en los mercados de creación de contenido, Esports, juegos y web3 con SEO

A pesar de un sólido historial y un modelo de éxito dentro del mundo del marketing digital, durante varias décadas, el SEO aún se encuentra casi completamente abandonado en los mercados de la nueva era de creación de contenido, deportes electrónicos, juegos y propiedades relacionadas con web3.

Pero, ¿por qué es eso? ¿Por qué las empresas, las marcas y los creadores que operan en estos espacios, que dependen del éxito en un mercado digital, ignorarían por completo el SEO?

Exploremos por qué y cómo las cosas deben cambiar a medida que 2022 continúa mostrando que el auge de estos no se está desacelerando, sino que también está evolucionando rápidamente.

1. Creación y transmisión de contenido

No hay rima o razón de por qué los creadores de contenido (que incluye a los streamers) no utilizan el SEO, considerando el hecho de que toda su marca depende del éxito en el mercado digital.

En cambio, los creadores a menudo parecen apoyarse en las siguientes tendencias preocupantes y confían únicamente en estos métodos reciclados:

Automatización e inautenticidad

No hay plataforma social que no haya experimentado, de alguna forma o moda, una forma de automatización. Pero los creadores de contenido, particularmente en el sector de transmisión (como Twitch y YouTube) usan esto hasta el punto de «exagerar».

Las publicaciones «Going LIVE» inundan las líneas de tiempo, y cuando son la mayoría de lo que publica un creador en particular, reduce la participación. Si bien puede parecer un «bot», en realidad es más una estrategia real para los creadores. Si bien informar a su audiencia que va a transmitir en vivo es importante, no debe ser ni aparecer, publicado de forma no auténtica o automatizado.

Yendo más abajo en la madriguera del conejo, veremos una forma más agresiva de automatización en los DM y los mensajes. Enviar mensajes directos a un nuevo seguidor o conexión es una herramienta sólida para la creación de redes cuando se hace de forma orgánica, pero en el momento en que un bot ingresa al chat, tus posibilidades se disparan de que alguien no solo ignore tu contenido por completo, sino que también deje de seguirte por completo.

La autenticidad es clave en la construcción adecuada de la marca, especialmente cuando lo está buscando un negocio potencial o una oportunidad de colaboración.

Si le gusta mucho la automatización y la falta de autenticidad, ¿por qué una marca o empresa gastaría dinero en su contenido o marca? Con razón, asumirían que así es como se hacen los negocios.

Agricultura y ciclismo (también conocido como Botting)

Cada pocos años, aparece una nueva aplicación o plataforma que promete ayudar a los creadores y transmisores a alcanzar hitos de afiliados o socios, pero, en la mayoría de los casos, son simplemente un reciclaje de modelos piratas y spam.

Los sistemas de seguimiento por seguimiento han plagado el nicho y han alimentado un sistema «suplente por suplente» aún más robusto, pero no la rotación de vistas. Esto se está convirtiendo en un problema más frecuente.

Los clips de contenido cíclico y/o los momentos destacados pueden ser un factor de participación para un feed y pueden ayudar a mantener a su audiencia comprometida, pero cuando se encuentran en un colectivo de otros ciclos, junto con cualquier incentivo para impulsar la participación es algo completamente diferente.

Algunos de estos modelos intentan desviarse de parecer una clara violación de, por ejemplo, los Términos de servicio de Twitch, pero todo es un espejismo.

Tómalo desde Página de TOS de Twitch:

“El compromiso falso es la inflación artificial de las estadísticas del canal, como las vistas o los seguidores, a través de herramientas de coordinación o de terceros. Este comportamiento se caracteriza por la creación de vistas o seguimientos incidentales o duplicitos. Una forma común de esta actividad a menudo se denomina visualización de bots. Otro, cuando se realiza de manera coordinada, a veces se identifica como «Seguir 4 Seguir» (F4F), «Acechar 4 Acechar» (L4L) o Anfitrión 4 Anfitrión (H4H), que implican un intercambio mutuo de interacción destinado a aumentar la visibilidad de ambos canales sobre aquellos con interacción legítima. El uso de servicios que prometen una mayor visibilidad a cambio de estar al acecho en una gran cantidad de canales o ver transmisiones en páginas con varias transmisiones incrustadas activas no relacionadas, se considera una forma de participación falsa y no está permitido en los servicios de Twitch.

¿La aplicación o plataforma que usa tiene instancias en las que los miembros están motivados para ingresar al canal de alguien para decir «hola, estoy aquí desde PLATFORMNAME» y luego irse? ¿Eres parte de un sistema donde los videos se ciclan para generar vistas e inyectar este comportamiento?

Entonces, en esencia, puede estar participando en una forma de visualización de bots, aunque sea una versión más humana, y también participando en una participación falsa.

Veamos más a fondo cómo Twitch define estas cosas:

“La participación artificial y los bots limitan las oportunidades de crecimiento para las emisoras legítimas y dañan a la comunidad en su conjunto. El crecimiento falso de espectadores no es propicio para establecer una carrera en la radiodifusión porque los ‘espectadores’ no contribuyen a una comunidad saludable y altamente comprometida.

Como recordatorio, las interacciones falsas y la inflación artificial de las estadísticas del canal son violaciones de nuestras políticas. Participar, organizar y/o ejecutar estos servicios dará lugar a una ejecución emitida en su cuenta, que incluye y hasta la suspensión indefinida”

¿Por qué correr el riesgo? Además, ¿por qué tratar de «jugar» o «engañar» al sistema para generar inorgánicamente alguna forma de éxito?

Claro, puede ser un buen refuerzo de confianza, pero está buscando monetizar esto, o incluso convertirlo en una carrera, en lugar de proteger sus análisis y garantizar que sean transparentes es clave, y podría hacer o deshacer una oportunidad o un trato financieramente gratificante. con una empresa que, seguramente, hará su debida diligencia.

Toxicidad comunitaria

Un gran problema en la industria, en general, es la toxicidad y cuántos creadores y espectadores se involucran en esto en diferentes niveles. Pero para ir más allá, muchas comunidades y plataformas alimentan este comportamiento o lideran la carga.

La asociación es clave, y si está alineado o utiliza un servicio o plataforma, asegúrese de que la forma en que interactúan, específicamente cuando son criticados, se alinea con su marca y es algo que no le importaría que viera un socio comercial potencial o un socio colaborador.

Ya sea que un miembro de la comunidad se vaya o alguien reporte una experiencia fallida, la reacción de una marca y el comportamiento/conducta de sus miembros/administradores prominentes dicen mucho en el mundo de los negocios.

La solución

Explore puntos de venta más viables, busque servicios más arraigados en cosas como SEO y marketing en Internet, y apóyese en esas ofertas y/o beneficios de servicios.

Hay una razón por la cual marketing de influencia e incluso cosas tan diminutas como SEO de contracción están ganando una tracción impresionante.

Porque, con esfuerzo y un enfoque profesional, dedicado e intuitivo, las empresas pueden trabajar en áreas que realmente importan. Pueden sacarlo de la caja en la que el modelo de descubrimiento de una plataforma puede mantenerlo contenido. Puede hacerlo más atractivo para las empresas.

Explore y reinvente su forma de hacer negocios. Si está invirtiendo el dinero que tanto le costó ganar en su equipo y también dedica horas a la creación, se debe a sí mismo ser eficiente con su marca y marketing.

2. Deportes electrónicos

El auge de los deportes electrónicos no se está desacelerando y puede esperar que la industria se expanda aún más, ya que hay una considerable zumbido alrededor la industria de los deportes electrónicos universitarios en 2022.

El auge proyectado no debería ser una sorpresa, de hecho, fue proyectado en 2019 cuando un informe de Estreme Networks y eCampus News “que encuestó a 281 líderes técnicos y administrativos en educación K-12 y superior en América del Norte, América Latina, Asia Pacífico, Europa y Medio Oriente, encontró que:

• una de cada cinco escuelas ya tiene un programa de deportes electrónicos
• El 71 por ciento estaba considerando o podría considerar agregar un programa de deportes electrónicos en el futuro

Avance rápido hasta 2021, y la Universidad Estatal de Nueva York (SUNY) informó que 2.077 alumnos matriculados en un programa de deportes electrónicos de SUNY en el semestre de otoño de 2021, en comparación con 636 estudiantes que se inscribieron en el semestre de otoño de 2020, y esos números van a crecer en 2022.

Esto crea un mercado más competitivo impulsado por mayores oportunidades de ingresos, lo que significa que los equipos, jugadores, locutores y empresas de Esports deben obtener una ventaja para mantenerse al día y escalar.

Entonces, ¿de dónde viene eso? SEO de deportes electrónicos.

Vamos retroceder a mi artículo atrás en agosto de 2021 y lo que dijo Matt Pothoff de eUnited sobre la importancia del SEO:

“eUnited utiliza elementos como SEO para aumentar la visibilidad al vender mercancías o mostrar nuevos patrocinadores. Además, ayudamos a los jugadores a revisar los títulos y las descripciones de sus transmisiones para tener mejores posibilidades de obtener una nueva audiencia cuando los usuarios buscan diferentes temas en Twitch”.

Ahora, volvamos al aquí y ahora, y una entrevista que hice en Portales Gamactica con Christian Bishop, director de Twitch Properties:

“El SEO y trabajar a través de la máquina de Google es increíblemente importante”, dijo Bishop.

“Esto puede hacer o deshacer en gran medida el éxito de un sitio web o contenido. Invertir en SEO ha sido una de las decisiones más fructíferas y gratificantes que he tomado con mis empresas de medios. Me encantaría ver a los creadores hacer más en torno al SEO para atraer tráfico a sus canales y contenido.

La visibilidad y el crecimiento pueden ser difíciles para muchos creadores, el SEO podría ser uno de los ángulos para abrirse camino”.

El hecho es que el marketing en Internet y el SEO están demostrando ser diferenciadores en muchas capas de la industria, incluidos los deportes electrónicos, y convertirlo en una gran parte de la base de su equipo, carrera u organización es más vital que nunca”.

No se puede negar esta necesidad dentro del panorama de los deportes electrónicos, pero muchas organizaciones y equipos aún no la utilizan.

3. Videojuegos (Desarrolladores y editores)

Independientemente de si es un estudio de renombre, un equipo independiente o un desarrollador independiente, el SEO de videojuegos debe ser una parte importante de su estrategia, ya que la industria está experimentando un rápido aumento interanual en el flujo de ingresos.

Llevar esta infografía de Statistademostrando el tamaño del mercado (en dólares estadounidenses, miles de millones) desde 2010 hasta 2021 y habla por sí mismo.

Fuente: captura de pantalla de Statista por autor

La afluencia de ingresos significa que exige un enfoque de marketing más competitivo y fluido que llegue a un mercado objetivo exacto. Dada la cantidad de géneros de juegos y teniendo en cuenta que los mercados no siempre son los mismos, no siempre puedes abordarlo de manera amplia. Por ejemplo, es posible que a los fans de Animal Crossing no les guste tu juego de disparos en primera persona.

4. Los nuevos mercados de web3, criptomonedas y NFT

Independientemente de su posición con respecto a las criptomonedas o el controvertido token no fungible (NFT), no van a ir a ninguna parte. Si opera en las industrias de juegos y transmisión, es probable que ya estén operando en su espacio.

Por lo tanto, puede optar por desvincularlos por completo de su marca o estar abierto a trabajar con empresas que operan con ellos. Independientemente de dónde se incline, debe comprender los nichos y la red con las marcas y los nombres dentro de ellos; la mayoría de las veces, se superpondrán en su nicho.

Mercadotecnia NFT probablemente hará lo mismo y probablemente ya lo hayas visto existir, de alguna manera, en tu juego favorito o en una plataforma que usas (como Twitter), y con el nacimiento de SEO NFT y Cripto SEOestos sectores se esforzarán aún más por penetrar en su espacio de mercado.

Los dueños de negocios en estos espacios deberán confiar más en estos métodos, ya que un sitio web brillante y de apariencia nueva solo lo llevará hasta cierto punto.

La importancia del marketing y la creación de redes dirigidas solo seguirá aumentando, y aquellos que no lo usen o se nieguen a usarlo en conjunto estarán haciendo su camino hacia el éxito o un camino mucho más difícil.

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Anthony DiMoro es director ejecutivo de Gamactica. Se le puede encontrar en Twitter @AnthonyDiMoro.

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