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Mobile-first y Core Web Vitals: conectando los puntos para el éxito de la experiencia de la página

Mobile-first y Core Web Vitals: conectando los puntos para el éxito de la experiencia de la página


Resumen de 30 segundos:

  • La experiencia móvil es fundamental para todas las categorías al observar Core Web Vitals (CWV)
  • La compresión de imágenes parece ser un desafío principal para las marcas líderes
  • Las páginas que funcionan bien para CWV tienden a ser de naturaleza informativa.
  • El comercio minorista, en particular, podría experimentar una interrupción significativa si los minoristas de segundo nivel reciben un impulso
  • En todos los sectores, hay oportunidad y tiempo para mejorar y prepararse, siempre que los problemas se aborden como una prioridad comercial.
  • Los especialistas en marketing digital y de búsqueda empresarial deben prescribir el curso de acción correcto para cumplir con los puntos de referencia fundamentales.
  • También deben convencer al resto de la organización de que los esfuerzos valdrán los resultados.

La tan esperada implementación de la indexación móvil primero está ahora sobre nosotros, lo que significa que el contenido visible solo en el escritorio será ignorado a partir de este momento por el motor de búsqueda más grande del mundo. La prioridad de los dispositivos móviles ha sido una prioridad de Google durante años, ya que el ritmo de la experiencia del usuario ha ido en aumento.

Dentro de unos pocos meses, también se implementará la actualización de Page Experience en su totalidad. La experiencia de la página “mide aspectos de cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web”. según google y consta de cinco señales de búsqueda principales.

Es de esperar que esté familiarizado con al menos cuatro de estos, ya que han estado en juego durante algún tiempo. Se han implementado y actualizado pautas de compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura, seguridad HTTPS e intersticiales intrusivos, ya que Google ha tratado de seguir el ritmo de las expectativas cambiantes de los consumidores.

¿Qué hay de nuevo?

En mayo, las señales de una nueva métrica llamada Core Web Vitals (CWV) se combinarán con estas cuatro señales existentes para una megamétrica llamada Experiencia de página. BrightEdge (mi empresa) realizó un estudio sobre la preparación de CWV y el cumplimiento de la prioridad móvil para determinar el impacto potencial en los sitios de cuatro industrias principales. Pero primero, es importante comprender la oportunidad de CWV y la relación entre este nuevo conjunto de métricas y el índice móvil primero.

Desmitificando Core Web Vitals

Antes de seguir adelante, tenga en cuenta que las CWV no son una pauta que podría instigar una sanción si no se siguen. Encubierto es uno de esos ejemplos de una violación de las Directrices para webmasters de Google, y si te descubren, corres el riesgo de ser penalizado por Google.

Core Web Vitals, por otro lado, es una oportunidad. Si no cumple con los umbrales para cada una de las tres áreas principales de enfoque que componen la señal CWV, no recibirá una penalización. Pero se perderá el impulso de clasificación disponible para aquellos que cumplen con los estándares.

¿Y cuáles son esos estándares?

Alcanzar uno de dos de estos objetivos no será suficiente; Google ha confirmado que los tres deben cumplirse para ver el impulso de clasificación disponible a través de CWV. Puedes leer más sobre estos métricas importantes aquí.

Core Web Vitals y mobile-first van de la mano para la experiencia de usuario de búsqueda

La navegación segura, la seguridad HTTPS y las pautas intersticiales intrusivas son bastante sencillas: o estás en línea con las pautas o no.

Mobile-first y Core Web Vitals son más complejos, consisten en un mayor volumen de partes móviles y, por lo tanto, están recibiendo la mayor parte de la atención de los webmasters a medida que se avecina el lanzamiento de mayo. El alojamiento, la estructura del sitio, la optimización de imágenes y más pueden afectar la forma en que su sitio se carga en dispositivos móviles. James Parsons recientemente compartió una Lista de verificación de 28 puntos de optimizaciones para trabajar mientras se prepara para los CWV que todo webmaster y SEO debería consultar.

core web vitals son parte de los factores de clasificación de google

Mobile-first también tiene un impacto enorme debido a su influencia en la experiencia de búsqueda local. Teniendo en cuenta que 60 por ciento de las búsquedas móviles tienen una intención local, la gran mayoría de las empresas no pueden darse el lujo de ignorar el énfasis de Google en el índice móvil. Cuando los consumidores locales están en sus vecindarios buscando negocios cercanos que satisfagan sus necesidades, es imperativo que el sitio web se cargue a la velocidad del rayo.

Entonces, ¿cómo se están preparando las empresas para la actualización de Page Experience? BrightEdge (mi empresa) realizó recientemente una investigación que comparó los sitios principales en diferentes industrias para ver cuán vulnerable es cada uno a la actualización de mayo. Actualmente no tenemos forma de medir el impacto que tendrá la introducción de CWV en el algoritmo de clasificación, por lo que queríamos explorar la preparación y establecer una línea de base.

Esto es lo que encontramos.

¿Qué sitios se beneficiarán del impulso de Core Web Vitals?

Analizamos más de 1500 URL en cuatro industrias para los fines de este estudio:

  • Educación (253 URL)
  • Finanzas (328 URL)
  • B2B (302 URL)
  • Minorista (689 URL)

En lugar de utilizar la página de inicio, seleccionamos las URL responsables de generar tráfico orgánico para cada sitio. Para cada página web, medimos Share of Voice para las 500 palabras clave principales en cada industria, analizamos el rendimiento de la velocidad de la página móvil usando la base de datos Crux y evaluamos la adherencia a Core Web Vitals usando los parámetros:

  • Pintura con mayor contenido: menos de 2,5 segundos
  • Retraso de la primera entrada: menos de 0,1 segundo
  • Cambio de diseño acumulativo: Menos de .01

Resulta que algunas industrias están mejor preparadas que otras para la actualización de Page Experience, como se refleja en estos hallazgos de qué porcentaje de URLs recibirían el aumento en las clasificaciones de Core Web Vitals si se implementara hoy:

  • 24 por ciento de las URL de Finanzas
  • 13 por ciento de las URL B2B
  • El cinco por ciento de las URL educativas
  • Menos del uno por ciento de las URL minoristas

Como puede ver, hay muchos asientos en la mesa para las marcas que actúan ahora para estar en línea con esta actualización inminente. Los pioneros disfrutarán de los beneficios de este aumento de clasificación cuando llegue. Los hallazgos completos se puede encontrar aquí.

  1. LCP tiene un impacto en las tasas de rebote de los usuarios y reducir el tiempo para la primera pintura con contenido puede mejorar las conversiones hasta en un 15 por ciento.
  2. CLS impacta en la conversión ya que el cambio de diseño molesta a los usuarios e interrumpe su experiencia
  3. FID es clave en la capacidad de su sitio para responder a la acción que un usuario desea realizar. ayuda a un sitio web a responder más rápidamente a las acciones que realizan sus audiencias
  4. Los sitios empresariales creados en aplicaciones que requieren una gran cantidad de scripts para ejecutarse crean complejidad y una inversión potencialmente significativa para alinearse con los CWV.

Estos son algunos de nuestros hallazgos por industria.

Industrias que se están preparando para el core web vitals

Educación

  • Más del 50 por ciento de las páginas cumplieron con los tres criterios de CWV en el escritorio
  • Los sitios de listados de trabajos como Indeed.com cumplieron con mayor frecuencia los umbrales de CWV

estadísticas del sector de la educación sobre web vitals centrales y mobile-first

Finanzas

  • Más del 60 por ciento de las páginas cumplieron con los tres criterios de CWV en el escritorio
  • Los sitios bancarios y de corretaje tuvieron problemas, mientras que los recursos informativos como Investopedia sobresalieron.

estadísticas del sector financiero sobre web vitals centrales y mobile-first

B2B

  • Cerca del 70 por ciento de las páginas cumplieron con los tres criterios de CWV en el escritorio
  • Las páginas informativas y de tipo definición funcionaron mejor, mientras que el contenido transaccional tuvo problemas.

Estadísticas del sector B2B sobre principales web vitals y mobile-first

Minorista

  • Más del 50 por ciento de las páginas cumplieron con los tres criterios de CWV en el escritorio
  • Una vez más, los recursos informativos como Tech Radar y Consumer Reports se desempeñaron mejor

Estadísticas del sector minorista sobre los principales datos vitales de la web y los dispositivos móviles primero

Vale la pena mencionar que en el comercio minorista, múltiples listas de productos de los mismos dominios dominaron la participación de voz, lo que resultó en una mayor proporción de URL minoristas que se probaron. No vimos un solo ejemplo de los principales minoristas en línea (Amazon, Target y los demás) ganando una parte de la voz con sus páginas de inicio; más bien, su tráfico orgánico está siendo alimentado por páginas de productos y categorías.

Nuestra hipótesis es que los atributos de la página, como las imágenes destacadas de los productos y las ventanas emergentes promocionales, están provocando el incumplimiento del mayor cambio de diseño y pintura con contenido.

Conclusiones clave

Las señales de Core Web Vitals y el conjunto más amplio de métricas de Page Experience seguramente tendrán un impacto, pero se encuentran entre muchas señales que le indican a Google que su página web ofrece una experiencia segura, positiva y útil para el buscador. Este es el corazón y el alma de cada actualización que hace Google y, por lo tanto, debe ser la fuerza impulsora en su estrategia seo.

Tenga en cuenta estos hallazgos mientras se prepara para la actualización de Page Experience y la implementación de Core Web Vitals como señales de clasificación de Google:

  • La experiencia móvil es impactante y crítica para optimizar en todas las industrias.
  • La compresión y optimización de imágenes está resultando un desafío para muchas marcas, lo que presenta una oportunidad para aquellos que pueden hacerlo bien.
  • Más páginas informativas cumplen con las métricas de Core Web Vitals que transaccionales.
  • Las marcas minoristas pueden experimentar una gran volatilidad en los resultados de búsqueda, especialmente si los minoristas de segundo nivel pueden capitalizar la experiencia de la página y recibir un impulso en las clasificaciones.

Los especialistas en marketing digital empresarial y los SEO deben trabajar ahora en el curso de acción correcto para cumplir con los puntos de referencia vitales básicos, para que no se queden atrás. La forma en que comunica el impacto potencial de este próximo cambio a los tomadores de decisiones para ganar la aceptación es clave.



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