Qué opinan cinco expertos en SEO de noticias de la nueva función «Cobertura completa» de Google en los resultados de búsqueda para móviles

de Google Actualización de «cobertura completa» lanzado a principios de este mes, pero ¿qué significa realmente para las noticias-SEO? Los SEO internos de The LA Times, New York Times, Conde Nast y destacados SEO del lado de la agencia intervienen.

Como una persona de SEO de noticias, estaba ansioso por obtener los resultados de mis compañeros. opiniones en:

• ¿Si esta característica resultará en un mayor tráfico de SEO para los sitios de noticias?
• ¿Si las mejores prácticas editoriales de SEO y las estrategias de contenido evolucionarán a causa de ello?
• ¿Si resultará en relaciones de trabajo más estrechas entre SEO y los equipos editoriales?
• ¿O todo seguirá siendo “negocio como siempre”?

ICYMI: la nueva función de «cobertura completa» de Google en la búsqueda móvil

Google agregó la función de «cobertura completa» a su funcionalidad de búsqueda móvil a principios de este mes, con el objetivo de facilitar a los usuarios la exploración de contenido relacionado con el desarrollo de noticias desde un conjunto diverso de editores, perspectivas y sesgos de medios.

Justo debajo del carrusel de «Historias principales», los usuarios ahora comenzarán a ver la opción de acceder a «Cobertura completa»/»Más noticias sobre…» para desarrollar noticias. Las noticias en esta página se organizarán en una variedad de subtemas de noticias (en lugar de una lista continua de historias como las que estamos acostumbrados a ver), tales como:

• Las noticias más importantes
• Noticias locales
• Más allá de los titulares, y más

Echa un vistazo en acción, aquí:

Fuente: Google

Si bien el concepto de «Cobertura total» de Google se desarrolló en 2018, se refería estrictamente a la noticias de Google sitio y aplicación. La tecnología, co-localidad temporal, funciona mapeando las relaciones entre entidades y comprendiendo a las personas, los lugares y las cosas en una historia a medida que evoluciona. Y luego, lo organiza en torno a historias, todo en tiempo real para brindar una «cobertura completa» sobre el tema buscado.

El lanzamiento de la nueva función «Cobertura completa» de Google en búsqueda móvil, en concreto, es apasionante porque lleva su tecnología un paso más allá; capaz de detectar noticias de larga duración que abarcan muchos días, como el Super Bowl, muchas semanas o meses como la pandemia para servir a los usuarios. Actualmente, la función está disponible para los angloparlantes en los EE. UU. y se implementará en otros idiomas y ubicaciones en los próximos meses.

Lo que piensan cinco expertos en SEO de noticias sobre la «cobertura completa» en la búsqueda móvil

1. Lily Ray, directora sénior, SEO y jefa de investigación orgánica en Path Interactive

Lily Ray es directora sénior de SEO en Path Interactive en Nueva York. Es una voz destacada dentro de la comunidad SEO (con más de 15 000 seguidores en Twitter) y ha sido nominada a varios premios de marketing de búsqueda a lo largo de su carrera. Es bien conocida por su experiencia en EAT. Esto es lo que ella tenía que decir:

“Full Coverage parece ser otra nueva herramienta en el arsenal de Google para mostrar una diversidad de perspectivas y puntos de vista sobre noticias y eventos recientes. Es algo bueno para los sitios de los editores porque representa otra oportunidad para que el contenido de las noticias aparezca de manera orgánica. También puede servir como una forma para que los editores locales o de nicho obtengan más visibilidad en la búsqueda orgánica, ya que Google tiene como objetivo específico mostrar una gama más amplia de puntos de vista que no siempre se encuentran en las principales publicaciones.

Con suerte, Google nos permitirá monitorear el rendimiento de la Cobertura completa a través de Search Console o Google Analytics, para que podamos segmentar cómo funcionan nuestros artículos en esta área en comparación con otras áreas de búsqueda».

2. Louisa Frahm, editora de SEO en The LA Times

Louisa Frahm actualmente se desempeña como editora de SEO en Los Angeles Times y también está cursando una maestría en administración de comunicaciones en la Universidad del Sur de California. Antes de LA Times, Frahm fue estratega de SEO en otras publicaciones digitales de alto perfil, como Entertainment Weekly, People Magazine, TMZ, Yahoo! y E! En línea. Aquí está su opinión:

“Siempre me ha gustado ese elemento de Google News. Atrae a los lectores (¡como yo!) que siempre están hambrientos de más información.

Al trabajar en el campo del periodismo, siempre estoy a favor de que los lectores utilicen una amplia gama de fuentes de noticias. Me alegro de que esta nueva actualización aproveche eso. Estoy interesado en ver qué historias caerán en el criterio de «desarrollar durante un período de tiempo». Pude ver que funcionaba bien para temas extendidos como COVID-19, pero los grandes temas emergentes como Harry y Meghan también podrían encajar en ese proyecto de ley.

Una amplia variedad de temas de la historia han resultado de esa entrevista de Oprah, ¡y siguen llegando nuevos ángulos! Como estamos en plena temporada de premios de 2021, también pude ver los Globos de Oro, los Grammy y los Oscar jugando con esto con sus respectivos ciclos de noticias antes, durante y después de los eventos.

El aspecto a largo plazo de esta actualización me inspira a solicitar más actualizaciones de los escritores sobre temas recurrentes, para que podamos conectarnos con los tipos de temas que le gustan a esta función en particular. Aunque las noticias puras de última hora con ciclos de vida de tráfico cortos siempre serán importantes para el SEO de noticias, esta función refuerza la importancia adicional de un contenido a largo plazo más perenne dentro de la estrategia de contenido de un editor.

Podría ver que esta actualización proporciona un impulso de tráfico, ya que proporciona una forma más para que las historias lleguen a los lectores. Siempre queremos la mayor cantidad de ojos posible en nuestro contenido. Feliz de agregar un elemento más a mi kit de herramientas de SEO de noticias. ¡Google siempre nos mantiene alerta!”

3. Barry Adams, fundador de Polemic Digital

Barry Adams es el fundador de la consultoría SEO, Polemic Digital. Ha ganado numerosos premios de marketing de búsqueda a lo largo de su carrera y también ha hablado en varias conferencias de la industria. Su empresa ha ayudado a empresas editoriales y de noticias como: The Guardian, The Sun, FOX News y Tech Radar, por nombrar algunas. Esta es su opinión:

“La introducción de la Cobertura completa directamente en los resultados de búsqueda teóricamente significará que los usuarios tendrán que hacer un clic menos cuando traten de encontrar la amplitud completa de los informes sobre un tema de noticias.

Es dudoso que esto realmente resulte en un tráfico significativamente mayor para los editores. Los usuarios que estén interesados ​​en leer una amplia gama de fuentes sobre una noticia ya habrán adoptado ese comportamiento de clic a través de la pestaña de noticias o directamente a través de Google News.

Esta eliminación de una capa de fricción entre el SERP y una mayor cantidad de noticias parece más una forma de que Google enfatice su compromiso de mostrar noticias de todo tipo de editores; el hecho es que el cuadro inicial de Historias principales es donde el la gran mayoría de los clics ocurren. Esta opción de cobertura total no cambiará eso”.

4. John Shehata, vicepresidente global de estrategia de desarrollo de audiencias en Conde Nast, fundador de NewzDash News SEO

John Shehata es vicepresidente global de estrategia de desarrollo de audiencias en Conde Nast, la empresa de medios conocida por marcas como Architectural Digest, Allure, Vanity Fair y Vogue. También es el fundador de NuevozDash Noticias SEO – una herramienta de SEO editorial y de noticias que ayuda a los editores y sitios de noticias a aumentar su visibilidad y tráfico en la Búsqueda de Google. Esta es su opinión:

“Google ha estado mostrando más noticias en sus SERP en los últimos años, primero las Top Stories eran dos o tres enlaces y luego se convirtió en un carrusel de 10 enlaces. Luego, Google comenzó a agrupar historias relacionadas y expandió el carrusel de Historias destacadas de una a tres con hasta 30 noticias. También introdujeron carruseles de noticias locales para algunas consultas locales, [and now, this new feature]. Es obvio que Google sigue probando con diferentes formatos en lo que a noticias se refiere. Una de nuestras principales tendencias y predicciones de noticias para 2021 es que Google continuará introduciendo múltiples y diferentes formatos en las SERP más allá de los formatos de artículos de Top Stories.

En cuanto al impacto en el tráfico de regreso a los editores, es un poco pronto para predecirlo, pero no espero un gran impulso en el tráfico. No se equivoque más, esta función brinda más posibilidades de que se vean más editores, la pregunta es cuántos usuarios de búsqueda harán clic. Y si los usuarios hacen clic, Google muestra más de 50 enlaces de noticias más tweets, lo que hace que sea aún más competitivo para los editores obtener clics para sus historias.

Hice algunos análisis rápido en julio del año pasado, cuando Google Search Console comenzó a proporcionar datos de la pestaña Noticias. Descubrí que las impresiones de noticias son menos del cinco por ciento del total de impresiones web. ¡No estoy seguro de cómo será la nueva función de «Cobertura completa» CTR y cuántos usuarios harán clic! La ubicación del enlace de «cobertura completa» es mejor que las pestañas, por lo que es posible que veamos un CTR más alto».

5. Claudio Cabrera, director adjunto de audiencia, SEO de noticias en The New York Times

Claudio Cabrera se desempeña como subdirector de audiencia de SEO de noticias en el New York Times. Es un galardonado experto en desarrollo de audiencias, periodista y educador. Antes de trabajar en The New York Times, fue director de estrategia social y de búsqueda en CBS Local. Aquí están sus pensamientos:

“Se puede ver de muchas maneras. Algunas marcas lo verán como una oportunidad para ganar más visibilidad, mientras que otras sentirán que se puede perder su fuerte posición. Creo que simplemente fomenta un mejor periodismo e incluso un mejor SEO porque nos obliga a pensar fuera de nuestros libros de jugadas y ajustarnos en algún nivel a lo que estamos viendo que Google proporciona a los usuarios.

Desde la perspectiva del tráfico del sitio, realmente no puedo comentar si esto nos ha afectado o no, pero sé que hay muchas otras áreas en las que los sitios han realizado investigaciones y pruebas serias como Descubrir dónde las audiencias pueden crecer y ser captadas si ves una caída. No creo que las mejores prácticas de SEO cambien demasiado, pero creo que la relación entre los expertos en búsquedas y los editores se profundiza y se vuelve aún más estrecha debido a los cambios en el algoritmo”.

Conclusión

La nueva función de «Cobertura completa» de Google en la búsqueda móvil se lanzó a principios de este mes y es una extensión de la función de cobertura completa desarrollada para Google News en 2018. El objetivo de esta nueva función es ayudar a los usuarios a obtener una comprensión integral de las noticias complejas. a medida que se desarrollan, organizando el contenido editorial de tal manera que vaya más allá de los principales titulares y medios de comunicación. En esencia, dar a los usuarios la “cobertura completa” del evento.

Los expertos en SEO de noticias parecen estar de acuerdo en que esta nueva función facilitará a los usuarios explorar y obtener una comprensión holística de las noticias de moda. En cuanto a lo que significa esta nueva función para el tráfico y la estrategia de SEO, los expertos solo pueden especular hasta que surjan más noticias en desarrollo y podamos analizar el impacto.

Elizabeth Lefelstein es una consultora de SEO con sede en Los Ángeles, California. Ha trabajado con una variedad de marcas de alto perfil a lo largo de su carrera y le apasiona el SEO técnico, el SEO editorial y los blogs. ella se puede encontrar en LinkedIn y Twitter @lefelstein.