Investigación: La integración de SEO y PR

Hemos estado escuchando durante algunos años que el SEO y las relaciones públicas (PR) deben fusionarse. La razón principal dada es que tienen objetivos similares, así como estrategias y tácticas similares. A veces se argumenta que algunos aspectos del SEO son relaciones públicas, en una época en la que la publicación se ha vuelto comparativamente de bajo costo. Tanto es así que cualquiera puede convertirse en editor, y debido a la llegada de marketing de contenidoslas marcas ahora tienen que hacerlo.

Busqué en la web información sobre cómo va o no esta integración. No encontré nada que considerara valioso sobre este tema. Así que decidí crear este artículo después de recopilar información de profesionales de SEO y relaciones públicas para obtener una imagen clara de nuestra industria.

Metodología

Creé una encuesta, luego usé Help a Reporter Out (HARO) para llegar a los profesionales de SEO y relaciones públicas. Esto resultó en 78 respuestas a la encuesta. Esperé un mes, volví a HARO y obtuve 91 más. Luego compartí mi encuesta en algunos grupos de SEO y relaciones públicas en Facebook, lo que resultó en 15 más. Obtuve 184 respuestas a la encuesta en total.

Cuando comencé, había decidido arbitrariamente que quería 200 respuestas a la encuesta, pero decidí detenerme en 184 en lugar de hacer otra ronda de HARO o alcance del grupo de Facebook.

Por supuesto, todas las encuestas tienen algún nivel de sesgo.

En este caso, el sesgo se produce por las siguientes razones:

• Diseñé mi encuesta con mis nociones preconcebidas de qué preguntas eran más importantes
• Busqué personas en rincones y grietas de Internet donde sentí que sería fácil encontrar participantes dispuestos.
• Las personas que respondieron mi encuesta se autoseleccionaron

¿Significa esto que mis datos son defectuosos? No más que cualquier otro conjunto de datos recopilados a través de la mayoría de las encuestas, pero es posible que si hubiera encuestado solo a la gente de SEO, o solo a la gente de relaciones públicas, hubiera obtenido datos diferentes, y solo quiero que eso se indique por adelantado. Creo que mis datos son relevantes, pero de ninguna manera es la última palabra sobre este tema.

Entonces, ¿está ocurriendo esta integración de SEO y relaciones públicas?

En una palabra, sí.

Así que ahora veamos los gráficos cuyos datos subyacentes me llevan a creer que esto es cierto.

Las preguntas iniciales fueron muy objetivas.

Este primer conjunto de gráficos muestra las respuestas que fueron bastante cortas y secas, y no tanto una cuestión de opinión.

El desglose de los participantes de la encuesta

Los participantes de la encuesta se clasificaron a sí mismos como representantes de marcas, representantes de agencias o consultores que representaron a varios clientes. A continuación se muestra el desglose.

Como puede ver, es una división bastante buena, ya que las agencias superan ligeramente a las marcas.

¿Las agencias publican artículos sobre SEO y PR o SEO vs PR?

Personalmente, tenía curiosidad por saber qué porcentaje de agencias siente el tema de relaciones públicas y SEO o PR vs SEO es lo suficientemente importante como para publicar artículos. Fueron sorprendentemente pocos.

¿Qué porcentaje de participantes tiene un equipo integrado?

Mucho más de lo que esperaba: 71 por ciento para ser precisos.

¿Las empresas sin un equipo integrado tienen SEO y relaciones públicas?

Para mi sorpresa, la respuesta tiende a ser “no”. Los tamaños de los equipos dentro de este grupo tendían a ser más pequeños, lo que probablemente explique esto.

Dentro de este grupo, 35 de 52 empresas tenían equipos de tres miembros o menos, lo que significa que solo 17 empresas tenían equipos de cuatro miembros o más. Sólo cuatro empresas tenían equipos de más de 20 personas.

Para las empresas con dos equipos, ¿qué tan cerca trabajan juntos?

Si bien esto incluye solo 16 empresas, no veo un patrón fuerte aquí. Quizás esto se deba a la pequeña muestra de datos, o quizás la pregunta es demasiado subjetiva para que todos tengan una idea. entendimiento común de qué tan cerca «estrechamente» es.

Las siguientes declaraciones fueron completamente subjetivas.

Les pedí a los participantes de la encuesta que calificaran cuánto estaban de acuerdo o en desacuerdo con una serie de declaraciones sobre relaciones públicas y SEO. Cada declaración se calificó en una escala de diez puntos, donde 10 significa un fuerte acuerdo y uno significa un fuerte desacuerdo.

¿Se puede separar el SEO de las relaciones públicas?

Como puede ver, la mayor parte de los participantes sienten que no pueden.

¿Cuál es el enfoque principal?

Estaba pensando que algunas empresas anteponen las relaciones públicas al SEO y consideran que el SEO respalda sus esfuerzos de relaciones públicas, mientras que otras empresas anteponen el SEO a las relaciones públicas y consideran que las relaciones públicas respaldan sus esfuerzos de SEO.

Esperaba que estos dos gráficos fueran imágenes especulares entre sí y me sorprende que no sea así.

Lo que más me sorprendió no es ninguno de los gráficos en sí mismo, sino que no se reflejan entre sí. Pensé que las dos preguntas eran opuestas entre sí, lo que al menos para mí significa que los gráficos deberían ser imágenes especulares entre sí.

Si bien existe un consenso bastante fuerte que se muestra en el gráfico «Nosotros hacemos SEO», esto no se muestra en el gráfico «Nosotros hacemos relaciones públicas».

¿Son el SEO y las relaciones públicas igualmente importantes?

Hay un fuerte acuerdo con esta idea.

¿Las relaciones públicas y el SEO son funciones separadas?

Hay un consenso que se inclina por el “no”, no lo son.

¿Es la construcción de enlaces las relaciones públicas del SEO?

En el espíritu de divulgación completa, esto es algo que creo que es verdad. No me malinterpreten, creo que hay formas buenas y malas de construcción de enlaces, pero supongo que también hay formas buenas y malas de relaciones públicas.

Que esta declaración haya sido compartida con los participantes refleja un sesgo mío. Habiendo dicho eso, considero que las respuestas de los participantes son validadoras.

Para concluir

La integración SEO-PR está sucediendo, y hasta ahora ha sucedido más de lo que esperaba que fuera cierto.

Mi siguiente pensamiento es «¿Qué significa todo esto?»

¿Deberíamos cambiar la forma en que estamos haciendo lo que estamos haciendo como resultado?

Para esto, estoy interesado en los comentarios de los lectores. ¿Qué opinas?

Kevin Carney es el fundador y director ejecutivo de la agencia boutique de construcción de enlaces. Cultivo orgánico.