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How to effectively optimize content

Cómo optimizar eficazmente el contenido


Resumen de 30 segundos:

  • Mediante el uso de una variedad de técnicas para optimizar su contenido, puede facilitar que tanto los motores de búsqueda como los usuarios consuman su texto escrito.
  • Tomarse el tiempo para planificar sus temas de contenido y realizar una investigación exhaustiva de palabras clave puede tener un gran impacto en lo que respecta al rendimiento.
  • Siempre debe escribir primero para el usuario, pero aún puede implementar las mejores prácticas de SEO mientras lo hace.
  • Comprender el papel de la accesibilidad en el contenido escrito y la importancia de proporcionar tanta información contextual como sea posible

La optimización del contenido es fundamental porque ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender fácilmente tu texto escrito. Además de esto, hay una gran cantidad de otras ventajas que puede obtener al optimizar el contenido. Puede aumentar las tasas de participación, obtener enlaces, generar reconocimiento de marca y aparecer como un experto en su campo. Todo mientras mejora sus clasificaciones de búsqueda orgánica.

Suena bien, ¿verdad?

Averigüemos cómo puede beneficiarse de todo esto y más, al optimizar su contenido de manera efectiva.

Piensa en tu tema

Antes de escribir contenido, debe decidir el tema que va a cubrir. Esto puede sonar obvio, pero vale la pena pensarlo. Dedicar más tiempo a la planificación te ayudará a identificar temas específicos y puntos de conversación que puedas discutir. Esto ayudará a dar forma a su investigación de palabras clave, que juega un papel muy importante en la creación de contenido compatible con SEO.

En esta etapa, vale la pena pensar en qué quieres enfocarte. Desea que el tema sea lo suficientemente amplio como para producir contenido detallado al respecto, pero no tan amplio como para no poder cubrirlo todo. Puede darse el caso de que necesite dividir el tema en varios artículos. O si su tema es demasiado vago, es posible que deba concentrarse en algo más específico.

Llevar a cabo una investigación detallada de palabras clave

La investigación de palabras clave es y siempre ha sido una parte esencial de la producción de buen contenido. Es la base para la producción de contenido y para asegurarse de que está clasificado para palabras clave relevantes por las que tiene buenas posibilidades de competir. Al realizar una investigación de palabras clave, debe estar atento a varios tipos diferentes de palabras clave.

Palabras clave de cola corta

También conocidas como head o palabra clave principal, las palabras clave de cola corta se componen de un máximo de tres palabras. Estas palabras clave normalmente tendrán grandes volúmenes, pero debido a esto, tienen grandes dificultades de búsqueda y, por lo tanto, son altamente competitivas.

Debido a que estas palabras clave tienen una intención de búsqueda amplia, deben usarse junto con palabras clave más precisas para dejar en claro a los usuarios y a los motores de búsqueda exactamente de qué se trata su página.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son términos compuestos por más de tres palabras clave y son mucho más específicas que las palabras clave de cola corta. Estas palabras clave generalmente tienen volúmenes más bajos, pero también tienen menores dificultades de búsqueda, lo que significa que son menos competitivas.

Estas palabras clave son importantes porque le permiten orientar la intención de búsqueda exacta de un usuario. Un usuario que busca la palabra clave de cola corta ‘moto’ podría estar tratando de comprar una moto, encontrar más información sobre un modelo o simplemente mirar una imagen de una.

Una variación de cola larga de esta búsqueda podría ser ‘Casco de motocicleta con parlantes Bluetooth’, que reduce la búsqueda del usuario. intención de búsqueda a un producto muy específico.

Palabras clave de LSI

Las palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing) son palabras clave que están vagamente relacionadas con su palabra clave principal. Si bien estas palabras clave son relevantes para su palabra clave principal y el tema general, no necesariamente están directamente relacionadas.

En su lugar, se utilizan temáticamente para crear una profundidad temática más amplia y dejar en claro tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios cuál es el tema general de su contenido. Si su palabra clave de cola corta es el tronco de un árbol y sus palabras clave de cola larga son las ramas, entonces el Palabras clave de LSI son las ramitas.

Las palabras clave de LSI se ramifican a partir de la palabra clave principal, pero aún son lo suficientemente identificables como para proporcionar contexto e información adicionales. Estos pueden ser un poco más difíciles de encontrar, pero al usar el búsqueda sugerida función en los motores de búsqueda, puede tenerlos en sus manos.

Palabras clave locales

Estas palabras clave no siempre serán relevantes, pero si está buscando mejorar su clasificación para términos locales, entonces es esencial incluir palabras clave locales.

Afortunadamente, esto es mucho más fácil que implementar otras palabras clave. Simplemente agregue su ubicación en su contenido junto con su palabra clave principal. Pero recuerde, ¡no se meta en palabras clave por el simple hecho de hacerlo! Trate de mezclar, usando diferentes variaciones siempre que sea posible.

La gente también pregunta (PAA) frases clave

Como el búsqueda sugerida función, la función de personas también preguntan es una excelente manera de obtener palabras clave y frases relevantes. Estas son frases que los usuarios han buscado antes, por lo que sabemos que tienen valor y buenos volúmenes de búsqueda.

Entonces, ¿cómo podemos usar esto a nuestro favor?

Al crear contenido que se dirija a estas consultas, aumentará sus posibilidades de aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda para estos términos.

Y lo mejor es que estas preguntas a menudo son diferentes a las palabras clave principales a las que normalmente se dirige. Esto significa que su contenido será más variado y único y se enfocará específicamente en los puntos débiles que su audiencia está buscando.

Escribe siempre para el usuario primero

Hoy en día, la gente hojea el contenido más que nunca, por lo que es importante que sea breve, ágil y atractivo. Los días de escribir únicamente para los motores de búsqueda quedaron atrás y Actualización reciente de contenido útil de Google realmente ha cementado esto.

Esta actualización enfatiza la importancia de escribir primero para el usuario. Su enfoque debe estar en crear contenido atractivo, informativo y fácil de digerir. Siempre puede revisar su trabajo después y hacer ajustes y ediciones para optimizar las mejores prácticas de SEO.

¡Solo tenga cuidado de no hacerlo demasiado robótico ya que los motores de búsqueda pueden detectar el relleno de palabras clave a una milla de distancia! Manténgalo fluido e intente insertar palabras clave de forma natural; tanto los usuarios como los motores de búsqueda lo agradecerán.

Incluye texto alternativo para tus imágenes

Si estás incluyendo imágenes en sus artículos (que debería serlo), entonces es esencial que agregue texto alternativo. El texto alternativo es la copia escrita que describe una imagen para los usuarios que no pueden verla o si la imagen no se carga.

En primer lugar, el texto alternativo es un principio fundamental de la accesibilidad web para usuarios con discapacidades visuales. Su función secundaria es proporcionar contexto y descripciones adicionales a los rastreadores de los motores de búsqueda, lo que les permite indexar una imagen correctamente.

Como algunas imágenes contienen información crítica o brindan contexto para el resto de la página, es crucial tomarse el tiempo para escribir el texto alternativo apropiado. Al hacer esto, se adhiere a los estándares de accesibilidad y mejora su SEO al mismo tiempo.

Recuerda enlaces internos y externos

Otra forma de optimizar tu contenido es incluir enlaces internos y externos.

Los enlaces internos se pueden usar para llevar a los usuarios a páginas relevantes y estrechamente relacionadas que les proporcionarán más información que podrían estar buscando. Esto facilita que los usuarios naveguen por su sitio web y ayuda a crear una estructura de sitio sólida.

Los enlaces externos también son útiles porque se pueden usar para apuntar a datos externos y fuentes de información que respaldan su contenido. A los ojos de un motor de búsqueda, el uso de enlaces externos valiosos mejora la autoridad de su contenido.

Sólo asegúrese de tener un equilibrio saludable de etiquetas de seguimiento y no seguimiento en sus enlaces externos.

Considere la velocidad del sitio

La velocidad del sitio siempre es importante cuando se trata de tener un buen desempeño en los motores de búsqueda. A nadie le gusta un sitio web lento, y los usuarios están más impacientes que nunca cuando se trata de esperar a que se carguen las cosas. Incluso el tiempo de carga de un segundo adicional podría desanimar a algunos usuarios y hacer que abandonen su sitio web.

Debe revisar regularmente la velocidad de su sitio y asegurarse de que su sitio web funcione bien. Considere eliminar el código innecesario y comprimir imágenes grandes, ya que estos son factores comunes que contribuyen a la velocidad lenta del sitio.

Divide tu contenido

Imagina que aterrizas en una página web y lo primero que ves es un muro de texto sin párrafos, títulos ni subtítulos. No te va a atraer exactamente, ¿verdad?

Es más probable que los usuarios consuman su contenido si se divide en partes digeribles. Esto hace que sea mucho más fácil para ellos asimilar rápidamente la información que están buscando.

También le brinda la oportunidad de entretejer palabras clave en sus encabezados y subtítulos, que son señales fuertes para los motores de búsqueda. ¡Es un ganar-ganar!

Mantén las cosas al día

Recuerde, incluso cuando haya producido un artículo bien escrito y compatible con SEO, el trabajo duro no se detiene allí. A Google le ENCANTA cuando regresa y actualiza el contenido existente porque muestra que está manteniendo su sitio web actualizado.

¿Ha habido un nuevo desarrollo que afecta el tema de su publicación? ¿O tal vez algunos datos nuevos que podrías usar para explorar un nuevo ángulo? Si hay alguna manera de actualizar su artículo y agregar información que beneficie a sus usuarios, entonces vale la pena tomarse el tiempo para hacerlo.

Disfrute de los beneficios del contenido optimizado

Ahora que sabe cómo optimizar su contenido, tendrá más posibilidades de clasificarse para las palabras clave elegidas. Además de esto, será más probable que sus usuarios permanezcan en su sitio web por más tiempo, aumentando sus tasas de participación y el tiempo dedicado a consumir su contenido.

Como resultado de la producción constante de contenido de alta calidad, es posible que su sitio atraiga más enlaces de fuentes externas. Esto aumentará la autoridad de su dominio y lo ayudará a aparecer como una fuente de información confiable y autorizada.

Entonces, si está buscando formas de darle un pequeño impulso a su contenido, considere implementar algunas de estas técnicas en su escritura. No siempre será posible incluir todo lo que hemos mencionado aquí, pero si primero escribes para el usuario y cuidas tus palabras clave, estarás en el camino correcto.


Rob Phillips es Gerente Digital en Coast Digital.

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