Cómo mejorar su estrategia de marca de comercio electrónico con Google Trends

Una estrategia de marketing digital exitosa crece a través de la explotación de la visibilidad en línea que resulta en conversión. El tráfico orgánico y el SEO generan la mayor cantidad de clientes potenciales en una estrategia de marketing digital, según el 61 % de los especialistas en marketing que utilizan iniciativas B2B.

Las estadísticas para 2022 capturan la situación, ya que muestran que un motor de búsqueda es el punto de partida del 68 por ciento de la actividad en línea. Internet ofrece muchos consejos sobre la creación de una estrategia de marketing digital. Aún así, acortamos la persecución y nos enfocamos en cómo puede aprovechar el poder de una estrategia de SEO y la investigación de palabras clave para hacer crecer su negocio este año y más allá.

El papel de Google Trends en la mejora de su estrategia de SEO

Si explota su capacidad, Google Trends puede cambiar las reglas del juego para su estrategia seo. Considere los siguientes pasos para explotar esta herramienta para desarrollar su estrategia de marketing digital:

1. Supervisar las tendencias

Google Trends es una herramienta gratuita que explora Internet, recopila datos sobre el comportamiento de búsqueda y lo ayuda a capitalizar las tendencias populares al desarrollar una estrategia de marketing. Recopila información de plataformas como YouTube, Google Images, Google News, Twitter y Google Shopping en las que participan los usuarios de la web.

Los análisis de Google Trends analizan el volumen total de búsqueda durante un período específico. Además, identifica con qué frecuencia los usuarios buscaron un tiempo de consulta de búsqueda en el motor de búsqueda de Google. Aunque se dice que es una herramienta confiable, brinda estimaciones de los niveles dados al valor de una palabra clave, que van de 0 a 100. Establece variaciones estacionales en una palabra clave.

Un valor de 100 en la intención del usuario significa que la palabra clave tiene un alto interés, mientras que cero no significa que nadie mostró interés, sino que el nivel de interés fue bajo. Por ejemplo, si buscas el término “trajes de baño”, notarás que tiene más búsquedas durante el verano que en invierno. Si realiza un seguimiento de dichos análisis, puede juzgar los niveles de relevancia de su nicho para los usuarios y saber cuándo entrar y salir de una tendencia.

2. Google Trends descubre nuevas palabras clave

Cuando tiene un sitio web, las palabras clave son los punteros que muestran a los motores de búsqueda lo que tiene en su sitio web. Investigación de palabras clave le muestra lo que podrían estar buscando sus clientes potenciales y el tamaño estimado de la audiencia con esa intención de búsqueda.

Pruebe los siguientes pasos:

• Identifique la idea principal con la que sus clientes potenciales asocian el producto o servicio que ofrece su negocio, como bufandas de cachemira. Evite el uso de adjetivos.
• Reduzca los detalles del producto o servicio al anticipar un aspecto único de su nicho que enviaría a los usuarios a su sitio web. Por ejemplo, bufandas de cachemira de Italia.
• En este punto, puede agregar un enlace desde un sitio web a su búsqueda para obtener mejores resultados.
• Incluya marcas de sus productos o nombres bien conocidos en la industria para mejorar la asociación de productos, pero no incluya una marca desconocida en su búsqueda.
• Pruebe diferentes frases de palabras clave sobre el tema en diferentes variaciones, como «bufandas de cachemira italianas», «bufandas de cachemira italianas de diseñador» y «bufandas de cachemira italianas asequibles». Utilice palabras clave relacionadas con el tema para reducir los resultados.
• Teniendo en cuenta que hay más de seis mil millones de búsquedas en todo el mundo diariamente, debe usar herramientas como SEMrush para identificar palabras clave que se clasifican en una página e incluir palabras clave relacionadas para compararlas con otras palabras clave viables.

Sin embargo, tenga cuidado, algunos términos de búsqueda nuevos podrían ser populares, pero solo modas pasajeras que luego desaparecen, haciendo que su contenido sea redundante.

Comprender la diferencia entre una tendencia y una moda

Aquí hay un vistazo rápido para ayudarlo a discernir qué es una tendencia y qué no, lo que le brinda una mayor claridad sobre si invertir tiempo y recursos en la creación de contenido.

Una tendencia es –

• Un desarrollo general, un cambio situacional o un cambio en la forma en que las personas se comportan
• Se puede rastrear hasta un punto de partida en el tiempo
• evolucionar gradualmente
• Tener una influencia más amplia en la cultura y el comportamiento del consumidor.

Una moda es –

• Un estilo o actividad muy popular que se puede comparar con una «maravilla de un solo golpe»
• No se puede rastrear en un punto de partida ya que las modas explotan en escenas de la nada.
• Se desvanecen tan rápido como aparecen
• No tiene un impacto sustancial en el comportamiento del consumidor.

3. Investiga tu nicho

Incluso mientras busca las mejores palabras clave para impulsar su estrategia de SEO, Google Trends le asegura que no se perderá ningún tema relevante en su nicho. Su nicho debe proporcionar valor para seguir siendo relevante.

Las variaciones entre las caídas y los aumentos en los gráficos generados por las tendencias de Google muestran lo siguiente de un vistazo:

• Cambios estacionales en los precios.
• Cambios estacionales en la demanda
• La estabilidad de un nicho depende de los volúmenes de búsqueda sostenidos durante un período determinado
• Si el nicho sigue siendo una idea de negocio viable

Las métricas de esa búsqueda lo guían para hacer decisiones basadas en datos para su marca y explotar su nicho porque le permitirá:

• Identificar regiones objetivo
• Determina la viabilidad de tu nicho
• Conozca los términos relevantes para buscar
• Tome decisiones utilizando datos en tiempo real
• Optimiza tu campaña
• Sepa si tiene clientes leales que pueden construir una comunidad

4. Seguimiento de las últimas búsquedas populares

Cuando sus tratos comerciales se centran en un nicho dinámico, Google Trends lo ayuda a mantenerse al tanto de los cambios. Las necesidades de las personas siguen evolucionando y, para mantenerse a la vanguardia, debe obtener resultados en tiempo real en las consultas de sus motores de búsqueda y actuar en consecuencia.

Invierta en esa investigación para ajustar sus tácticas de marketing para abordar las nuevas preocupaciones que surgen en el mercado debido a problemas emergentes.

Las empresas que modifican su estrategia según las necesidades emergentes en tiempo real prosperan, mientras que el resto no ve una caída natural en los rendimientos.

5. Compara palabras clave

Búsquedas de tendencias de Google datos acumulados del historial de búsqueda de las personas en Google y los términos de búsqueda más utilizados en esas búsquedas. La página de destino de Google Trends tiene una barra de búsqueda adaptada a los términos de búsqueda. En esta barra, puede escribir hasta cinco palabras clave que desea comparar, separándolas con una coma.

La búsqueda aprovecha mucho cuando se enfoca en temas relacionados y muestra las necesidades menos obvias de los clientes. Cuando los análisis califican los resultados de un término como crecientes, significa que tuvo el volumen de crecimiento más considerable. Breakout es un porcentaje que muestra que el volumen de consultas de búsqueda aumentó a más del 5000%.

6. Optimizar para video y comercio electrónico

Los videos en YouTube ofrecen otra vía para estudiar la escena del mercado además de los resultados web. A través de videos, Google Trends puede descubrir los temas de video que impulsan las tendencias. También sabrás si es hora de que crees contenido de video para comercio electrónico y las etiquetas relevantes que debe incluir para la optimización.

También puede usar la herramienta para hacer un seguimiento del éxito de su video. Considere que el 88 por ciento de las personas dicen que ver un video sobre una marca los convenció de comprar su producto o servicio. Mientras que más del 70 por ciento preferiría ver un video corto sobre una marca que leer un texto al respecto.

7. Público objetivo local

Ya no es una molestia encontrar datos geoespecíficos y evaluar la popularidad de un elemento de búsqueda por región. Establecerás de manera confiable la región con mayor demanda de tu producto o servicio.

Existen diferentes formas de realizar esta búsqueda. Una es escribir el nombre de lo que ofrece su negocio en el espacio de búsqueda y luego desplazarse a la sección del mapa en la misma página para determinar la localidad.

La segunda forma es usar filtros de búsqueda para comparar palabras clave e identificar diferentes regiones donde los usuarios de la web mostraron interés en sus productos o servicios. Las campañas efectivas deben tener relevancia geográfica.

8. Google Trends para analizar competidores

Google Trends no solo lo guía sobre lo que sus clientes potenciales buscan en Internet de su industria. También le brinda información sobre lo que han estado haciendo sus competidores, por ejemplo, muestra las tendencias de consultas de búsqueda para su competencia, ahora y en el último año.

Puede usar la herramienta para reducir su búsqueda en temporadas para ver cualquier variación en su presencia en el mercado. Por ejemplo, puede ver si hubo cambios en los precios, como ofertas de temporada y suministro durante diferentes épocas del año. Dichos hallazgos pueden ayudarlo a diseñar estrategias para promocionar su marca según las tácticas comerciales de su competidor.

9. Planifica tu calendario anual

Al final, debe crear un plan de marketing de búsqueda con eventos específicos de tiempo. El calendario anual lo guiará en la planificación y creación de horarios para eventos de temporada de acuerdo con las necesidades de sus clientes. Este calendario es una herramienta dinámica sujeta a revisión y ajuste no solo para crear objetivos sino también para realizar un seguimiento hasta su finalización.

Tiene en cuenta todos los pasos mencionados anteriormente y los integra en una estrategia de marketing de comercio electrónico tanto para establecimientos basados ​​en la web como para negocios físicos.

Haga que Google Trends funcione para su campaña

Google Trends es una gran herramienta para proporcionar información valiosa sobre su estrategia de contenido y marketing digital. Utilice este conocimiento para planificar el contenido, medir las épocas del año más óptimas y comprender a su audiencia.

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eric ritter es el fundador y presidente de Digital Neighbor. Se le puede encontrar en Twitter @EricRitter.

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