Imagine la búsqueda como un gimnasio de la jungla, automáticamente imagina a Google como el jugador principal en este terreno. Esto ha sido una realidad durante décadas y todos conocemos las desventajas de la autonomía, razón por la cual la industria ahora reconoce la necesidad de una regulación. Google anunció que eliminaría la cookie de terceros a partir de 2023. Pero pueden pasar muchas cosas en un año, ¡2020 es prueba de ello! ¿Significa esto que las cookies morderán completamente el polvo? Piensa otra vez. Me sumerjo profundamente en años de mi experiencia con la web para compartir algunos pensamientos, observaciones e ideas sobre lo que esto realmente significa.

Por una vez, Google es un rezagado

Dado el monopolio que ha disfrutado Google y la lista de demandas (como la antimonopolio y más) este movimiento es un paso regulatorio para crear un «entorno de red» que se sienta menos como una red y se dirija hacia la transparencia y la igualdad de escape de búsqueda.

Pero Firefox y Safari ya habían vencido a Google en 2019 y 2020 respectivamente. Safari había lanzado la actualización de Prevención de seguimiento inteligente (ITP) de Safari el 23 de marzo de 2020. Firefox había lanzado su función de protección de seguimiento mejorada en septiembre de 2019 para empoderar y proteger a los usuarios de las cookies de seguimiento de terceros y los criptomineros.

La solución de Google para respetar la privacidad de los usuarios

Google anunció recientemente que no utilizará identificadores. Google está desarrollando un ‘Zona de pruebas de privacidad‘ para garantizar que los editores, los anunciantes y los consumidores encuentren un término medio justo en términos de control, acceso y seguimiento de datos. La idea es proteger el anonimato sin dejar de ofrecer resultados para anunciantes y editores. El Sandbox de privacidad se pondrá el API FLoC que puede ayudar con la publicidad basada en intereses. Google no usará huellas dactilares, gráficos PII basados ​​en las direcciones de correo electrónico de las personas que usan otros navegadores. Google avanzará hacia un modelo de «audiencia similar» similar a Facebook que agrupará a los usuarios para la creación de perfiles.

¿Eso levantó las cejas? Hay más.

No se deje engañar: todavía tienen una gran variedad de datos propios.

Google ya es rico en grupos de datos únicos e individuales históricos que han almacenado, analizado, predicho y dominado a lo largo de los años y en todas sus plataformas y servicios. Estas estadísticas le dan una idea clara de la gravedad de la situación:

• Google tiene más de 270 productos y servicios (Fuente)
• Entre los principales motores de búsqueda, la participación de mercado mundial de Google en enero de 2021 fue de casi el 86 por ciento (Fuente)
• En 2020, la mayoría de los ingresos de 181 700 millones de dólares estadounidenses provinieron de la publicidad a través de Google Sites o Google Network Sites (Fuente)
• Hay 246 millones de usuarios únicos de Google en los EE. UU. (Fuente)
• Google Photos tiene más de mil millones de usuarios activos (Fuente)
• YouTube tiene más de 1900 millones de usuarios activos cada mes (Fuente)
• Según las estadísticas de Google, Gmail tiene más de 1.500 millones de usuarios activos (Fuente)
• Un dato menos conocido, hay más de dos millones de cuentas en Google Ads (Fuente)
• Hay más de 2,9 millones de empresas que utilizan uno o más de los servicios de marketing de Google (Fuente)
• A partir de enero de 2021, la ramificación de Google en el sistema Android le ha ganado un enorme 72 por ciento del mercado mundial de sistemas operativos de teléfonos inteligentes (Fuente)
• Google ve 3.500 millones de búsquedas por día y 1,2 billones de búsquedas por año en todo el mundo (Fuente)

Google tiene un espectro casi interminable de productos, servicios y plataformas:

Aquí está la lista completa y exhaustiva de El paraguas gigante de Google.

Fuente: Matrices360

Google ya tiene acceso a tu:

• Ubicación
• Buscar Historia
• Detalles de la tarjeta de crédito/débito compartidos en Google Pay
• Datos de empresas (¡más de 2,9 millones!) que utilizan los servicios de Google
• El micrófono de tu dispositivo
• Teclado móvil (tablero G)
• Aplicaciones que descargas de Google Playstore y concedes acceso a
• Cámara del dispositivo, y eso no es ni la punta del iceberg

La decisión de Google de eliminar la cookie de terceros redujo las acciones de The Trade Desk en un 20 por ciento

Nadie debería tener el monopolio y este incidente sirve como prueba notable. La decisión de Google de eliminar las cookies de 3 peniques conmocionó los precios de las acciones de The Trade Desk y provocó una caída del 20 por ciento en el valor de sus acciones. Trade Desk es la plataforma del lado de la demanda (DSP) más grande y la decisión de Google acaba con la demanda del Unified ID 1.0 (UID 1.0) patentado de The Trade Desk, un activo único que eliminó la necesidad del proceso de sincronización de cookies y entregó precisión en la tasa de coincidencia. hasta 99 por ciento.

La declaración de Google sobre no usar PII también pone en peligro el destino de Unified ID 2.0 de The Trade Desk. que ya tiene más de 50 millones usuarios

Esto es lo que dijo Dave Pickles, cofundador y director de tecnología de The Trade Desk:

“Unified ID 2.0 es una amplia colaboración de la industria que incluye editores, anunciantes y todos los jugadores en el ecosistema de tecnología publicitaria”.

«UID brinda la oportunidad de tener conversaciones con los consumidores y brindarles el tipo de transparencia que nosotros, como industria, hemos estado tratando de brindar durante mucho tiempo».

Marcha de la semana publicitaria Ayuntamiento vio a anunciantes y editores obsesionados por el misterio que rodea a Google, ya que Google se negó a participar en el evento. La industria se está volviendo precaria de que Google usará esto como una nueva forma de establecer el dominio del mercado que alimenta sus propios intereses.

Nos encantan las galletas (solo cuando están en un plato)

Las cookies son molestas porque dejan migas por todas partes… ¡en internet! ¿Sabías que así es como se siente la gente acerca de ser rastreada en la web?

• El 72 por ciento de las personas sienten que casi todo lo que hacen en línea está siendo rastreado por anunciantes, firmas de tecnología u otras compañías.
• El 81 por ciento dice que los riesgos potenciales de la recopilación de datos superan los beneficios para ellos.

Estas estadísticas se obtuvieron originalmente del Pew Research Center, pero la ironía es que encontré estas estadísticas en uno de los blogs de google.

En una búsqueda para escapar de estas cookies o para comprender el «frasco de galletas» más grande del mundo, revisé YouTube, que parecía un buen lugar para comenzar, ya que tiene más de 1.900 millones de usuarios activos mensuales. Tú podrías visita este enlace para ver cómo se personalizan los anuncios para usted, ¡la lista es larga!

Mi curiosidad de YouTube me llevó aún más a esta página para ver cómo se comparten mis cookies (puede optar por no participar en estos). Incluso mi cuenta menos utilizada tenía 129 sitios web en esta lista, imagine cuántos sitios están accediendo a sus datos en este momento.

En 2011, cuando fui el primero en descifrar el algoritmo Page Rank, ya podía sentir el poder que tenía Google y hacia dónde se dirigía este gigante: el patio de recreo no era lo suficientemente grande.

Temas clave que surgirán

La conclusión es que la muerte de las cookies está abriendo conversaciones para la transparencia publicitaria y un verso web que prioriza al usuario y cumple con la privacidad. Esto es lo que preveo que sucederá en la búsqueda y la esfera digital:

• Orientación ética al consumidor
• Empresas de tecnología publicitaria colaboran para encontrar formas de respetar la privacidad de su audiencia
• Una web más privada y personalizada
• Más conversaciones sobre cuánto y qué recolección de datos es ética
• Más opciones dirigidas por el usuario
• Aumento en el uso de navegadores alternativos
• Incentivar a los usuarios para que compartan voluntariamente sus datos
• Mejor uso de la tecnología para el bien

¿Qué opinas sobre el clima actual en Internet? Únete a la conversación conmigo en @GoogleExpertES.

Susan Dolan es consultora de optimización de motores de búsqueda y fue la primera en descifrar el algoritmo Google PageRank, según lo confirmó la oficina de Eric Schmidt en 2014. Susan también es directora ejecutiva de El centro de los pueblos que ha sido construido para ayudar a las personas y amar el planeta.