Cómo usar PageRank para sitios web de comercio electrónico

PageRank es una patente que introdujo Google, que usaba enlaces para ayudar a determinar la clasificación de los sitios web en las SERP. El algoritmo lleva el nombre del fundador de Google, Larry Page.

La patente original no ha sido renovada y desde entonces ha sido actualizada por otros algoritmos, que trabajan para lograr el mismo objetivo. Sin embargo, al comprender los principios fundamentales, podemos entender mejor cómo posicionar nuestros sitios de comercio electrónico para impulsar el tráfico y los ingresos.

Conceptos clave de PageRank

PageRank se transmite entre sitios web a través de enlaces y se puede distribuir a través de un solo sitio web con enlaces internos.

Algunas páginas tienen un PageRank más alto que otras y, por lo tanto, pueden transmitir más PageRank a las páginas a las que enlazan. Cuando una página enlaza con otra, se aplica un factor de atenuación. La patente original establecía esto en 0,85, por lo que una página con un PageRank de uno, con un enlace a otra página pasaría 0,85 PageRank.

Actualización clave: el modelo de surfista razonable

El modelo de navegación razonable de Google indica que un enlace en el que es más probable que se haga clic en él pasará más PageRank que un enlace en el que es menos probable que se haga clic en él. Esto está determinado por una gran cantidad de factores, incluidos el tamaño de fuente, el color y el texto de anclaje. Sin embargo, la posición de un enlace en una página también es algo sobre lo que a menudo tenemos control como SEO y que, por lo tanto, podemos aprovechar.

Aquí hay una representación simple, bastante cruda, de cómo ciertos enlaces pasarán más o menos PageRank en función de la prominencia de un enlace y la probabilidad de que se haga clic en él.

Cree enlaces externos a través de páginas clave

A medida que las páginas de enlace superan el PageRank, es lógico que queramos generar backlinks a las páginas clave que queremos clasificar. Para la mayoría comercio electrónico sitios, las páginas que se clasifican para el volumen más alto y la mayoría de las palabras clave generadoras de ingresos son páginas de categoría.

Siempre que sea posible, debemos buscar usar tácticas que respalden la creación de enlaces a través de las páginas que generan ingresos, que para la mayoría de los sitios se parece a:

• Páginas de categoría
• Páginas de productos
• Página principal
• Publicaciones de blog

Esto es obviamente más fácil decirlo que hacerlo. Practicar estas tácticas con el objetivo general de impulsar el PageRank a sus páginas clave. Esto reduce los factores amortiguadores en juego.

Cómo superar esto

Una forma común de eludir esta dificultad en construcción de enlaces a las páginas de categorías se vincula internamente a las páginas de categorías clave que queremos impulsar desde publicaciones de blog/piezas de relaciones públicas digitales que luego obtienen los enlaces.

Aunque el PageRank pasado a la página que idealmente queremos clasificar sufrirá un factor de amortiguación, esto aún puede ser más beneficioso que no obtener ningún enlace a su página de destino.

Vale la pena considerar qué tan relevante es la página de categoría para el blog/artículo de relaciones públicas en el que se incluye, así como también dónde se colocan los enlaces en la página, teniendo en cuenta el impacto que puede tener el efecto amortiguador de Reasonable Surfer.

1. Crea enlaces desde páginas con alto PageRank

Como cualquier PR digital sabrá, alta autoridad las páginas o páginas que tienen mucho PageRank para pasar a su propio sitio son algunos de los enlaces más buscados para alcanzar.

La mayoría de las veces, esto en realidad se ve a nivel de dominio, sin embargo, como se demuestra en este gran revisión de cómo funciona PageRank por Majestic, un dominio que teóricamente debería tener un alto PageRank puede en realidad disminuir significativamente a nivel de página por su propio enlace interno.

Una advertencia para los equipos de relaciones públicas digitales a este respecto es no depender demasiado de las métricas a nivel de dominio como un proxy para los enlaces que pasan mucho PageRank y, por lo tanto, son buenos para la clasificación. Exactamente qué páginas tienen un alto PageRank es casi imposible de saber, y aunque una dependencia excesiva de las herramientas de terceros nunca es óptima, pueden ser lo más cerca que podemos estar de averiguar el PageRank que pasa por una página específica, en lugar de un dominio.

2. Crea enlaces desde sitios relevantes

Como parte del modelo de navegación razonable, sugiere que es menos probable que se siga un enlace si los enlaces no están relacionados con el documento:

“Este modelo razonable de navegación refleja el hecho de que no todos los enlaces asociados con un documento tienen la misma probabilidad de ser seguidos. Los ejemplos de enlaces seguidos poco probables pueden incluir enlaces de «Términos de servicio», anuncios publicitarios y enlaces no relacionados con el documento». (Fuente)

Como resultado, la creación de enlaces desde sitios que son de mayor relevancia para su propio sitio, es probable que pase más PageRank.

3. Recuerda que no se trata solo de la cantidad de enlaces

Debido a cómo se calcula el PageRank, el valor del PageRank que pasa un sitio puede ser drásticamente más alto que el PageRank que pasa por la culminación de miles de otros sitios combinados.

Esta es la razón por la cual confiar en el número total de enlaces puede ser engañoso.

Utilice enlaces internos para difundir PageRank

Necesitamos considerar algunos métodos diferentes al identificar las páginas que se beneficiarán más de la clasificación y cómo pasa el PageRank en un sitio de comercio electrónico:

1. Enlace a las páginas que desea clasificar desde páginas que tienen un alto PageRank en sí mismas
2. Enlace a las páginas que desea clasificar con más frecuencia en todo el sitio
3. Proporcione enlaces a las páginas que desea que se clasifiquen de manera más destacada

1. Enlace a las páginas que desea clasificar desde páginas que tienen un PageRank alto.

Las páginas que tienen un alto PageRank, de las cuales podemos suponer que son las páginas más vinculadas desde sitios externos, se pueden usar para pasar el PageRank a:

Enlace de la página de inicio

El mejor ejemplo de cómo puedes hacer esto es a través de la página de inicio. La página de inicio de la mayoría de los sitios web tiende a ser una de las más, si no la más vinculada externamente a la página de un sitio.

Esto significa que, en términos de PageRank, la página de inicio tiene más para transmitir a otras páginas internas.

Seleccionando cuidadosamente a qué páginas se vincula desde la página de inicio y, por lo tanto, pasa los altos niveles de PageRank a las páginas clave que desea clasificar.

2. Enlace a las páginas que desea clasificar con más frecuencia en todo el sitio

Otro método a considerar es la frecuencia con la que se vincula a las páginas más importantes que desea clasificar.

Teniendo en cuenta que cada página puede transmitir PageRank, esto es lógico que si una página está vinculada internamente con más frecuencia, es probable que transmita más en comparación con una página menos vinculada internamente (aunque obviamente influenciado por el PageRank de la vinculación). páginas).

Por lo tanto, debe considerar dónde puede agregar enlaces internos para asegurarse de que las páginas importantes se vinculen con más frecuencia, que incluyen:

Navegación mundial

Debido a que está fuera del contenido del cuerpo principal de la página, podemos suponer razonablemente que se aplica un factor de amortiguación a los enlaces en el menú. Sin embargo, dada su función en la navegación, es probable que sea mucho menor que en el pie de página.

Por lo tanto, dado que la navegación global está, como sugiere el nombre, enlazada globalmente desde cada página del sitio, es probable que la gran cantidad de enlaces que pasarán por PageRank se canalicen a las páginas incluidas en la navegación. Por lo tanto, estas deberían ser las páginas clave que desea clasificar.

Migas de pan

Como fans de toda la vida de las migas de pan en NOVOSno se debe subestimar su beneficio de pasar PageRank a páginas clave, debido a la frecuencia con la que se vinculan los diferentes niveles de páginas.

El beneficio de las migas de pan en los sitios de comercio electrónico (aparte de los beneficios de usabilidad para los clientes) es que pasan el PageRank a las páginas principales que generalmente se clasifican para palabras clave competitivas. Suelen ser útiles para clasificar las categorías.

La mayoría de los sitios web de comercio electrónico tienen una estructura piramidal con la página de inicio en la parte superior, seguida de algunas categorías principales, un número creciente de subcategorías y muchas páginas de productos. Al implementar migas de pan en el sitio, utiliza la estructura piramidal a su favor (tanto en términos de SEO como de CX). Dado que cada página de producto se vinculará a sus subcategorías y categorías relevantes, y cada subcategoría se vinculará a su categoría relevante.

En este sentido, distribuye los enlaces internos como una pirámide inversa, concentrando el número más alto (si no tenemos en cuenta la página de inicio) en las categorías principales que son las páginas generalmente dirigidas a palabras clave de alto volumen. En este sentido, su sitio de comercio electrónico tiene una gran posibilidad de recibir grandes cantidades de PageRank de los enlaces internos.

Las páginas de productos también son generalmente más fáciles de construir enlaces y también generarlos naturalmente. Cuanto más altas las páginas de productos de PageRank pueden distribuirse hacia arriba, mayor es la relevancia, lo que implica menos posibilidades de sufrir significativamente los factores de amortiguación.

Pie de página

Basándonos en el modelo de navegación razonable, podemos suponer que el PageRank pasado por los enlaces de pie de página se ve significativamente afectado por los factores de amortiguación. Sin embargo, el hecho de que estos enlaces sean para todo el sitio puede significar que hay algún beneficio al incluir páginas importantes en el pie de página para la acumulación de PageRank.

3. Proporcione enlaces a las páginas que desea que se clasifiquen de manera más destacada

Dado que el modelo de navegación razonable se aplica a la probabilidad de que se haga clic en un enlace en una página, vale la pena considerar el paradero en una página. Esto también podría significar considerar plantillas de página en enlaces generales.

Por ejemplo, en una estrategia de contenido, donde se escriben varios blogs sobre un tema relevante dado para respaldar una página de categoría, es probable que el enlace a la página de categoría al principio del artículo, con un texto de anclaje claramente relacionado, genere más PageRank que justo al principio. el final de un artículo. Caso por caso, esta distinción puede parecer trivial, sin embargo, en un sitio de comercio electrónico con cientos y miles de blogs, el PageRank total pasado puede ser significativo.

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Susan Dolan es consultora de optimización de motores de búsqueda, la primera en descifrar el algoritmo Google PageRank, según lo confirmó la oficina de Eric Schmidt en 2014. Encuéntrela en Twitter @GoogleExpertES.

Daniel Cartland es Jefe de SEO en NOVOS, Agencia Global de SEO del año 2020 y 2021. Como orador de Brighton SEO, Daniel tiene un interés particular en las peculiaridades de cómo optimizar para diferentes CMS. Encuéntralo en Twitter @DanielCartland.

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