Información respaldada por datos sobre la optimización de fragmentos destacados

Google siempre ha sido bastante confuso con respecto a los detalles sobre cómo ganar fragmentos destacados. Este fue el caso cuando estaban introdujo por primera vez, lo que los convierte en algo que las empresas consideran la guinda de sus esfuerzos de SEO, lo que sigue siendo en gran medida el caso. Al tener conocimiento de primera mano sobre el valor y el poder de los fragmentos destacados, Brado se asoció con Semrush para realizar la investigación más completa sobre la optimización de fragmentos destacados para descubrir cómo funcionan realmente y qué puede hacer para ganarlos.

Revelando los aspectos más destacados de un Estudio de fragmentos destacados que analizó más de un millón de SERP con fragmentos destacados presentes, esta publicación revela sugerencias prácticas sobre cómo ampliar su estrategia de optimización para finalmente ganar ese premio de Google.

Patrones generales en el panorama de fragmentos destacados

Con miles de millones de consultas de búsqueda que se ejecutan a través del cuadro de búsqueda de Google cada día, nuestro estudio encontró que alrededor del 19 por ciento de las palabras clave activan un fragmento destacado. ¿Por qué esto importa? Se sabe que los fragmentos destacados impulsan un CTR más alto, como otro estudiar descubiertos, son responsables de más del 35 por ciento de todos los clics.

Demostrando aún más el inmenso poder de los fragmentos destacados, nuestro estudio mostró que ocupan más del 50 por ciento de las propiedades inmobiliarias de SERP en las pantallas móviles.

Combine esto con nuestros hallazgos de que el 99 por ciento de las veces los fragmentos destacados toman la primera posición orgánica, y que en la mayoría de los casos son activados por palabras clave de cola larga (lo que implica una intención específica del usuario), y obtendrá la razón detrás de increíblemente alto números de CTR.

¿Es más probable que algunas industrias activen fragmentos destacados?

En el estudio, definimos las industrias por categorías de palabras clave y descubrimos que, de hecho, el volumen de fragmentos destacados es inconsistente en varios segmentos.

La industria principal, que ve un fragmento destacado en el 62 por ciento de todos los casos, es Viajes e Informática y Electrónica, seguida de Arte y Entretenimiento (59 por ciento) y Ciencia (54 por ciento), mientras que las palabras clave de Bienes Raíces van a la zaga del resto con solo 11 por ciento de las palabras clave activan un fragmento destacado.

Sin embargo, a nivel de dominio, el desglose de la industria varía ligeramente, y los sitios de Salud y Noticias tienen volúmenes de fragmentos destacados comparables.

Puede descubrir el desglose completo de la industria en el estudio.

Los fragmentos destacados tienen que ver con las ganancias, no con las victorias

Esperar que tu contenido te gane un fragmento destacado no es suficiente; como mostró nuestro estudio, se trata de resultados de optimización de contenido ganados con tanto esfuerzo.

A lo largo de nuestro análisis detallado de fragmentos destacados, identificamos las siguientes mejores prácticas de SEO consistentes en todos los fragmentos destacados que hemos encontrado:

1. Optimizar para palabras clave y preguntas de cola larga

Cuando se trata de optimización y palabras clave, emplee la lógica «cuanto más, mejor».

Nuestro estudio encontró que el 55,5 % de los fragmentos destacados fueron activados por palabras clave de 10 palabras, mientras que los de una sola palabra solo aparecieron el 4,3 % de las veces.

Una cosa incluso mejor que las colas largas son las preguntas. De hecho, el 29 por ciento de las palabras clave que activan un fragmento destacado comienzan con palabras de pregunta: «por qué» (78 por ciento), «puede» (72 por ciento), «hacer» (67 por ciento) y en la menor cantidad de casos, «dónde» ( 19 por ciento).

2. Use la longitud y el formato correctos del contenido

Los SERP que analizamos incluían cuatro tipos de fragmentos destacados: párrafos, listas, tablas y videos:

• El 70 por ciento de los resultados mostró párrafos, con un promedio de 42 palabras y 249 caracteres.
• Las listas llegaron como el segundo fragmento destacado más frecuente (19 por ciento), con un promedio de 6 artículos y 44 palabras.
• Las tablas (6 por ciento) normalmente presentaban cinco filas y dos columnas.
• Los videos, cuya duración promedio fue de 6:39 minutos, aparecieron en solo el 4.6 por ciento de todos los casos.

Por supuesto, no siga ciegamente estos datos como la regla de oro, más bien véalos como un buen punto de partida para la optimización de contenido basada en fragmentos destacados.

Además, tenga en cuenta que la calidad del contenido siempre prevalece sobre la cantidad, por lo que si tiene una pieza de alto rendimiento que presenta una tabla de 10 filas, Google simplemente la reducirá y mostrará el enlace azul «Más filas», que incluso puede mejorar tu CTR.

3. No compliques demasiado la estructura de tu URL

Resulta que la longitud de la URL es importante en la elección de Google de un sitio que merece un fragmento destacado. Intente ceñirse a la arquitectura ordenada del sitio, con 1 a 3 subcarpetas por URL, y tendrá más probabilidades de ganar.

Solo como referencia, aquí hay un ejemplo de una URL con tres subcarpetas:

xyz.com/subcarpeta1/subcarpeta2/subcarpeta3

4. Haz actualizaciones de contenido frecuentes

En el dilema de «agregar o no agregar una fecha de publicación», según nuestro análisis de fragmentos destacados, le sugerimos que publique contenido con fecha marcada.

La mayoría de los fragmentos destacados de Google incluyen la fecha del artículo, con el siguiente desglose: el 47 % de los fragmentos destacados de tipo lista provienen de contenido con fecha marcada, párrafos: 44 %, videos: 20 % y tablas: 19 % del tiempo.

Si bien Google puede favorecer el contenido recién salido del horno, el 70 por ciento de todo el contenido que llegó al fragmento destacado tenía entre dos y tres años (2018, 2019, 2020), lo que significa una vez más que la calidad del contenido importa más que la actualidad, por lo que no debe preocuparse de que ponerle una fecha vaya en su contra.

Sumérjase profundamente en el estudio completo de Semrush para obtener más información sobre los fragmentos destacados y descubrir la mejor manera de crear centros de fragmentos destacados.

AJ Ghergich es el CTO de Brado.