Por qué las aplicaciones web progresivas (PWA) están preparadas para dominar en el futuro

Si Apple se vio amenazada por “Fortnite” tratando de pasar por alto la tienda de aplicaciones, no va a ser feliz cuando despeguen las aplicaciones web progresivas. Los PWA interrumpen el control granular del gigante tecnológico sobre la App Store de Apple porque ofrecen experiencias similares a las de las aplicaciones sin necesidad de descargar una aplicación real. Están diseñados para el usuario habitual de un sitio web, pero ofrecen muchas características que son exclusivas de las aplicaciones nativas.

Aunque a muchas empresas les encanta la idea de crear una aplicación nativa, este enfoque puede ser complicado para los desarrolladores. Debe actualizarlos, administrar reseñas, atraer descargas y pagar a la mayoría de las tiendas un 30 por ciento de cada venta; esto incluye aplicaciones pagas y compras dentro de la aplicación, que pueden acumularse rápidamente. Apple rastrillado en $ 64 mil millones de la App Store en 2020.

Esa es parte de la razón por la que Google es un defensor para PWA, alentando a los desarrolladores a construirlos y distribuirlos. El buscador también lleva Proyecto Fugucuyo objetivo es ampliar las capacidades del navegador y ayudar a las aplicaciones web”hacer cualquier cosa que las aplicaciones nativas puedan hacer“. Este sueño podría convertirse en realidad: Casi 65 por ciento de los usuarios de Internet ya confía en Chrome, y su base Chromium de código abierto permite que otros navegadores usen su tecnología PWA.

Dado que la pandemia ha enviado a más personas en línea que nunca, gran parte del enfoque en 2021 permanecerá en la experiencia del usuario. Entonces, ¿preferirías seguir el ejemplo de Apple o Google? El PWA frente a aplicación nativa la guerra ha comenzado, y si está buscando sobresalir y obtener una ventaja sobre la competencia, entonces un PWA puede ser el camino a seguir.

Los beneficios comerciales de las PWA

Los PWA brindan a los usuarios numerosos beneficios. Por ejemplo, son archivos más pequeños que las aplicaciones nativas, lo que libera espacio en los dispositivos de las personas. Sin embargo, las PWA también pueden afectar sus objetivos y resultados como empresa. Aquí hay tres ventajas clave de las aplicaciones web progresivas:

1. Conexiones rápidas

Los consumidores tienen opciones: hay muchos lugares para buscar noticias, comprar ropa y mirar videos. Si su sitio web no está al día (literalmente), las personas llevarán su atención y su poder adquisitivo a otra parte. Por ejemplo, el sitio web de Forbes solía tardar entre tres y 12 segundos en cargarse por completo, esos retrasos causaron 53 por ciento de los usuarios abandonar el sitio web. Una vez que la empresa cambió a una PWA, las sesiones de navegación aumentaron en un 43 por ciento.

Las PWA pueden aumentar la velocidad para todos los usuarios, pero la aceleración es particularmente importante para los navegadores con conexiones lentas. Al almacenar en caché el contenido después de la primera visita, las PWA hacen posible que más personas accedan a sus productos. Ese aumento en la velocidad también se traduce en mejoras en la visibilidad para todos los usuarios. De acuerdo a Anuncio de Google de 2018la velocidad móvil influye mucho en la clasificación general de la página.

2. Capacidades de SEO

Además del hecho de que la velocidad afecta la clasificación de su página, los PWA también son compatibles con SEO. Debido a que viven en la web, su contenido es visible para los motores de búsqueda. Esto puede aumentar su capacidad para generar tráfico y clientes potenciales. Por ejemplo, cuando Alibaba convirtió su sitio web en una PWA, vio 76 por ciento más de conversiones.

Las aplicaciones nativas están limitadas a las restricciones de SEO de las tiendas de aplicaciones. Por lo general, solo la página de perfil de la aplicación aparece en los resultados de búsqueda de Google, lo que obliga a las empresas a confiar en la descripción, las imágenes y las críticas positivas de la aplicación para mejorar la visibilidad y conseguir más descargas.

Con un PWA, tiene la misma flexibilidad ilimitada que un sitio web para crear experiencias de usuario personalizadas y contenido ingenioso optimizado que se clasificará en Google y mostrará las características y los beneficios de su aplicación. La optimización de la tienda de aplicaciones es limitada, pero una PWA le permite ejecutar todas las estrategias de SEO.

3. Oportunidades de participación

Los PWA admiten notificaciones automáticas, lo que crea oportunidades para que las empresas se comuniquen con sus clientes con recomendaciones personalizadas de productos, actualizaciones de noticias y otras comunicaciones relevantes. Esto puede mejorar el compromiso del cliente y ayudar a aumentar la lealtad a la marca.

Los PWA también pueden aumentar el compromiso con sus páginas de redes sociales porque pueden usar herramientas de dispositivos como cámaras y el Sistema de posicionamiento global (GPS). Y a medida que la realidad aumentada (AR) esté disponible en las PWA, se abrirán todo tipo de posibilidades interesantes. Imagine a un cliente probándose la ropa más reciente de su empresa en AR y luego compartiendo sus selfies en las redes sociales, todo sin una aplicación nativa que debe desarrollarse para múltiples sistemas operativos y ajustarse para admitir docenas de dispositivos.

La disminución del número de casos de coronavirus y la aceleración de los esfuerzos de distribución de vacunas están contribuyendo al optimismo en muchas partes del mundo. Aún así, es probable que pase un tiempo antes de que la vida vuelva a la normalidad. A medida que las personas continúan pasando más tiempo en casa (y en Internet), las organizaciones deben priorizar sus estrategias de transformación digital.

Por las razones anteriores, esto debería incluir la creación de PWA. Si bien las aplicaciones web no son desarrollos nuevos, se encuentran en una posición única para ayudar a las empresas a lograr sus objetivos en el entorno actual. Las empresas pueden centrar sus esfuerzos en una aplicación web que priorice la experiencia del usuario en lugar de desperdiciar energía en múltiples aplicaciones nativas diseñadas para diferentes sistemas operativos con visibilidad limitada en los motores de búsqueda.

Nick Chasinov es el fundador y director general de Teknicksuna agencia ágil de marketing en Internet basada en la investigación certificada por Google en Analytics, Tag Manager y Ads.