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Cómo utilizar mejor las redes dentro de Google AdWords

Cómo utilizar mejor las redes dentro de Google AdWords


Resumen de 30 segundos:

  • Las redes de Google pueden ser complicadas a la hora de decidir cuáles son las mejores para sus objetivos y presupuesto
  • Tres consejos que te ayudarán a utilizar las redes estratégicamente
  • Primero debe comprender la diferencia antes de seleccionar una red
  • Los datos limpios son clave cuando se analiza el rendimiento, por lo que es mejor mantener la orientación de la red por separado.
  • El lugar en el que se encuentra un usuario en el embudo de conversión le indicará si la red genera conversiones
  • Al tener dos campañas diferentes que son específicas de la red, podrá dirigirse adecuadamente a su audiencia con mensajes claros y acceder a puntos de datos clave de forma rápida y precisa.

Hay dos redes dentro de Google AdWords: visualización y búsqueda. Cuando configura una campaña por primera vez, puede notar una opción para agregar cualquiera de estos dentro de la configuración.

Los anuncios de la red de búsqueda aparecen en Página de resultados de búsqueda de Googley los anuncios de la red de display aparecen en sitios, videos y aplicaciones. Pero lo que parece una buena idea para obtener más visibilidad, puede que al final no te ayude a la hora de medir el rendimiento.

Para aprovechar los beneficios tanto de la búsqueda como de la visualización, debe ser estratégico acerca de cómo se dirige a los usuarios en estas plataformas. Aquí hay tres consejos para utilizar las redes dentro de Google AdWords:

Consejo #1: Conozca la diferencia

La selección de pantalla y la red de pantalla son diferentes, aunque la lista de la red de pantalla en su configuración puede ser un poco engañosa. La selección de display es un modelo de campaña híbrido. Si bien puede llevar sus anuncios de la red de búsqueda al siguiente nivel agregándolos a la pantalla, no es ideal para presupuestos ajustados.

Por naturaleza, la red de visualización amplía su alcance a un público más amplio. Cuando agrega esta opción, está liberando el control de Google. Al mantener todo en la búsqueda, se dirige a un usuario activo que desea encontrar algo relacionado con las palabras clave dentro de la campaña.

La red de display aumentará la visibilidad, pero no es tan específica y no debe ser utilizada por aquellos con un presupuesto más pequeño. Cuando los usuarios están en pantalla uniforme, es posible que no estén listos para comprar. De hecho, estos usuarios están muy lejos en el embudo de conversión. Conseguir clics no es fácil en esta red con un impulsado por publicidad por copia.

Para aquellos que necesitan aumentar la conciencia, entonces la pantalla es para ti. El espacio publicitario en la red es excelente, por lo que puede alcanzar y ampliar su audiencia.

Consejo n.º 2: asegúrese de que los datos estén limpios

Si está utilizando una red de búsqueda con selección de visualización, es posible que sus datos no estén tan limpios. La red de búsqueda tiene una mayor tasa de clics (CTR) que la pantalla. Por lo tanto, si está mirando los datos generales de la campaña, es posible que no pueda obtener una visión rápida y precisa del rendimiento.

Las impresiones y los clics generados por la red de display no se aplican a las palabras clave de su campaña. La razón de esto es que esas impresiones y clics no son realmente “búsqueda”. Por lo tanto, para evaluar realmente el rendimiento, debe analizarlo más a fondo.

Google AdWords: búsqueda y visualización de datos

Para medir, debe ir a cada grupo de anuncios individual en Google AdWords y observar el rendimiento de la selección de visualización y la red de búsqueda. Los usuarios están en diferentes lugares dentro de la embudo de conversión, por lo que es importante comprender los puntos de referencia de la industria para cada red al medir datos. Por lo tanto, se recomienda dividir las campañas cuando se utilizan las dos redes de Google AdWords.

Consejo #3: Comprende el embudo de conversión

El embudo de conversión se compone de diferentes etapas, como conocimiento, consideración y decisión. Cuando un usuario está en la red de visualización, lo más probable es que se encuentre en la etapa de reconocimiento. Cuando un usuario está en la red de búsqueda, se encuentra en la parte inferior del embudo. Estos usuarios saben que quieren comprar un producto o servicio, pero están evaluando dónde comprarlo.

La razón por la que necesita comprender el embudo no es solo desde la perspectiva de los datos, sino también para crear un texto publicitario de calidad. Sus mensajes deben ser apropiados para el lugar en el que se encuentra ese usuario en el embudo de conversión. Nunca le pedirías a alguien que te compre si acabas de conocerlo en un evento de networking. Es importante conocer al usuario donde se encuentra creando una copia del anuncio que sea relevante.

Una estrategia de doble red no es para todos. Entonces, antes de sumergirte en ambos, determina tus objetivos y evalúa si ambos te ayudarán a cumplirlos. Al tener dos campañas diferentes que son específicas de la red, podrá dirigirse adecuadamente a su audiencia con mensajes claros y acceder a puntos de datos clave de forma rápida y precisa.

Ashley G. Schweigert es propietaria de Contenido de Marcom por Ashley, LLC.



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